倘若你常逛小红书，想必会频繁刷到这类笔记：把品类下的品牌划分成诸如宝藏组、优秀组、奈斯组，或者分成回购、品质、好用、不错等类别，再以金字塔的样式予以排列。
乍一看，整体仿若真实测评，可稍加留意，前两名往往是广告产品。此类笔记，我暂且将其统称为排行榜笔记。
图 1：排行榜笔记类型
为何人们会关注此类笔记？
近来在对接一知名洗护品牌时，负责人指定要达人创作类似笔记，达人看过之后表示，这纯粹是胡编乱造！坚决不接。
倘若你仔细研究排行榜笔记，便会发现其具备如下特点。
一、报备达人直发
排行榜笔记大多属于报备直发笔记，即品牌方准备好正文与图片，博主直接发布即可。此类博主的类型主要集中在漫画、影视、星座、搞笑等账号。
这类账号增粉迅速、数据出色但变现困难，而排行榜笔记恰好解决了这一难题。
同时，对于新品牌而言，这种类型的笔记一方面能够化解平台限流的问题（若不报备，就会被判违规）；
另一方面也能完成前期的铺货量工作，并且此类笔记旨在为用户的决策提供参考，核心在于获取搜索流量。
二、广告植入形式
排行榜中的广告植入具有如下特色，通常首位以及同等级高价产品的笔记，会被冠上分类无脑入或多次回购之类的表述。
用户的自然关注度由此提升，或者在排行榜中多次植入该品牌，以增加品牌的曝光度，同时在评论区做好水号的植入，促使用户关注到品牌。
三、排行榜笔记出现的行业
排行榜笔记最直接的作用是为用户的决策提供参考，用户在购买产品时存在担忧和风险成本，就像我们在淘宝购物时会依据销量进行筛选一样。
哪些行业常常出现这类笔记呢？在我看来，多集中在有品类无品牌的行业。
倘若品牌众多的行业，用户的认知已然成熟，比如空调、电视机、手机行业，这类直发的笔记，用户一眼便能看出是广告。
而且评测内容也往往是信口胡诌，自然会引发用户的抵触；
排行榜笔记在小众功能性化妆品和小家电类目，如骨盆修复仪器、耳机、猫粮、筋膜枪等行业较为常见，因为用户对品牌的认知较弱，所以效果会更显著。
图 2：排行榜笔记出现的行业
四、要不要做排行榜笔记？
这需依据品类所处的阶段来决定。若品类已然成熟，且用户对品牌有一定的认知，不建议采用排行榜的方式，因为用户一眼就能识破是广告。若品类尚处于起始阶段，用户也在搜索哪个品牌更好，可尝试做类似客观的评测。
注意：但不能长期如此操作，因为排行榜笔记多存在拉踩行为，并非客观评测，这会导致商家都去争抢排行笔记，而消费者也不再相信此类评测。
更为重要的是，平台也会介入管理，其不符合小红书真诚的属性，会对品牌进行相应的扣分处理。
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作者：江河聊营销
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