小红书
凭借赞助春晚这一举措，其聚焦的人群不再局限于一线城市的少数群体。凭借独特的社区氛围和长尾化标签，开启了针对下沉市场小品牌的商业化加速进程。
2024 年，小红书正逐步由内容分享平台向社交电商平台转变，并且在本地同城生活领域持续布局。
今天，我将分享自己运营小红书五年来的经验心得。本文涵盖：平台规则、内容运营、变现与引流。倘若您是初入小红书的博主或刚布局的商家，建议完整阅读，相信会对您有所助益。
1. 一部手机能否同时登录多个账号？
我认为没问题，我创建的 6 个账号，均拥有万粉，均在同一部小米手机上操作。小米手机支持双卡双待、应用双开，我长期在同一部手机上同时登录两个小红书号。
不少教程称要一机一号，且不能连 WiFi，否则会有风险。但身为产品设计师，我觉得此规则欠妥，因其难以精准识别营销号。如今多数手机支持双卡双待，自媒体从业者众多，开两个号，一个用于塑造人设开展自媒体工作，一个用于自身娱乐、查资料、购物等，实属正常。
真正有效辨别营销号的规则，应依据营销内容和引流操作的行为来判定。
2. 两部手机能否同时登录同一个小红书账号？
不行，在手机 A 登录小红书后，手机 B 的账号会被强制下线。
3. 新注册的账号需要养号吗？
所谓养号，即连续多日像正常用户那样浏览内容、参与互动等。经我实际操作，认为若无大量营销号需要运营，则没必要养号。
倘若您只有一两个自用号，正常发布内容即可。
小红书平台深知许多人期望通过自媒体涨粉、变现，对此并不反对。您带来的用户停留、商品交易等，对平台有益。但若是引流至平台外、带货平台外的商品，平台无法抽取佣金，就会予以打击。
还是那句话，真正识别营销号的规则，应基于营销内容和引流操作的行为，而非是否养号。
4. 能否频繁修改个人简介？
若不改变赛道，仅优化措辞，问题不大。官方规定一周可修改 3 次个人简介。
但倘若定位有变，比如原本个人简介表明您是摄影师，而后改成了心理咨询师，定位改变，账号权重就会变动。
5. 能否频繁修改头像、昵称？
可以，有需求随时能改。但需留意，若改动较大，可能会影响粉丝对您的记忆。
6. 个人简介能否放置微信/邮箱/手机等联系方式？
不行。若粉丝未达 20 万以上，连邮箱都不能放，因为导流到平台外意味着与平台作对，平台定会处理您。若您拥有 20 万以上粉丝，您的影响力可作为与平台谈判的筹码，放邮箱平台可能会睁一只眼闭一只眼。但放手机和微信绝对会被清空。
广告商联系博主，通常通过邮箱。
7. 能否批量删除笔记？
删除两三篇尚可，若连续删除几十篇，会产生极大的负面影响。
还是从对平台是否有利的角度判断，一方面，删除笔记相当于抹去平台对您的记忆，平台知晓您注册时间早，但没有贡献记录，就会降低您的权重；另一方面，您删除的实则是平台的内容资产，损害了平台的利益。
所以不要一次性大量删除笔记，可以先隐藏。
8. 一个人能够实名认证多少个账号？
一个身份证号只能实名认证一个账号，并且无法取消实名认证。
9. 实名认证时，身份证需要和注册账号的手机号为同一人吗？
不需要。我的一个小号使用我的手机号，实名认证用的是家人的身份证号。
10. 认证专业号有何好处？
若您想通过小红书号变现，就需要认证专业号。只有专业号，才能开通笔记带货、直播带货、开店铺、平台内接广告等商业功能。
若您暂时没有清晰的变现思路，可以先不认证，因为会占用您的一个身份证号。
11. 认证专业号有何条件？
没有门槛，0 粉的新注册账号也能开通，只要不是异常账号就行。
12. 何种情况下，小红书会被平台降权？
1）批量删笔记
2）敏感词违规
3）变更领域
13. 小红书有多少个流量池层级？
共有 7 个流量池层级：
1）笔记被限流
2）初始流量池
3）千人流量池
4）万人流量池
5）小热门流量池
6）中热门流量池
7）大热门流量池
14. 为何有些博主明确表示不回私信？
因为私信监管极为严格，多说易错，或许不经意间某个字就违规了。所以很多博主能不回复就不回复，尽力规避违规。
15. 账号有过违规后，笔记流量突然大幅下滑，需要换号吗？
若只是普通违规，比如某篇笔记被警告、个人介绍违规等，只要正常发布笔记、正常互动，通常一个月左右能恢复。
16. 违规的笔记是隐藏还是删除？
建议直接删除。隐藏会导致系统记录一直存在。
17. 近期发布笔记的小眼睛都只有一两百，是否被限流了？
不一定是限流，大概率是内容质量不佳，无法吸引用户点击，或者账号权重过低。可以 1 – 2 天后在搜索栏尝试能否搜到自己的笔记，如果能搜到就是被收录了。
18. 平台如何判断有没有刷数据？
平均阅读数能够判断一个博主数据的真实性。比如点赞+收藏+评论过千，平均阅读数在 1 万左右，这个数据较为正常。
19. 小红书每天有多少次私信机会？
一天仅有 3 次私信机会。
20. 如何判断自己的小红书笔记是否被系统判定为营销广告？
倘若刚发布一篇笔记，起初的数据良好，但没几个小时数据就停止了，很可能被平台判定为营销广告。
确认方法：点开笔记，点击右上角的三个点，找到薯条推广，如果是营销广告，就会有营销提醒。
21. 刚发布完笔记就修改，会被限流吗？
不会，很多人发完笔记后会先观察 1 – 3 个小时，如果自然流量和互动量较低，就会修改封面图和标题。但不建议频繁修改，修改 2 – 3 次没问题。
22. 为何别人明显违规的笔记能发布，自己同类型的笔记却提示违规？
那是漏网之鱼，因为平台算法并非万能，有些笔记的违规点未被及时检测到，但通常会有专门举报的人。
23. 在笔记中引导用户留言、点赞、收藏，算违规吗？
一般不算违规，但有时会被算法认为是诱导，小概率会被判违规。与表达有关，直接抄袭爆款笔记的引导文案即可。
24. 一个人可以同时真人出镜多个账号吗？
可以的，只要内容合规，不重复，没有明显的引流和营销行为，通常没问题。
25. 为何我发出去的评论，自己能看见，但别人却看不见？
说明您的评论包含敏感词，比如引流、营销广告、淘宝店铺等。
26. 在笔记正文、或回复里，可以提店铺名称吗？
可以提，但不要出现其他电商平台（淘宝、京东、拼多多等）的字眼，直接说店铺名是可以的。需注意，一定不能有引流倾向，比如“推荐你去 xxx 家买”、“可以去 xxx 家看看”这类句子，虽然平台不一定能检测到，但同行看到会举报，您就会被禁言。
27. 发布笔记后，一天过去了一个赞都没有，是否违规了？
不一定违规，这很常见。笔记缺乏吸引力、没有价值，无人点击、无人互动很正常。
但如果您的账号已经成熟，有一定粉丝基础，之前的笔记数据不错，那很可能涉及违规内容，导致笔记被限流。
28. 一篇笔记发布多久后会成为爆款？
一般 1 – 2 天就会爆，突然打开小红书，发现消息显示 99+。如果发布笔记 1 – 3 个小时内有很多用户评论，一定要回复，评论带来的推荐权重很高，您的笔记已有成为爆款的趋势。
29. 私信能否发链接？
不可以，必定违规，而且对方也看不到您发的这条消息。
30. 私信引流违规了，要如何处理？
先保持静默一周，避免再有任何违规行为，等违规解除后再正常发布笔记。
31. 小红书的推荐机制是怎样的？
小红书的推荐模式是“中心化分发”。
1）平台会依据您设置的标签提取笔记中的高频词，向可能感兴趣的用户进行第一波流量推荐。
2）平台算法会判断您的笔记是否受推荐用户喜爱。
3）若数据满足第一波推荐阈值，笔记会进入更大的流量池并扩大推荐，获得更多曝光机会……
4）以此类推，直至用户对您的笔记产生的行为数据趋于稳定。
强者恒强，爆款恒爆。
32. 小红书哪些内容是违规的？
1）对于产品和品牌的推荐，非认证号容易被限流。
2）不要写踩坑、黑店选题，会出现许多违禁词。
3）有关药品功效的词语都不能出现。
4）和佛牌、宗教、寺庙相关的词语不能出现。
5）引流二维码绝对不能放。
6）对于小红书上出现过多的同款图和同款视频，尽量不要使用，否则会被判抄袭从而被限流。
7）赞藏比太高，即赞很多收藏很少，大概率会被判定为刷量。
33. 如何找到小红书的全部规则？
在小红书首页搜索“社区规范”即可查看小红书的全部规范。
34. 一篇笔记的生命周期是怎样的？
自然笔记在无加持流量下的表现：
1）上线 7 天流量变化明显
2）30 天后推荐列不再出现
3）仅在搜索侧被动触发展现
35. 多少粉丝才算是大博主？
目前灰豚数据的划分规则是：
– 头部达人：粉丝数＞50 万
– 腰部达人：5 万 – 50 万
– 初级达人：5000 – 5 万
– 素人：5000 以下
36. 发图文笔记好，还是视频笔记好？
其实图文和视频均可，流量好坏取决于内容质量。对于运营账号而言，它们的优势在于：
图文笔记制作更简便，更新频率可以较快，适合新手，起号更快；
视频笔记更直观真实，容易树立人设，人设好的话涨粉迅速。
37. 一篇笔记爆了后，后面发的笔记也会持续有高流量吗？
不一定，每篇笔记的流量都是独立的。若后续笔记内容质量不佳、或同类内容在主页出现过多导致用户疲劳，阅读量就不会高。
38. 小红书能否发微信号？
若微信号是手机号，绝对不能发。如果是英文字母的组合，可以偶尔发，但次数多了会被系统识别，可以多变换方式，比如偶尔用文字、偶尔用图片、偶尔用暗号等，一定不能使用相同的句式。
39. 大家常说的“小眼睛”是什么意思？是曝光量吗？
小眼睛是指自己发布笔记后，在个人主页，笔记封面右下角的小眼睛图标。它并非代表曝光量，曝光量指的是笔记封面被别人刷到的次数；小眼睛指的是点击量，即用户点击您笔记封面的次数。
40. 更新频次没有太大变化，但近期的笔记数据都不如以前，是被限流了吗？
不一定，比如在双 11 期间，小红书会将流量倾斜于宣传双 11 的笔记，其他笔记的推荐流量就会减少。也就是说平台的流量推荐会根据具体情况动态调整，可能过了这个热点就会好转。
41. 每篇笔记在结尾都要尽可能多的添加标签吗？
首先添加标签的目的是增加收录和被搜索的几率，一般添加与主题相关的关键词即可，3 – 15 个都可以。添加过多标签有弊端，一是会使您的账号定位混乱，系统难以判断您的账号类型，给您的推流就不精准；二是别人被您的标签吸引进来，但发现内容与之无关，会导致点击量多，但赞藏量少，这并非优质笔记，也会影响账号推流。
42. 更新频率是日更吗？
在保证内容质量的前提下，日更是最佳的；但并非每个人都有这样的精力和条件，保持稳定的更新频率即可，比如一周 3 – 5 篇笔记。
43. 单篇笔记的点击率大概多少是不错的？
通常而言，点击率在 5% – 10%，笔记质量算不错；若点击率能达到 10%以上，就属于高点击率的笔记了。
44. 以前账号的内容比较杂乱，现在想做得垂直一些，需要重新开账号吗？
若以前的账号没有严重违规，无需重新开号。可以先把以前的笔记隐藏，而非大量删除。可以少量删除，比如每天删 1 – 2 篇，分几周逐步完成。但说实话，没必要删除。
45. 封面图应该用多大尺寸？
封面图的显示规则：最大显示 3：4 的竖图，即便是 9：16、1：2 这样的长竖图，也会展示成 3：4 的格子，长竖图的两侧会留白。
建议使用 3：4 的竖图，在列表页的展示面积最大，吸引眼球的效果最佳。
46. 正文里面是否应该多加热搜词？
热搜词能带来不错的推荐流量或搜索流量，但不能盲目堆砌，一定要与自身内容紧密相关才行。
47. 为何我几乎不涨粉丝？
涨粉慢可能有以下原因：
1）内容过少，未能让用户感受到您的价值；
2）内容质量欠佳，并非用户所需；
3）内容质量尚可，但人设缺乏吸引力；
4）您的领域过于小众，在小红书的受众本身就少。
48. 在笔记末尾@官方薯，会有流量扶持吗？
基本没帮助，每天笔记众多，官方薯很难注意到您。能引起官方号的关注，通常是您的数据表现进入了官方系统的筛选，而非因为您@了它。
49. 视频发布多长时间比较好？
有口播内容的话，一般 1 – 3 分钟为宜，要注意节奏，太长可能让人无法耐心看完。在内容设计上是一件专业且有难度的事情。
50. 星期几发布笔记最好？
根据我的经验，周三周四的数据较好，周五晚上不太理想。一般可以大致判断大家在星期几有更多时间刷小红书，比如周五晚上很多女生有活动，刷小红书的人相对较少。您也可以根据自身的领域赛道，每天发布进行尝试和感知。
51. 为何我搜索不到自己的笔记？
可能您的笔记排名靠后，难以找到；也可能是笔记内容质量差、违规，未被收录，所以无法找到。
52. 如何判断自己的笔记有没有被收录？
可以使用灰豚数据的笔记收录查询。
53. 怎样的笔记才会被收录？
优质账号的笔记，会被优先收录。
违反平台规则、有敏感词、有违规记录且未及时修正、内容质量差、平台认为不适宜展示（比如大篇幅推广、炫富等）、笔记仍在审核中、被限流或者被禁言的账号、抄袭搬运等笔记，不会被收录。
54. 笔记没有被收录，对流量影响大吗？
影响较大，未被收录代表平台不太认可，推荐流量会受到限制，搜索流量为 0。
55. 笔记要不要标记位置？
如果是探店、旅游出行、教育培训等赛道，最好标记位置，会有大量本地流量推荐。如果是美妆等与城市关联不大的内容，不标记也无妨。
56. 可以花钱买赞吗？
其实“人工干预”的思路有一定道理，多数爆款并非自然形成，笔记发布后会找一定的人力推动以获取平台的流量推荐。
但我们普通人能找到的渠道、花钱买到的赞通常是“秒赞”，用户停留时间短，互动率低。很容易被平台判定为“作弊”，不仅没有效果，还会导致作品被“限流”。
较为可取的方法是：一篇笔记发布后至少找 10 个人点赞、评论、收藏，增加笔记的基础数据，以获取更多流量。
57. 互动率是如何计算的？
互动率 =
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