《小红书爆文的流量密码》-精准获客

很多时候，我们精心撰写一篇小红书笔记，阅读数据却不尽人意，这是为何？其实就是没掌握爆文公式和高点击率的关键要素。本文作者将分享自己的爆文公式与撰写技巧，一起来看看吧。

一、我的数据

个人运营小红书1年，共发布130多篇笔记，赞藏总计12.4万，平均每篇笔记赞藏近1000，其中数据最佳的笔记点赞量已达2.7万+。

以下是我的小红书数据汇总截图以及近30日笔记数据。

二、本文受众

本文适合想要提高小红书笔记浏览量和互动量的运营者。

三、我的爆文公式

高点击率 + 吸引人的内容 = 爆文。

高点击率，即封面与标题要尽可能吸引看到笔记的人并促使他们点击。
吸引人的内容，指用户点击查看笔记后，正文内容要达到甚至超出封面与标题给用户的预期。

四、高点击率要点

1. 参照标准

小红书上高点击率的判断标准是什么？可参考官方评估，在创作中心点开单条笔记查看详细数据，能看到笔记的互动量、涨粉量、点击率、完播率，若点击率“很好”，则可认为该笔记属于高点击率范畴。

一篇数据好的笔记在某个维度可能表现不佳，但点击率必须“很好”，这是爆文的门槛；若笔记点击率未达“很好”，就不可能成为爆文，此时需重新分析笔记问题，评估是否修改或重发。

2. 要点整合

高点击率的笔记要让大部分看到的人产生点击欲望，这包含两个要点：一是“看到笔记的人”；二是“产生点击欲望”。

1）看到笔记的人

梳理内容逻辑时，要先明确笔记将被小红书推送给哪些人。若要发四六级攻略笔记，小红书却把笔记展示给500个宝妈，点击率可想而知。实际虽不会如此极端，但新笔记的初始推送用户由账号关注内容、平常浏览内容、已发内容、新笔记内容（主要）决定，即平台会尽量依据笔记内容推送。

不过根据我的经验，若账号内容杂乱，除非发很吸睛的吃瓜文，否则很难有流量。平台推送的用户也会杂乱且质量低，若账号处于这种情况，建议先“养号”。

明确潜在“受众”后，要分析他们的喜好。有个诀窍是观察身边同类型的人，比如四六级攻略对应的受众是大学生群体，更具体说是大学生低中年级群体，那我们可以观察学弟学妹或正在读大学的小表妹，了解他们关注什么、用什么学习工具、做笔记工具、上课下课时间、刷手机时间、流行梗、交流语气、语言习惯、常接触的人以及受欢迎的人设等，弄清楚这些后再写笔记。

2）产生点击欲望

首先表达要达到“及格线”，即简洁清晰、一目了然。在小红书首页刷笔记时，眼睛停留时间很短，没时间深入理解标题，若标题让人看不懂或信息量过大，很容易被划过。

达到及格线后，可尝试以下小技巧：

① 调动情绪，但避免极端情绪

若发宠物相关内容，除非宠物颜值超高，否则要想笔记脱颖而出，可加入调动情绪的元素吸引关注，如“我生病了猫在床边守了一夜”“他被邻居家狗欺负了怎么办”，引发受众对宠物的怜爱情绪以促进点击。但分享很能调动情绪的事时，言辞不能过于激烈，如爆粗口或恶毒诅咒，这会引起反感，给笔记带来负面影响。

② 若内容质量并非极致，那就接地气

小红书上接地气的笔记更容易成爆文，尽量避免“端着”，如套用文案模板、内容“装”且缺乏真实感。例如生活分享，若非真实的豪门千金或极度自律的学霸，不要重点展现自己的精致、自律或充实，而是聚焦生活、学习、工作中的糟心事，让受众觉得你过得不如他们，或者让他们想要安慰、鼓励你，或者你勇于正面刚不公正之事让受众觉得解气。接地气的笔记标题无需太讲究措辞，尽量口语化表达，如“一觉醒来室友都去图书馆了…”“交完房租内心真的好迷茫”“15块的T恤真香”。

③ 适量留白

标题/封面不把内容全呈现，而是“话说一半”，勾起好奇心。如“真的没想到XX都是这样想的”“她真的好可惜啊”，或者封面放“改造前”的图片吸引用户查看“改造后”的图片，像减肥、化妆、穿搭等。

④ 尝试发问

发问语气更易引发他人表达欲，但最好是简单问题或是非A即B的选择题，让看笔记的人都能说上几句。