2024 年小红书的种草式营销

过年的气息愈发浓厚，走亲访友、过节送礼的准备工作纷纷提上日程！据千瓜数据表明，“轻松买到仪式感”这一话题热度持续上升，作为站内力推的新兴话题，自 11 月上线至今，其浏览量已超 2.5 亿，相关笔记数量多达 20 万篇以上。

显然，借助节日的轻松氛围来推动品牌营销，是一个颇为不错的策略。

图 | 千瓜数据

礼物营销翻开崭新篇章

伴随时间的前行，人们对于节日庆祝的形式与氛围的需求不断更迭。结合今年大众所强调的情绪价值，人们或许更倾向于通过轻松的方式来营造节日的氛围感。消费者在选购商品或服务时，不单追求其实用性，还渴望获得情感上的满足与独特体验。

通过调研话题与商业笔记对比了解到，LEGO 乐高与菜狗小龚合作的笔记《礼物合集🎁因为这些礼物开始期待过圣诞🎄🎅》上线未满一个月，预估曝光数突破 80 万，预估阅读数比达人平均水平高出 110.72%，在用户舆情中“链接、想要”位列 TOP10，种草成效显著。

图 | 千瓜数据

对于品牌方来说，轻松的氛围能够带给人们愉悦与放松的感受，增进个人的幸福感。

自身亦需仪式感

“仪式感”一方面体现在送礼上，另一方面，2023 年人们对自身的关注度日渐增强，今年小红书上线了众多相关话题，例如“把自己重新养育一遍”“松弛感”等等，无一不彰显出大家对自身精神世界的强烈渴望。

从品牌营销的角度来看，除了关注人们在节日送礼方面的需求，如何为自己的琐碎生活增添一些仪式感，也将成为后续用户的关注重点。为此，小编通过千瓜数据搜索笔记发现，初级达人惠子家发布的《新买的三件套睡衣我太满意了~》，预估阅读数比达人平均水平高出 3565.04%，引发巨大声量。

该笔记爆火的背后，无疑精准击中了当下用户的心理，“谁说仪式感不能自己给自己呢~”

图 | 千瓜数据

总结

“仪式，乃是确定一个区别于其他日子的日子，一个有别于其他时辰的时辰。”生活中每一天的品质都决定着人生的厚重程度。倘若没有仪式感，生活就沦为一项项生存任务，每天只是重复过往，然后循环往复。

曾经，不少人被“伪仪式感”所困扰。相信在 2024 年，越来越多的人将重新拾起真正的“仪式感”。实际上，仪式感并非需要耗费大量金钱与时间，而是需要一种热爱生活的姿态。

期望品牌能够把握用户的新认知，达成营销布局。