百度推广中开屏新功能的运用技巧，实现精细化的营销投放。

如今，品牌广告的网络营销手段日益繁杂，在新技术、新场景和新模式的推动下，传播革命仍在持续演进，这使得百度推广广告主难以做出“正确的选择”。各大品牌广告主开始对营销效果进行反思，重新思索怎样才能让品牌广告创造出更高的价值。

当下，广告主的营销痛点主要体现为两个方面：其一，投放定向能力薄弱。如今，广告主很难仅仅依靠性别、年龄这些基础维度来界定目标用户，品牌需要思考如何更加精准、高效地锁定目标人群，依据不同用户的兴趣偏好制定不同的投放计划，以更好地增强宣传效果；其二，难以达成定制化投放：就当前的市场情况而言，广告主很难在展示类广告中找到“自由式”投放方案，而百度开屏的定制化投放恰到好处地利用了互联网的“天性”，通过一系列具有针对性且不同维度的定向，让广告主能够自由选择最优的组合方案进行投放。

与传统广告不同，精细化投放广告的最大优势在于能够使广告在恰当的时间，以恰当的形式，呈现在恰当的人面前。在大数据的应用场景中，为品牌赋予智能化，给广告主提供更多选择，使投放更具效率。

对于传播渠道而言，为品牌提供目标消费群体的个性、兴趣、访问路径等多维度的投放条件，是品牌深入人心的关键。

百度开屏在 18 年的全新产品动态之一，是为广告主提供多维度的定向条件，用于投放百度系的开屏资源。仅仅在标准投放方式内，一级定向维度就多达 8 个，还有众多的二级定向维度供百度推广广告主自由挑选。

以一级定向维度【人生阶段】为例：

其对应的二级定向维度涵盖：备考、工作、婚姻、居住、汽车、育儿阶段等。

除了标准定向投放方式，百度开屏还支持多种策略型与定制化投放方式。

策略型投放方式：包含重定向/ID 定向/URL 定向/APP 定向。

定制化投放方式：包含 lookalike 定向/粉丝定向等，在当下这个明星 IP 盛行的时代，粉丝定向无疑会成为各品牌广告主的福音。

以娱乐休闲行业的某顶级品牌为例，该品牌定期有电影新片的宣传需求，此前曾尝试过 CPT 通投，此次选择采用精细化投放方式与百度开屏合作，其选用了定制化投放方式：对品牌一方的自有人群及一期投放的点击人群分别进行投放，投放后的综合点击效果相较于其 CPT 投放效果提升了 13%，有效地助力品牌在新片宣传期大范围辐射用户，并有效推动目标用户的转化。

正是由于百度开屏精细化投放的价值优势显著，众多广告主竞相参与，纷纷为其点赞并加大投放力度：比如在近期的北京车展上，多家品牌广告主都选择了与百度推广开屏的精细化投放方式进行合作，像著名的汽车品牌奔驰、沃尔沃以及 DS 等。