笔者有幸参与公司一款重度游戏的推广工作，期间对市面上主流的 DSP 平台均有投放尝试。在此，零碎谈谈各 DSP 平台的特性及用户质量。需提前声明，本文观点仅针对各平台的 iOS 流量，且基于本人投放游戏的数据表现作出评价。不同行业甚至不同游戏在各平台的投放数据可能存在差异，欢迎不同观点交流，拒绝恶意争论。
一、广点通
广点通是个让人心情复杂的平台，推广到一定程度会遭遇瓶颈。概括而言，iOS 有流量，但得去争抢，且成本不断攀升；用户活跃度不错，然而付费能力稍弱。
广点通的主要流量源自 QQ 空间，其日活相当出色。笔者投放的游戏在广点通，几百兆的游戏包，巅峰时 iOS 日激活能达 3 万，即便投放较长时间的当下，日均激活仍有 1000，这样的量级是其他平台难以企及的。倘若 CPC 竞价难以获取流量，不妨尝试新的 OCPA 竞价模式，当 OCPA 单价较高时，容易抢到量。笔者推广的游戏，OCPA 出价到 70 – 80 时，通常能有 500 以上的激活量。
不过，广点通的成本较难把控。游戏行业在 iOS 端的流量竞争愈发激烈，自今年三四月份至 9 月，广点通平台的平均 eCPM 值近乎翻倍，这意味着广告主在广点通争抢流量的成本持续飙高。说来满是辛酸，我们在广点通的成本从巅峰时 10 块以下的激活成本，涨到了如今的 80 多。
此外，广点通的用户偏年轻化，稍作思考便知，如今身边使用 QQ 空间的大多是 22 岁以下人群。尤其寒暑假，学生放假，低龄用户占比更大。这部分用户虽在游戏中活跃度较高，但付费能力欠佳。
广点通平台还有个特点，热门 IP 同名改编的手游，以及 QQ 游戏大厅中经典页游改编的手游，比如拳皇类产品，更受青睐。腾讯系的游戏推广更具优势，腾讯内部各平台相互引流。
还需注意，广点通平台切忌关停账户或暂停投放。暂停投放对账户影响极大，一次暂停就可能让账户陷入绝境，系统分配的流量及流量质量都会受到严重影响。
推广到一定阶段，广点通会让人陷入两难，虽有量级，可成本难以控制，回收速度跟不上。到底是继续还是放弃？我们选择继续投放，建议你们别投了（把量留给我们，少些竞争少些烦恼！！！）。
二、今日头条
今日头条，在笔者看来，是个不值得投入过多精力，投入与产出不成正比的平台。高度重视并不断优化，结果却往往令人沮丧。
首先，今日头条的 iOS 抢量极为困难，可以说 iOS 流量少之又少。起量艰难，笔者所在公司每天上新计划、新素材，最佳状况也仅是一天 300 激活左右。此外，我们还投放过今日头条的 CPT 购买的开屏、信息流 GD 等资源，按固定曝光购买，成本之高令人咋舌。感觉今日头条过度商业化，自身流量难以支撑如此多的广告投放，导致流量稀少。
虽说今日头条流量少，但有总比没有好。那该如何优化呢？今日头条的素材点击率至关重要，直接决定流量分配。若账户广告计划的点击率持续处于低位，就需提高 CPC 出价抢量，系统给量后，流量放大但点击率又会下降，进而又需提高出价，形成一个死循环。若账户一直处于低点击状态，会直接影响账户质量度，新上的广告计划，系统也会默认点击率低，给的量极少。
所以建议，今日头条点击率低于 0.8%的素材，查看转化率，转化率不佳可直接关闭，若转化率还行可尝试提高出价。高点击率但转化率差的素材，坚决关闭，毫无作用只会浪费资金，给广告平台做贡献。还有，可以试试内涵段子的 gif 广告位，转化效果不错。还想吐槽的是，今日头条的系统颇为诡异，自今年 5 月中旬起，会出现莫名其妙的 bug，难以言明只能自行体会。后台的下载完成数莫名增多，后台下载完成数到实际激活，转化率低于 10%的情况我们也遇到过，至今未找到问题根源；有时素材点击率高会突然爆量，一两个小时悄无声息烧掉几万块，需随时留意，或设置预算上限，否则一不小心钱就花光了；换新后台后也莫名没量。总之，各种离奇事件，只能紧盯后台投放端，不然吃亏的就是自己，出问题就只能含泪辞职了。
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