预算较为紧张也无需担忧！SEM 账户达成最佳投放成效的 8 条建议，赶紧收藏起来~

你是否曾遭遇过这般状况？

当你接手一个搜索推广账户，所处行业的 CPC 令人瞠目结舌。你精心制定了详尽的计划，满心期待这个方案能让同事对你另眼相待，甚至感觉整个行业的态势都会因你而改变。

然而，很快现实就给你泼了一盆冷水：预算捉襟见肘！

拥有无限制的预算始终是每一位优化师的梦寐以求，可这需要时间来赢得广告主的信赖，让他们坚信你能够为其带来转化。实际上，我刚接手了一位律师客户，他们的预算为一天 166 美元，初听似乎还行，可当我发现该行业 CPC 高达 125 美元时，顿时慌了神。

当你和我一样接手一个预算仅够一两次点击费用的账户时，究竟该如何应对？或许有那么一刹那，你和伙伴们会倍感沮丧，但很快你就会意识到，这其实是个绝佳的机遇，是时候让众人瞧瞧，我们一旦疯狂起来，连自己都会感到畏惧。

八项超能力，

助你在有限预算的生存之战中“扭转乾坤”，引领推广账户“凤凰涅槃”！

1、投放品牌词

投放品牌词方为正道，特别是在你的业务尚处于起步阶段，非品牌词点击量庞大而你预算又不充裕之时。

实际上，品牌词的 CPC 通常较为低廉，可这些词往往会被竞品所觊觎，想必你也绝不希望品牌词的流量被竞品夺走。

2、尝试投放展示广告

展示广告是定位消费者的有效手段，但前提是你得善于利用。尤其是以服务为核心的广告主，可以拿出部分预算在展示网络中进行投放，仅面向能够提供服务的城市。

展示广告的样式不仅有传统的文字广告，还涵盖图片、视频和富媒体等形式。并且有时针对展示广告的竞争并非那般激烈，一个法律服务的客户在搜索上为每次点击需花费 80 – 100 美元，然而在展示广告上，每次点击仅需 2 – 12 美元。

在广告位置的选择以及定时方式的采用上，都需精挑细选，同时还要密切留意哪些媒体不适宜推广并及时排除，只要用心，必然会有成果。

3、务必开展再营销

再营销指的是定位那些已经访问过你的网站，并对你的业务表现出一定兴趣的人群。

这些人一旦进入你的页面，切勿让这份热情付诸东流，在展示网络上进行重定向投放，能够助你以较低成本获取良好效果。

4、精准把控广告展现时段

当预算有限时，你必须严格把控广告展现时间。倘若大部分点击量来源于上午 8 点至下午 6 点之间，那么此后的时间最好暂停投放，或者考虑降低 50%的竞价。

5、考虑共享预算

共享预算意味着将全部预算分配给多个活动，为所有活动提供展现机会。我们极少运用此策略，但当你期望拓展预算时，这会是个有趣的抉择。

共享预算的机制如下：

假设你设定了一天 100 美元的预算，平均分配给 2 个活动。某天，其中一个活动获得的展现及点击少于往常，仅花费 40 美元，那么在共享预算的机制中，会将这个活动未花费的 10 美元重新分配给另一个活动，以提升两个活动整体的广告效果。

6、否定词，否定词，否定词

在广告上线后，运用否定词来管控预算是常见之举。尝试添加一部分否定关键词列表，然后关注你的搜索词报告，并迅速更新否定词，效果即刻显现。

7、进行地域限制

如同我之前所举的法律行业客户的例子，他们只需获取当地用户，将地域限制在业务所在区域。因而，节省预算的最优方法便是地域限制。

8、尝试考核来电的广告形式

来电专用广告，会呈现在移动搜索结果中，当然，同时还需是能够打电话的移动设备，以用户来电作为考核目标。这样的广告形式对于服务行业是至关重要的投放策略。

对于这样的广告形式，即便你在节省预算，也无需担忧竞价首位展现。而且在移动搜索的前几条结果中均有可展现的广告位，你也能够选择性价比更高的第二或第三位，并且依然能够实现转化。

深入探究媒体的产品特性，再融入些许创新元素，你便能将预算效益最大化，助力广告主成就业务的辉煌，自此踏上人生巅峰，玩转 PPC，声名响彻业内。