《2024年小红书场景营销》

**标题：小红书场景营销：从“短逃离”现象看2024年爆款场景及品牌启示**

在小红书，场景是品牌连接消费者的关键路径。

2023年，小红书出现众多爆款场景，如“户外、旅游、演唱会”等备受追捧，同时“早八、轻解压、松弛感”等新兴场景也释放出巨大流量潜力。

2024年将有哪些新风口？千瓜深入探究营销场景，以期助力品牌洞察先机，获取爆款场景灵感。

**一、小红书热门趋势下的社会流行现象**

年前，“短逃离”概念在小红书悄然兴起，它与2023年流行的“松弛感”类似，都是现代人在“内卷”与“躺平”之间的选择。

“短逃离”指人们挤出时间短暂逃离疲惫状态，获得浓缩且尽兴的瞬间后再回归生活。

回顾小红书近年热门趋势，多有“短逃离”的影子。千瓜数据显示，#短逃离图鉴话题上线90天浏览量超千万，相关内容热度持续攀升：

图 | 千瓜数据&小红书截图

除特种兵旅行、周末去哪儿外，原地度假、KTV闭关、回血型夜生活等也符合“短逃离”设定。“短逃离”是众多热门趋势的场景源头，在重视情绪价值的当下，已发展成社会流行现象，成为当代人的精神刚需。

千瓜推测，2024年以“短逃离”为核心的内容可能持续热门并成为主流，其衍生场景也会更火爆。

图 | 小红书截图

结合社会现状与消费者特征，千瓜认为“短逃离”成为流行场景有三点底层因素：

1. 自主性激发：本质是“找寻”而非“逃避”，是内卷与躺平中的自我救赎。

2. 成本平衡：可即兴脱身又能迅速回归日常，是成年人低成本、高快乐、最小化的叛逆式治愈。

3. 多元化创造：打破标准化、模式化生活，为年轻世代创造更多生活可能。

**二、2024爆款场景预判、种草公式与品牌启示**

“短逃离”的含义是“浓缩、尽兴的时刻”，通过对平台内容和话题的观察，千瓜总结出种草公式：时间 + 小规模单位 + 精神快充。

图 | 千瓜数据

那么品牌如何种草？哪些关联场景有爆款潜力？通过一些趋势和代表性案例，来探寻未来场景的多种可能。

**（一）“公园20分钟”场景**

“公园20分钟”被网友称为“最快的短逃离方式”。千瓜数据显示，短逃离相关热门评论TOP100中，多条来自公园20分钟的笔记，爆文频出，单篇点赞高达11万+。《国际环境健康研究杂志》的研究表明，每天户外待一小段时间能让人更快乐，即使不运动，在公园待20分钟也能改善状态。

图 | 小红书截图&千瓜数据

从之前品牌的商业爆文可发现“公园短逃离”场景的构建方式。时尚品牌Kipling凯浦林与达人@李这个李李合作的笔记《春日公园，浪费时间指南》种草效果显著，评论区“链接”热度排TOP3，用户关注包包颜色、尺码，还称“自由感、好有活力！”

图 | 千瓜数据

内容以出门放松为引子，结合“公园短暂出逃”描述产品功能（可代替相机包、方便收纳等）、外观（可爱挂件、淡紫色很春天），并烘托情绪（元气满满、心情好、充充电），最后点明“释放”到“回归”的过程（休息日轻装出行，工作日轻装上阵）；配图以舒展肢体动作营造自由氛围，完成“短逃离”场景搭建与种草。

图 | 千瓜数据&小红书截图

不仅限于公园，脑科学研究表明，身处自然环境20分钟就能显著降低人的皮质醇含量（压力荷尔蒙）。同时，季节与情绪紧密相关，温度、气压、光照变化会影响神经递质分泌，进而影响情绪。

千瓜认为，公园20分钟效应适用于多种户外季节场景，美妆、服饰、美食、出行工具等都有植入空间，如春日踏青、夏季玩水、秋日登高、冬日烟火等，可根据户外与季节的环境和情绪特征匹配需求，为消费者创造“活着的瞬间”。

**（二）“下班后”场景**

千瓜数据显示，“短逃离”关键词下的笔记内容热词和参与话题常出现“工作、打工人”等。小红书上关于“下班后4小时、下班后的生活”讨论热烈，相关内容预估年互动量达百万级，打工人下班后纷纷开启“第二人生”。

图 | 千瓜数据

以科技潮牌添添投放的笔记《一人一猫快乐独居 | 治愈的下班后4小时》为例，千瓜数据显示，点赞5000 +，高出达人日常平均水平147.13%。评论“接这样的神仙生活、喜欢这样的生活…”，用户表示肯定与向往，前排热评还有询问产品、当场被种草下单的。

图 | 千瓜数据

笔记文案以“焦虑、生活不止一种可能性…”奠定情绪价值。视频镜头从下班到家开始，切换“做饭、追剧、运动、泡澡”等景别，伴随“少盐少油健康、对眼睛友好、被表扬很开心、一天中最惬意的时光”，不断释放打工人需求信号，刺激对生活掌控的渴望，全程有节奏地露出产品，通过下班后的闲暇时光自然烘托出放松休闲的产品属性与情景氛围。

图 | 小红书截图

千瓜认为，下班场景多样，包括宅家放松、夜校兴趣班、KTV精神钟点房等，“午休”也是潜在的短逃离场景，海底捞去年就布局了午休场景，被网友称为打工人的快乐老家。品牌可通过“工位放生式”内容，如下班人生、工位OOTD、午休散步等，与职场人群沟通并占领其心智。

图 | 小红书截图

**（三）“女性Me Time”场景**

内容热词和话题数据显示，“女性成长、治愈自己、一个人”热度较高。女性作为压力和情绪的“易感群体”需求明显，Me Time理念深入人心，千瓜数据显示，相关种草笔记预估年互动量超700万。

图 | 千瓜数据

香奈儿美妆与母婴博主合作的笔记《周六在家的生活艺术》互动破万，点赞高于达人平均水平82.1%，且有长尾效应，发布3个月后仍有流量增长。

图 | 千瓜数据

博主通过短片记录周六生活，抛出“真正的休息、暂停快节奏生活”以及“自我与带娃的平衡”的观点与问题。镜头与旁白包含“早餐开启一天幸福开关、家中角落写日记、书店放松、晚间护肤”，产品压轴植入，“精准高效的护肤品、让短暂的Me Time更有质量”，切中在职妈妈需求。对妈妈群体来说，Me Time是摆脱密集母职、为自己前行、逃离母职内卷的方式。

图 | 小红书截图

千瓜认为，人是社会性动物，多数时间生活在关系网中，人际关系会带来压力，紧张感可能源于父母、孩子、伴侣等。品牌可聚焦个体社会身份，以“自我时间”为线索，通过手工、旅行、阅读或按摩、兜风等方式，激发消费者探索自我空间的愿望，让其短暂放下社会角色，只为取悦自己。

**三、总结**

基于长期社会现象观察和数据案例洞察，千瓜总结推测未来小红书场景营销的两大方向：

快节奏、高压力的社会环境下，“浓缩式的休闲生活”（即：时间 + 小规模单位 + 精神快充）成为新一代人的刚需，用户关注如何在有限时间内经营生活。

品牌种草可从【个人层面】身心健康动机、【社会层面】社会联系强度两方面考虑，通过这两条消费脉络感知用户价值取向，丰富生命状态。

传统上场景用于“解决消费者的问题”，现在及未来，场景营销可能从“解决问题”逐步升级为“创造意义”，“短逃离”的兴起以及近年热议的生活方式都体现了这一点。

未来，品牌不仅要给消费者解决问题的方案，更要赋予创造生活的意义和提升幸福的能力。