《小红书冷启动如何做到优雅且高效？》

小红书冷启动怎么做？为何账号前几篇内容阅读量很低？做小红书很久了，却一直不涨粉，该怎么办？……

这类问题被问得太多了，这篇文章肯定能帮大家解决类似问题。

1) 标签流定位

对于每个已发布内容的账号，平台都会依据发布的内容给账号打标签、下定义。有些账号在运营初期流量极不稳定，大多是因为后续发布的内容与账号标签不符，从而导致推送人群不精准，交互指标低下，最终影响推荐量。

可以这样理解，在账号尚未发布任何内容时，平台不知道你会发布什么内容，此时账号没有关联任何标签，所以第一篇内容至关重要，它决定了平台如何理解和定义你的账号。

可能其他公众号会说在发布第一篇内容前需要“养号”，要花5 – 7天多浏览和互动相关内容，让账号匹配到标签且有一定权重后再发布内容。但实际上，“养号”完全是没有依据的自我臆想，浏览和点赞属于用户行为，与账号流量没有任何关系。

当第一篇内容发布后，平台会迅速拆解，将文字内容拆分成无数个标签，给账号临时定位，然后利用AI系统判断这篇内容的方向，适合哪些人群观看，测试可能感兴趣人群的点击率、互动率、阅读完成率等交互指标。如果交互指标达到较高水平，就会进入更高级别的流量池，继续获得倍数级推送。

这里要注意，第一篇内容发布后账号就有了定位和标签，如果临时定位不准确，会直接影响后续内容的推荐流量。所以在发布第一篇内容之前，一定要想清楚账号的定位，定位越垂直越好。

如果大家不知道如何衡量垂直度，我分享一个自己设定的标准，不一定准确，但很好理解。我把垂直度设为三个级别，最低为一级，最高为三级。例如，我打算做一个体育类账号，如果我发布的内容都与体育有关，这属于一级垂直范畴；如果发布的内容更细分，只发关于篮球的内容，这就是二级垂直；再继续细分，只发NBA或者CBA或者某一篮球明星的内容，就达到了三级垂直。三级垂直账号的粉丝数不一定比一级垂直账号多，毕竟垂直度越高，受众越少，但粉丝的精准度和出爆文的概率比一级垂直账号高得多，粉丝价值也远远高于一级垂直账号。

垂直度较高的账号冷启动非常快，前几篇内容质量高些，标签精准，并且保持良好的更新频率，流量增长就会很快。

2) 如何理解收录

什么是收录呢？简单说就是发布的笔记能否通过搜索被用户看到。如果被收录，用户就能通过相关关键词搜索到笔记；如果未被收录，就搜索不到。所以，是否被收录决定了能否获得更多搜索流量。

我想大多数小红书运营者都有“收录焦虑”，但在我看来不必过于关注收录。小红书有一种玄学，越是关注收录，越不容易被收录，主要是因为过于关注收录会导致内容中反复出现长尾词，反而被判定为恶意营销，不被收录。

垂直度越高的账号越容易被收录，因为内容更精准。当目标长尾词与账号标签、内容标签三者高度重合时，几乎是百分百收录。所以，相比收录，我们更应关注标签是否匹配，标签匹配了，收录就是自然而然的事。

收录已经不再是需要关注的重要指标，随着平台机制的迭代，收录将成为过去式。因为我一直在操作项目，帮助很多品牌布局小红书流量，有幸被邀请进小红书官方的商家交流群。大约去年年底，官方工作人员透露了一个关键信息：搜索流量将迭代为千人千面机制，进一步提升反营销能力，所谓的收录将成为伪命题。

3) 提前布局热词，深入理解热词

“热词”的热度涉及两个因素：用户主动搜索的频率以及文章本身被推荐的热度。

热词背后代表着人群的关注点。搜索某个词的人多了，相关内容的热度自然会上升，当有更多人创作包含这个关键词的内容时，这个词才会真正热起来。例如，苹果举行发布会时，各账号会集中报道，粉丝用户也会主动搜索“iPhone12”等关键词，当这两条趋势同步上升时，相关词就会在9月12日成为搜索榜的前几名。

所以，热词是可以提前布局的，而且很多热词存在周期性，比如三四月春初的野炊热词、七八月的防晒热词、冬腊月的初雪热词。如果能在这些热词热度发酵之前提前布局，就能获取第一波最热的流量，达到上热门、让热点词前置的效果。当然，有个小前提是布局的热词要与账号标签强相关，如果布局不相关的热词，不仅不会被热词收录，还会影响账号标签的精准度。

最后，大家在小红书运营过程中肯定会遇到各种问题，欢迎大家添加加入我们的会员社群，与我一起交流。

以上