面对百度产品的调整，我们应当怎样应对？-精准获客

问 1：针对此次百度对产品做出的调整，将移动优先设定为默认策略，我们需要关注哪些方面？

精准获客先生（微信：710554356）答：

政策情况：分公司的账户新建计划仅能构建移动优先的计划，而代理商的账户还能够进行移动优先或 PC 优先的选择。

依据目前的状况，我们梳理出需要留意的两个要点：

1、我们在新建计划的时候需要仔细查看，默认的出价是针对 PC 端还是移动端，出价的比例是多少。

2、我们在创作创意的时候应当以移动端的创意为主，写得简短一些，确保关键信息不会由于过长而被截断。

对于此次的变动，持反对意见的主要是来自 TOB 行业的朋友。然而我们需要明晰一个问题，百度将移动优先策略推行开来，并非意味着会对 PC 端进行打压，PC 端并不会因此就失去流量。流量和展示形式都一如既往，只是在账户操作的进程中，需要对一些习惯做出改变。如今实际上相当于 TOB 行业的朋友与原本主要投放移动端的朋友调换了位置，一方变得更为便捷，另一方则没那么方便了。

但此次的变化实则是一个指向标，其背后反映了百度的某种决心，一种曾经在 PC 时代称雄的巨头终于不再沉醉于“过往的辉煌”，而是痛下决心重新启航的决心。当下是移动互联网时代，这是毫无疑问的。百度的此次转变，一方面是展现自身的决心，另一方面也是促使 SEM 从业者紧跟时代的步伐。这个时代的变化极为迅速，稍不留意就会落伍。

所以不管是何种行业，都要极其客观地去评估移动端的流量与效果，关注移动端创意、着陆页和咨询工具（到现在仍有众多朋友未撰写专属于移动端的简短创意！）。个人认为此次转变仅仅是一个开端，接下来或许还会有一连串的变化，让我们共同期待。

问 2：

如何制定竞价平台的投放计划？

专家团李大仁答：

这着实是一个颇为宏大的问题，在缺乏产品、受众、地域等前提条件的情况下，以我有限的认知来做一个概括性的回答吧。

1、明确产品的属性。

任何平台的选择，都是基于产品来决定的。好比如果您的产品是家装，您把产品投放在学校 BBS 上，这合适吗？当然，这在长远角度的确可以进行一下品牌建设，但短期内想要见到成效，难度极大。

所以我们需要依据产品的特点，选取适宜的平台。

2、明确目标受众。

同一种产品，也会存在不同的目标受众，而不同的目标受众，决定了我们选择哪些平台或者说重点投放哪些平台。就如同茅台和江小白，虽然都是白酒，但茅台所面向的人群与江小白大相径庭。

3、明确投放的地域范围。

一件产品在国内投放与在国外投放，所选择的平台必然不同。在 IOS 投放还是在 Android 投放，当然也存在差异。是进行全国范围的覆盖投放，还是仅仅在某个省份或者干脆只是一个城市，在这种时候选择渠道媒体的时候，也会存在很大的差别。