一、创意撰写的基本原则
1. 创意应简洁明了，表达精准。
2. 创意要紧扣所在推广单元的主题，围绕核心关键词展开创作。
3. 着重突显所提供产品或服务的优势、独特之处以及专业性。
4. 撰写需符合相关规范，包括合法性、字符长度限制以及特殊标点的使用规则等。
二、创意撰写的实用技巧
1. 凸显产品/服务的特性、公司的优势。
例如：对于教育培训类商户，标题可突出地域标识、产品服务的特色、价格等，描述部分可强调产品服务的特点、公司的承诺等。
2. 围绕单元主题进行创作，突显检索词与实际业务的关联。
比如：教育培训类商户在撰写创意时，务必要突出培训业务与推广关键词的联系，找准契合点。
3. 尽可能涵盖价格、促销活动或者承诺方面的内容。包含的具体信息越丰富越好，尽量规避无实质意义的描述语句。
例如：“满百包邮”“年终促销低至 3 折”等。这样做的好处在于：为网民提供清晰的信息，辅助他们判断是否值得点击，从而提升转化率。
4. 适当添加具有号召力的词语或诉求点。
例如：“欢迎抢购”“折扣”“优惠”等。但此类词语不宜过多，以免占用过多有限的字符空间。
5. 针对同一产品或服务，依据单元主题，从不同卖点进行创作。
例如：曾为一位做窗帘的客户撰写创意，分别从产品的样式功能、价格、品牌、产品质量这四个方面入手，以覆盖具有不同侧重点的受众。
6. 适度添加符合语法的“!?-”等标点符号。
合理运用正常的标点符号对提升点击率有所助益，能够吸引网民的关注，但务必遵循审核标准，保证网民的良好体验。
7. 采用精炼的短句。除非客户的公司或品牌具有极强的吸引力，否则应避免过长的公司全称或网站全称的短句占用字符。由于创意的字符有限，我们撰写时可多采用短句，做到言简意赅，同时这也契合一般网民的搜索习惯。
8. 多样化的创意展现形式，对点击率的提升有一定帮助。
后台拥有众多创意样式，像子链、图文、闪投等，应充分加以利用。
9. 插入通配符，尽力实现较多的飘红（2 – 4 次）。
飘红的词语有助于吸引潜在受众的注意，使他们对创意信息的感知更准确，更易判断创意是否符合自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提高创意的点击率和转化率，进而提升投资回报率。百度搜索推广提供了便捷的飘红制作工具——通配符。
温馨提示：建议依据不同创意的推广成效、潜在受众需求的变化、行业的淡旺季、季节的更替、重大政策的调整等情况，适时调整创意，以吸引更多潜在受众，增加收益。
三、创意优化的技巧
1. 一个单元需设置 2 个及以上与关键词紧密相关的创意。至少每周观察各个创意的表现，保留表现良好的创意，修改表现不佳的。
2. 可尝试运用疑问句，并进行观察。不同行业对于疑问句所产生的效果有所差异，需要经常留意，判断该行业是否适合添加疑问句。
3. 创意中融入核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将其添加到创意的标题或描述当中。
4. 创意中包含投资回报较高的关键词。方法：查看关键词报告，把点击次数或展示次数最多的关键词添加进创意的标题或描述里。
5. 创意中包含提交关键词。方法：正确运用通配符“{默认关键词}”，让系统自动将关键词添加至创意当中。
6. 关键词出现在不同位置，效果各异。吸引力的排名依次为：标题 + 网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。
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