哔哩哔哩（B 站）广告三连推广投放的具体操作流程/B 站广告全国核心代理商的开户事宜

专业版起飞现已全面切换至新版的三连推广后台，当下信息流、商业起飞、内容起飞（个人起飞专业版）均已迁移至三连推广平台。此前通过旧版端口开户的，其登录操作得以继续保留。在此，为您详细介绍新版内容起飞（个人起飞专业版）的后台操作流程：

B 站三连推广端口内容起飞投放操作流程

在新版起飞后台存在一个状况，需要手动绑定账号。只有完成手动绑定，后台才会同步账号下的视频。您登录后点击“账户”栏目，选择“账号及视频授权”，添加您的 bilibili 账号并依据提示完成绑定即可。绑定成功后，授权状态会显示为：授权中。

完成账号绑定后返回首页

开始创建计划：点击右侧的“+”新建计划，开启计划创建环节

若要通过推广视频起飞来实现推广目的，您可以选择“我要带货”；倘若期望吸引新的自然用户关注，则可选择“账号推广”。

在广告类型方面，所有广告形式均可选择。

计划名称和单元名称并非对外展示，您只需心里有数即可，可随意设定名称。

对于计划预算，通常可选择每日预算，并依照自身投放需求设定具体金额。设置完毕后，点击右下角“保存并进入下一步”，进入单元设置页面。

接下来进行人群定向设置

管理人群包，即依据内容标签属性对目标用户群体进行定向





人群包创建完成后点击发布，并返回到推广单元页面继续设置。需要注意的是，人群包创建需等待系统计算完成，即计算状态显示为“计算完成”后点击推送才能使用。人群定向设置完毕后点击保存，下次创建新单元时可直接调用

出价方式：

广告投放能够选择不同的竞价方式，以契合不同的需求与目标。其中，CPM 指的是每千次曝光所需费用，起价为 5 元。而 oCPM 具有三种优化目标出价形式，您可根据自身需求做出适宜选择。

第一种是 oCPM 稿件播放一次的费用，起价为 0.2 元。第二种是 oCPM 自然用户关注的费用，起价为 2.5 元。第三种是 oCPM 评论链接点击的费用，即用户点击视频评论区链接所产生的费用，起价为 1 元。

依据自身的投放需求，您可以择取以上四种竞价方式之一，并按照系统提示进行出价，也能够直接以最低出价设置来测试投放效果。

竞价属于一种由用户自主投放、自主管理的广告形式，在哔哩哔哩 app 上展示自身的视频，并依据广告效果支付费用。通过调整价格，竞价越高，所获得的曝光也就越多，但相应地消耗的费用也会随之增加。

评论链接点击付费样式：

设置好出价后点击右下角“保存并下一步”，进入创意设置页面。

创意的目的在于为客户推广视频在哔哩哔哩 app 前端向目标用户人群展示广告样式，通常由图片素材（或视频）、文字标题以及文字描述构成，参考样式如下：

创意类型分为：自定义创意、程序化创意

自定义创意：用户可依照自身需求有选择地将广告展示在指定前端位置；

程序化创意：由系统智能推送展示。

其中，自定义创意又分为点击播放、自动播放

点击播放指的是以小图（信息流小卡）的展现形式，自动则为大图（信息流大卡）展示，更为显眼，参考样式如下

一个单元能够创建 11 个创意进行推广，创意素材会直接影响推广效果的点击率高低，优质的素材有助于吸引用户点击观看。

创意封面（信息流小卡）尺寸为 960*600，且大小不超过 300kb

创意标题和描述是对外展示的，会展示在图片下方，好的标题至关重要。

下面的补充资质属于非必填项，如果涉及到需要补充资质证明才能过审的情况，比如投放流量卡，就需要提交运营商协议、通知单等资料。用户可通过后台——账户——资质管理——新增资质进行操作，资质审核通过后返回创意页面调用自己上传的资质，切勿套用后台他人的资质，因为后台资质是互通的，能够看到其他用户的资质信息。

创意页面设置完成后，点击右下角“保存并退出”，随即进入系统审核阶段，您可点击推广管理——创意查看创意状态情况，一般在工作时间内审核周期为 2 小时内出结果，审核通过系统便会自动开始推广，若审核拒绝，用户可将鼠标放置在审核拒绝的地方，系统会给出提示说明，您可依据提示做出相应调整后再次提交审核。

若审核通过，您可以在后台统计报告查看投放数据情况，播放数据会有 30 分钟至 2 小时的缓冲，用户关注则是 t+1 刷新。

其他客户投放数据，仅供参考：

（图源：之前投放 UP 主提供专业版起飞后台数据，仅供参考）

（图源：UP 主提供专业版起飞后台数据，仅供参考）

B 站内容起飞前端效果展现样式

通常常见的展现形式包括首页推荐位、播放页推荐位、Story-Mode 视频流。

Story-Mode 视频流案例：

当下，个人起飞支持在视频下方评论区挂载高能链接、文字蓝链、电商店铺超链接跳转。支持跳转淘宝、天猫、京东、美团、拼多多、华为商城、微信小程序、微信公众号、企业微信、个人微信、app、官网等等。

常见问题解答：

Q：如何预览创建好的创意？

A：您可以通过后台账户绑定账号进行预览。填写 mid 或 uid 后，绑定成功后回到推广管理的创意页面，点击预览即可。为了查看效果，请打开哔哩哔哩 app 首页推荐滑动查看。

Q：创意审核不通过，提示内容不宜推广？

A：这往往意味着您的视频内容不符合平台的推广规则。您需要重新上传新的视频内容，以创建新的计划进行推广。

Q：创意审核不通过，提示标题和素材不宜推广？

A：您需要替换新的素材封面，检查标题是否存在违规词汇。修改后，请重新提交审核。

Q：如何在视频下方评论区挂链接带货引流？

A：您可以选择不同形式的链接，如高能链接、文字橱窗蓝链和淘宝/京东超链接等。对于高能链接，您需要在稿件建站后台创建，并将链接放置在视频评论区并置顶（具体操作可参考上面的案例）。至于淘宝标示的蓝链，用户可以通过阿里妈妈平台自行获取。

Q：【您提交的创意中推广内容包含时间限制，广告投放时间不得超过活动时间】

A：这可能是由于以下几种情况：电商活动、创意或落地页中明确涉及时间因素（如年龄限制、2022 年公务员考试等）。解决办法是在单元设置中添加结束时间，与活动或相关因素保持一致。例如，在双十一活动中设置具体结束日期，或者在 2022 年公务员考试中设置任意一天作为结束日期。设置好结束时间后，创意并不会触发审查，但如果需要修改提交，则需要进行一些小的修改，如更改标点符号等。

Q：视频点击率偏低怎么办？

A：点击率受创意素材、标题和描述等因素的直接影响。您可以调整创意素材内容，并进行多个创意的测试和优化。

Q：发布视频稿件后什么时间投放比较合适？

A：通常建议在内容发布后即刻投放，这有利于冲上热门榜单，并获取更多的自然流量。

B 站用户人群分析：

B 站用户群体画像分析——形态

哔哩哔哩是一个内容社区，主要吸引“Z 世代”人群，即出生于 90 – 09 年的一代。据 QuestMobile 数据，截至去年年末，约 82%的用户属于 Z 世代，主要集中于中学生和大学生群体，