SEM 数据分析报表实战深度解析

倘若您身为一名 SEMer，每日有 80%的工作时长用于开启后台，对核心关键词的排名予以监控，每日进行价格的调整、移动比例的改动，否定部分垃圾流量，那么我认为，您距离一名卓越的 semer 人员，尚存较大的进步空间。因为一位出色的 SEMer，应当把每天 80%的工作时间投入到数据分析之中，而仅用 20%的工作时间来依据数据分析的成果进行后台操作。曾有人向我询问，您觉得 SEM 推广的核心究竟是什么？凭借我多年的经验，归结出两个要素：“行业市场分析”以及“数据分析”。

数据分析是建立在推广数据的筛选与归纳之上的。数据报表主要分为两类：其一为后台数据报表（账户报告、关键词报告、地域数据报告、搜索词数据报告等等），这类报表能够从后台直接下载并筛选运用；其二是基于第三方统计平台与代码标记的数据报表（关键词跟踪报表、url 转化报表、各平台流量占比数据报表等等）。接下来，我就为大家分享一下如何筛选

契合自身推广的数据报表，以及怎样从数据中筛选出有价值的信息。

账户报告

数据分析的重要程度：★★★★

阐述

：账户报告属于推广数据分析中最为基础的数据报告，其能够清晰地呈现出账户推广的展现量、点击量、消费量、点击率以及平均点击价格。制作日报表或者周报表时能够得出环比数据值，能够清晰地剖析整体账户的推广状况。需依据自身账户推广设定限制值，当环比数据达到限制值时，就需要重点关注并进行分析。即便环比数据呈现正向发展，也能够分析出其原因，如此便能明确效果提升的根源。

例如

：推广账户数据环比展现量限制值为 5%，即展现量环比增长 5%或者降低 5%都要明确分析，倘若发现今日账户推广数据环比昨日降低 7%，即触发限制值，结合实际的调整操作进行分析可知，昨日核心词调整了匹配方式，有 4%的长尾关键词昨日未置左展现，所以依据数据能够清晰了解账户环比降低的原因。根据此原因做出相应的正向调整即可。并且，对于账户报告，每日的 PC 与移动的消费占比也务必要重视，账户的效果波动或许大多与 PC 与移动消费占比相关。

搜索词报告

数据分析的重要程度：★★★★★

阐述

：搜索词报告在数据分析与 sem 优化中是极为重要的数据报告之一。推广流量的精准程度通过这一搜索词报告能够一目了然。

然而，大多数人在处理搜索词报告时，都是基于后台搜索词报告直接进行否词操作，并且有许多人一看到不相关的搜索词就立刻予以否定。最终会发现我们计划中的否词数或者单元否词数不够用了。实际上，对于搜索词报告，我们通常会将每日的搜索词报告制作成一份 excel 透视报表，能够清晰透视出哪些搜索词的垃圾流量触发点击数最多，对于超过 2 次以上点击的垃圾流量进行否定处理。对于触发一次搜索垃圾流量则一周集中累计后再集中做出透视数据分析，最终查看那些单次点击在一周内累计垃圾流量多次触发的搜索词，然后进行否定关键词的操作。

搜索词报告的另一个数据作用，是将有检索的搜索词有效地添加到投放关键词当中。这也是拓展有效关键词最为有效的数据支持。

关键词报告

数据分析的重要程度：★★★★★

阐述

：关键词是 sem 推广投放的核心，关键词数据报告同样是所有关键词报告数据分析中最为重要的参考数据。但关键词报告必须与其他数据报告共同分析，才能够筛选出有效的数据，接下来就为大家剖析几种较为实用的数据报告结合分析的组合。

① 关键词报告与搜索词报告：依据搜索词报告能够拓展有检索的关键词；其次，对于搜索词报告中匹配出的垃圾流量，并非一定要做否定关键词，部分单次点击的垃圾搜索词能够结合关键词报告数据，对关键词进行匹配方式的调整。

②关键词报告与咨询转化报表：每日结合咨询平台中有效的咨询所触发的关键词报表与搜索词报表来核算每个关键词的转化成本，如此一来，我们能够集中投放高转化的关键词，控制高消费低转化的关键词消费。

③关键词报告与账户报告：关键词报告与账户报告的关系属于包含关系。也就是说，账户数据出现异常时要排查到关键词报表中的关键词，所以账户报告要与关键词报告对应查看并分析。

地域报告数据

数据分析的重要程度：★★★

阐述

：地域数据报表的主要作用在于明确各个地域的消费占比以及各个地域的推广数据。倘若要对此数据进行调整，可以结合后端的转化数据来操作。

调整各个地域消费占比的依据：

1、依据后端的转化效果来调整地域消费占比；

2、根据业务地域的需求程度，进行地域消费占比的调整。

url 跟踪转化代码数据

数据分析的重要程度：★★★★★

阐述

：url 跟踪转化代码数据属于定制型的数据报表，适用于多平台的推广及转化统计。

这类代码与 url 部署后数据的优点：

1、各个平台的转化有所区分。

2、url 部署有利于监控着落页的表现。

3、关键词转化 id 能够直接统计转化词。

例如

：推广“英语培训”关键词，区分部署如下：

1、将“英语培训”着落页

www.aayypx.com/peixun

中的着落页咨询转化固件安装 ID 标记。

2、如果投放全国，可以将“英语培训”着落页深圳地区标记为：

www.aayypx.com/peixun/sz

。

3、如果是百度推广与 360 推广区分标记为：

www.aayypx.com/peixun/sz&baidu

；

www.aayypx.com/peixun/sz

&360。

4、如果推广存在项目区分，可以另行标记区分。如进行百度“深圳雅思英语培训夏令营”的推广，可以标记为：

www.aayypx.com/peixun/sz&百度/IELTS

如此统计得出的数据能够区分：

1、关键词转化监控

2、地域转化监控

3、项目转化监控

4、平台推广转化。

最后，想要和大家分享的是，上述这些较为常用的数据报表以及数据分析方式，只是具有代表性和实用性的数据报表。Sem 数据分析还有众多内容需要大家深入探究和钻研。我个人也为大家提供几点 sem 数据分析的注意事项：

1、所有的数据报表都要坚持从多个维度相结合来进行分析处理。

2、数据分析务必要作为日常的优化流程，不要等到账户出现问题才进行数据分析以排查问题，日数据出现异常要积极分析并调整，只有这样才能让账户推广效果保持稳定。

3、数据筛选是数据分析的基础，大量的数据要筛选出有价值的部分，依据大量数据的分类、筛选、过滤等环节来进行数据提炼，这最好要有良好的 Excel 技能作为支撑，才能够高效地进行。

数据分析是我们 sem 推广调整的支撑，如果您是一名出色的数据分析师，那么还会无法驾驭 sem 推广吗？