小红书企业号不投流就没流量，该怎么办？

做小红书企业号时，你有没有发现不投流就毫无流量？而且投流成本日益增高，越投越心虚！

最终企业号全是商业文章，流量越来越差，账号沦为毫无情感的机器，查看账号数据分析就会发现几乎没有系统推荐流量。

为何会出现这种情况？关键在于企业将小红书平台当作其他购物、决策平台，未注入情感和人设。

那如何解决企业号的这一难题呢？我认为可从以下三个方面着手。

一、增添专业号人设

专业号不应是冰冷的机器，而应是鲜活的人，让用户在看到账号、笔记、评论时，能感受到这是一个有血有肉的人。

如何让用户感受到专业号有人设呢？首先是性格，即要通过专业号传递品牌的性格，是包容、专业还是热情？

例如食品行业，大多是搞笑、热情的形象，像盼盼饮料、老乡鸡、大米先生等专业号。明示商家的经营理念、追求目标、企业愿景，如“顾客第一”“追求最完美的品质”等描述不属于绝对化范畴。

图1：盼盼、老乡鸡、大米先生账号

其次，人设可通过内容体现，具体体现在选题、标题、封面、正文和评论区。

比如LAN蘭这个纯净精华油品牌，账号人设是岁月静好、纯净的形象，其主页笔记风格高度统一。在世界环境日时，其封面、标题、正文和评论区都呈现出精心拍摄的状态，并且在评论区积极号召互动。

图2：lan蘭世界环境日

二、撰写干货资料

商家运营小红书时，除了有商业化内容、介绍最新产品外，还可植入专业干货。

比如做皮肤管理，不仅要介绍产品，也可增加皮肤专业、美容行业、门店经营等技巧，让用户感受到你在美容行业的专业性。

以花索为例，采用行业干货 – 课程销售交叉运营，干货的核心是提升权重，课程是为了增加销量，掌握这套方法并持续反复运营。

图3：花索小红书账号截图

思考一下，你所在的行业有哪些干货知识是用户想了解的，例如婚纱摄影就可更新拍摄技巧、拍摄前准备、拍摄注意事项、拍摄妆容、选片技巧等。

旅游商家可推出旅游攻略、避雷贴、驾车旅游攻略、伴手礼相关内容，干货类内容更受用户关注，更容易产出爆文，提升账号权重。

三、参与联名活动

专业号也可开展一些联名活动，包括抽奖活动、组合联名和品牌活动。

抽奖活动：即小红书专业号抽奖，抽奖礼品的选择，除了品牌产品，也可用用户喜爱的产品，例如在小红书颇受欢迎的卡片机，近期就成为很多品牌涨粉的利器。

图4：卡片机抽奖活动示意

组合联名：品牌之间相互联名，如奈雪的茶&小红书、野兽派与丰子恺、龙角散与玉骨邀、五粮液与永璞等。品牌联名的核心不是销量，而是曝光，让用户看到惊喜，看到品牌的新变化，从而形成自发传播。

品牌活动：参加官方举办的活动，可关注官方薯账号，查看近期有哪些活动。例如官方户外薯在推广冰镇式露营时，铂陆帝户外电源跟进拍摄相关笔记，就收获了爆款笔记。

以上就是提升专业号活跃度的三种方式。

作者：江河聊营销