小红书热门笔记的核心操作策略

我所拆解分析的博主，均经过了严谨的筛选与确认，他们或多或少都具备一定的特殊性，有着真正值得我们学习、能够为大家带来灵感与启迪的特质。

他们并非一蹴而就获得成功，因此我热衷于深挖他们过往的笔记，探寻他们的成长轨迹，瞧瞧他们究竟是如何一步步成为所在领域的标杆。

外在的形式易于模仿，内在的核心却难以复制。

所以，我并不希望只是简单、模式化地从封面、标题、内容这些被众人反复提及的方面进行拆解分析。

在同一个领域中，选题方向毕竟有限，大家都在做类似的选题与内容，可为何有的人能够成功，而我们却始终不温不火？

因而，我想带领大家一同探索，这些标杆博主究竟拥有哪些核心魅力。

对于能够做到的，我们加以吸收学习；受条件限制无法做到的，我们挖掘自身的独特优势与魅力，打造出差异化。

NO.1—— 读书博主/成长博主

@PUMPING 小书屋

拥有 24.6 万粉丝，获赞藏 259.5 万

之所以分享并拆解这位博主，是因为当我初次看到这个账号时，第一感受便是“这个账号的变现能力太强了”。进一步拆解后发现，她的方式对于想要成为读书博主的新手们来说，非常具有学习价值。

其笔记类型大致分为 3 种：书单类、阅读分享以及商业笔记。

1. 观察她的账号简介，清晰明确，人设鲜明立体。

“在心里种花，人生才不会荒芜”，用一句话阐明了多读书的缘由与益处，同时彰显出自身的文学素养。

“硕士毕业”，巧妙地运用学历为自己背书，树立人设。

“书籍分享，书桌好物”，这既向读者表明了她所能提供的价值，也是面向广告主的招商信息。

最后留下邮箱，为有需求的人提供了联系渠道。

2. 读书角置景

充分利用书桌打造出一个丰富充实的读书角，所拍摄的封面照片营造出一种沉浸式的场景感，以至于图片上无需添加任何文字，让人一眼就能认出这是读书博主的笔记。

同时也提供了充足的广告位，有利于承接广告实现变现，不少粉丝会询问博主好物的来源。

从封面来看，具备足够的纵深空间感，“读书”这一主题突出得极为明确，由书籍构成的色彩艳丽的背景极具吸引力。

这样的阅读环境不知是多少人的向往！

3. 笔记创作

采用俯拍读书角的照片作为封面，使封面高度统一，让人产生被图书环绕的场景感。

• 阅读分享类笔记，展示书籍打开正在阅读的状态。
• 书单类笔记：将推荐的书籍整齐摆放进行展示。
• 商业笔记：在封面上用文字加以说明。

在同一个场景下，通过调整展示主体，突出不同类型笔记所要表达的核心要点。

内页图展示书籍的近景图以及阅读笔记，将一些重点、令人感动或值得收集成素材的句子重点标注出来，让观众看到的同时，也能激发观众的共鸣。

在内容文案方面，并非简单地摘抄某些语句。每一篇笔记的第一段话都能够抓住读者的情绪，使读者对她推荐的书籍产生兴趣。然后凭借自己的感悟，引出这本书所表达的核心观点，同时给出推荐理由。

抄作业|学到什么？

1. 为自己搭建一个富有氛围感的书桌，主体书架背景保持不变，每周适当整理并调换书桌上的细节。

一个充满氛围的阅读环境至关重要，不仅能够为自己营造良好的阅读氛围，更便于笔记素材的取景。给予读者场景代入感，能让你的笔记在众多作品中脱颖而出。

2. 不同类型的笔记，应当有不同主体的呈现。封面所展现的主体便是对笔记内容的高度浓缩，要学会用镜头传达信息。

3. 文案的第一段话可以引用名人金句、书中能够触动人心的句子，或者是能够抓住人情绪、引发好奇的话语，让读者有继续阅读的欲望。尽量减少书中句子的引用，多抒发感想，并且与现实中大众普遍遇到的问题相联系，能够引发思考和感触。

避免生硬的说教，从“我”的角度进行讲述。

PS：读书博主的核心并非单纯推书，而是传递情绪。

NO.2—— Volg 博主

@暴躁草莓

这是一个现象级的个人成长号，也是一位反套路的 Volg 博主，一周涨粉多达七八万……

粉丝数 14.7 万，已知笔记数量 50 篇。

总赞藏 86 万，其中最高的一篇爆款笔记获赞藏 48.4 万，占据了 56%的赞藏率，这究竟是怎样的神仙爆款笔记？

1. 反套路 Volg 表现形式，顺应人性，引发共鸣

学习、自律这类行为往往是反人性的，通常我们所看到的个人学习成长博主，多是讲述自律、时间管理、学习计划，属于很励志的自律型博主。

然而@暴躁草莓的 Vlog 却截然相反，顺着人性来创作内容，将早起的不耐、学习的痛苦，以及对生活中大事小情的吐槽毫无保留地展现出来，喊出了普通人在学习和自律状态下的心声，仿佛成为了大家的代言人，其极具“烟火气”的形象在一众“精英博主”中脱颖而出。

处处充斥着怨气、逼迫和无奈，却仍要强迫自己努力上进，深深地戳中了大众共情的痛点，这便是人生、这便是生活，这就是成年人的世界。

2. 魔性文案，提供情绪价值

吐槽、押韵的魔性文案实际上只有一个作用，那便是引人发笑。让人在紧张的学习和繁重的工作中看到她的视频能够会心一笑，放松紧绷的神经。

朗朗上口的文案每一句都饱含情绪，将普通的事物进行拟人化、情绪化的表达。

3. 紧抓流量密码

热点+内容差异+复制爆款

博主抓住了当时颇为热门的“#当代大学生精神状态”这一热点话题，凭借反套路的内容差异迅速走红，而后不断重复创作相同风格的内容，实现了快速起号。

抄作业|学到什么？

1. 爆款笔记=普通选题+新颖的表现形式+人性

在大环境内卷的情况下，不存在普通的选题，只是缺乏创新的方法。要学会利用跨领域元素提升笔记效果，比如看到一位影视解说博主，采用说唱的方式进行解说，拥有八十多万粉丝。

善于发现选题中的“矛盾”，通过冲突创造亮点。

例如在穿搭领域，可以尝试反套路穿搭，用夸张的手法展示普通人穿搭的“丑、俗”。

育儿博主，当大家都在精致养娃时，你可以选择放养式粗糙养娃。

逆人性固然励志，但顺人性才是普通人的常态生活。

2. 热点如同助燃剂，起到的是催化作用，热点+领域也需要技巧，不仅要紧跟热点，还要学会从多角度切入。

3. 务必把握好大众人性这张牌，群体的情绪价值具有无限的开发潜力。顺人性、逆人性的情绪在自身便能察觉。

4. 撰写文案并不复杂，只需专注于“情绪和痛点”。

PS：运用这种方法快速起号颇为合适，但也容易陷入涨粉瓶颈，当粉丝量在 10 万、20 万时容易进入疲惫期，此时需要拓展选题来打破僵局。

NO.3——生活 Vlog 博主

@一只鱼饼

这是一位非典型的生活 Vlog 博主……

在 3 个月内涨粉 5.8 万。

分享这个账号的原因在于她的账号极具代表性，我们能够向她学习如何将看似流水账般的生活 Vlog 拍火。

看似流水账的 Vlog 居然蕴含着众多技巧。

这种方法非常值得新手借鉴与学习，也相对容易起号。

她目前隐藏了部分笔记，能够看出正在进行转型，朝着知识付费的方向发展。

不过查看博主置顶的第一篇笔记是在 6 月份发布的，从这篇笔记我们也能够推测出被隐藏笔记的创作方向与方法。

之所以称其为非典型生活 Vlog 博主，是因为她的标题并非花样繁多，基本只采用了同一个固定的格式。

她的封面没有精心挑选的拍摄，不存在所谓的拍摄技巧，只是一张普通的街拍照，毫无质感，既没有吸引力也缺乏美感，与吸引人、好看等毫无关联。

那么她是如何创作出爆款笔记，实现 3 个月涨粉 5 万的呢？

秘密就在于标题。

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1. 标题的秘密

“月入五万在北京，下班做自媒体有多爽？”

这类标题在任何平台都备受欢迎，经久不衰。

很容易让读者忍不住想要点击、吐槽、站队或者转发朋友圈。

涵盖了热门关键词、大众痛点，既有悬念又有热点，同时具备话题性。

月入五万超出了绝大多数人的收入水平，再加上地域因素，便会让人好奇，在北京处于何种水平，又是如何生活的？

据博主表示，这是经过多次内容测试后最终确定的形式。

公式：较大的数字+地域+事件揭秘+情绪词

自带流量和话题性的热门关键词：月入 5 万、在北京、自媒体、普通女生、多爽（情绪词）。

互动的焦点：房、车、收入，这些与每个人一生都息息相关的话题。

站在不同立场的人会产生碰撞和互动。

三流的标题让人毫无感觉，二流的标题引发强烈好奇，一流的标题不仅引发好奇，还自带话题和流量。

2. 文案内容反复提及，强化人设

每篇 Vlog 的前 5 秒都会反复提及“月入五万在北京，普通人下班做自媒体有多爽？”强调 Vlog 的主题，前 10 秒展示做自媒体的成果，强化人设，打上印象标签，之后再展示干货。

3. 激发互动的话题

月入五万，在北京，下班做自媒体，这些看似只是博主的工作和生活，但与房子、车子、收入建立联系后，就与人们产生了关联。这是所有人都关注的话题，也是所有人共同的痛点。

所以会引发互动，产生站队现象。

抄作业｜学到什么？

1. 运用自带流量、话题性和热度的关键词总结内容主题，并将其设置为标题。

2. 学会通过文字表达情绪。

3. 采用悬念式标题激发读者的好奇心，让他急切地想要知道，为何如此？将会怎样？引发悬念。

4. 无论你的内容主题是什么，都应当尽量在标题中体现人们更为熟悉的事物，让读者感觉这篇文章与自己有关，或者对自己有帮助，或者能够满足情绪价值。

5. Vlog 前 5 秒制造悬念，让观众带着问题观看下去。不断强化人设，为粉丝增添印象。

6. 普通的选题结合热点词/痛点词/话题词，也能够创作出爆款笔记，文案内容要围绕这些词进行创作。

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PS：人们共同的痛点，与所有人都有关的话题，才是制造爆款的关键密码。

NO.4—— 女性成长博主

@夏知非非 FiFi

拥有 63.7 万粉丝，获赞与收藏达 456.9 万

这是一位停更一年仍能持续涨粉，并且一直被关注和惦记的女性成长博主。

1. 说教和鸡汤是成长博主极易陷入的误区

新人博主在成长领域创作文案时，很容易出现说教的错误，站在高高在上的角度生硬地灌输内容，这类内容往往令人反感。

单纯指出错误行为，一味地进行鸡血文输出，却不给出具体的解决方案和改变后的结果，这便是鸡汤文。

从自身的行为和经历出发讲述一件事、一个主题，并带出解决方法和结果。

要分享经验，而非灌输理念。

让大家看到“我”是如何去做，然后一步步实现改变和成长的。

2. 碎碎念也具有价值

“碎碎念”充当了大众的代言人，成为了一道情绪宣泄的出口。

自我表达与替大众发声之间存在一层隔膜，自我表达未必能得到大众的认可，作为大众的代言人帮助大众发声，才会赢得拥护。

从抑郁、失落、沮丧等情绪的痛点出发，从“我”的角度说出大众的心声。

既接地气，又能让大众找到归属感。

3. 成长博主的核心能力在于“情绪价值”

共同的经历让读者产生表达欲，默契的想法让读者感觉你懂我，温暖治愈的文字使人内心平静。

这些都是情绪价值的具体呈现方式。

有以下 3 种方法能够有效刺激或放大读者的情绪状态。

• 经历（故事）触动读者当前或过去的状态，通过场景给予代入感。
• 借助他人的经历，讲述自己的故事，说出大众的心情和状态。
• 女性成长领域永恒的话题：心理成长、清醒的认知、爱与自由、心情写真。

4. 高能量的负面情绪，最易被触发

愤怒、焦虑这类负面情绪很容易被引爆。

工作的压榨、被误解的委屈、失恋的痛苦、生活的压力等等，这些都是大众常见的情绪状态。

21 种情绪的弱点

悲伤、苦闷、不甘、独立、自信、脆弱、勇敢、积极、浮躁、抑郁、焦虑、迷茫、逃避、恐惧、救赎、遗憾、绝望、崩溃、内耗、敏感、委屈。

将情绪与对应的事件以及解决方案相结合，能够大幅提高笔记的爆款率和粉丝粘性。

做成长博主也是树立一个标杆，粉丝的关注源于喜欢你的某个特质、某种精神，能够在你这里获得“温暖”的力量。

NO.5—— Vlog 博主

@侯翠翠

小红书拥有 30.5 万粉丝，获赞藏 174 万

B 站粉丝超 150 万、抖音粉丝超 85 万

这位博主凭借唠嗑走红，在全网爆火。

没有拍摄技巧，没有套路，没有内容瓶颈，这种让众多人羡慕不已的内容创作方式。

只是发布唠嗑、吐槽的 Vlog ，便能轻松赚钱。

就如同与同事吐槽领导，跟朋友吐槽生活，跟闺蜜八卦新闻一般的闲聊。

非常适合没有特长和优势的普通人来尝试。

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没有精致的布景，没有专业的镜头，没有眼花缭乱的剪辑，也没有氛围感十足的滤镜和灯光，仅用手机怼脸拍摄，却条条都是爆款。

1. 自然和真诚永远备受青睐

状态自然，犹如一位与你一同吐槽的朋友。

毫不做作，具有强烈的分享欲，自然有趣又能引发共鸣。

一口不太标准的普通话，与你唠唠嗑，真实地分享她的快乐。

分享生活和工作中那些令我们烦恼的槽点，听她讲讲发生在我们身边的人和事，心情似乎