2023 已然落幕，就在昨日，著名的商业智能数据服务提供商 QuestMobile 公布了《2023 中国移动互联网年度报告》。报告表明，历经十多年的不断增长，中国移动互联网的使用粘性在 2023 年呈现出轻微下降态势。2023 年 12 月，移动互联网月人均使用时长为 165.9 小时，与去年同期相比减少了将近 12 小时，降幅约 7%；月人均使用次数为 2559.6 次，同比略微降低近 3%；月人均使用的 APP 个数则持续有小幅上涨。
种种迹象皆显示，各大 APP 对用户注意力和使用时长的争夺已进入白热化阶段，对于活跃于各个平台的内容创作者而言，必然要面临更为严峻的考验。在此关键节点，短视频从业者有必要回顾过往，对平台上的优势赛道加以剖析，并结合自身实际状况，为未来一年的发展制定更完善的规划。
在这篇文章中，卡思将以过去 12 个月小红书的涨粉数据为依据，结合平台内走红的博主及内容，与大家共同探讨：2023 年整个小红书的内容生态展现出了怎样的发展趋向？2024 年有哪些潜力赛道和创作机遇值得我们关注？后续又能为创作者带来何种创作启示？让我们一同来看。
2023 年，哪些赛道和博主值得留意？
在过去的一年里，卡思始终关注着小红书的每月涨粉榜单。综合这些数据，卡思统计得出了几个备受创作者瞩目的信息。需要特别说明的是，小红书站内存在众多的企业号、媒体号以及明星号活跃，它们与普通创作者的涨粉路径存在较大差异。为了给更多普通创作者提供参考，本次统计已将上述相关账号的数据予以剔除。
首先，在过去的 12 个月中，单月涨粉最多的博主 TOP10 分别是：@公主是用鲜花做的，涨粉 91.33 万；@煎饼果仔，涨粉 51.29 万；@爱测评的雯子，涨粉 46.65 万；@氧化菊，涨粉 44.27 万；@白昼小熊，涨粉 43.75 万；@晨晨，涨粉 39.73 万；@姜峰真的苟，涨粉 39.39 万；@拜托了汤圆，涨粉 39.22 万；@李嗲 Lydiaaa，涨粉 38.94 万；@蛋仔饭特稀，涨粉 36.67 万。
这十位博主当中，有三位来自剧情赛道。@煎饼果仔 凭借一部《逃出大英博物馆》火爆全网，这部短片既无引人瞩目的特效，也无狗血刺激的反转剧情，仅仅讲述了一个“文物成精找家”的故事。然而，其动人的台词以及精致的服化道，均远超普通短视频的水准，不仅令观众沉醉其中，还点燃了众多用户的爱国之情。
@煎饼果仔 小红书截图
@晨晨 原本是抖音平台早期的剧情大 V，入驻小红书后，再次凭借“日常纪实”派剧情在竞争激烈的剧情赛道脱颖而出。其中，“倒霉弟弟”典典，尽管年纪尚小，却凭借着出色的演技，扮啥像啥，收获了众多短视频用户的喜爱。
@晨晨 小红书截图
@姜峰真的苟 的最大特色在于其多变的嗓音，虽是男生，却能轻松模仿萝莉音、少女音、御姐音、女王音等。在剧情中融入的“声音反转”，不仅为其作品增添了幽默感，更成为了博主极具辨识度的标签，助力他在剧情赛道闯出一片天地。
@姜峰真的苟 小红书截图
在剧情赛道之外，测评赛道的博主们同样展现出了强大的吸粉能力：@爱测评的雯子 和@拜托了汤圆 两位博主的作品均具有极强的“粉丝互动性”，通过接受粉丝的投稿来选定测评对象，还大胆接受粉丝提出的各类另类挑战，为观众提供了在其他博主那里难以体验到的“高度参与感”，从而实现迅速涨粉。
@爱测评的雯子 小红书截图
@李嗲 Lydiaaa 是就读于中国人民大学的学霸，其男友更是清华大学在读。拥有高学历背景的两人，在去年凭借硬核测评成功出圈。其作品的最大特色在于，运用科学仪器测算产品功效的具体数值，所有结论均有可视化的数据作为支撑，让“博主测评”这一原本主观性很强的内容变得客观、专业且科学。
@李嗲 Lydiaaa 小红书视频截图
上述十人中，还有两人均来自小红书的“老牌”优势领域——时尚区。其一为去年年初因高级感变装而火爆全网的@氧化菊，入驻小红书后，除持续发布变装视频外，还会与大家分享自己的护肤心得和服饰搭配，让账号内容增添了更多“干货”，深受众多小红书用户的喜爱。
@氧化菊 小红书视频截图
其二是在去年夏天引领“多巴胺穿搭”热潮的第一人@白昼小熊，博主分享的高饱和度色彩服装穿搭方式，给人带来极强的视觉冲击，也调动了观看者的正面情绪，给予观看者愉悦之感，与近两年常见的气质风、简约风穿搭截然不同，受到众多人的追捧。
@白昼小熊 小红书截图
值得关注的是，@公主是用鲜花做的 是 2023 年度小红书单月涨粉数量最多的个人创作者，该博主的内容主要聚焦于女性成长话题和两性情感话题，通过朴实无华的话语向观众普及一些本应知晓但日常羞于谈论的“常识”，这种恰到好处的“冒犯”填补了许多人的“知识空白”，也助力博主成功切入一条前景光明的细分赛道。
@公主是用鲜花做的 小红书截图
最后是@蛋仔饭特稀，一位专注记录自己在《蛋仔派对》游戏世界中有趣经历的游戏博主。一方面，游戏作品的热门推动了博主的自媒体事业发展，另一方面，在短视频之外，博主还坚持直播，与粉丝建立了深厚的联系。
@蛋仔饭特稀 小红书截图
总体而言，小红书平台的 2023 年与以往相比，相同之处在于表现最为强势的赛道依然是剧情、测评、时尚这三个领域；不同之处在于此前表现出色的“萌娃”赛道似乎有“销声匿迹”之感，即便在 TOP10 之外，也很少能看到萌娃博主的身影。
此外，尽管强势赛道的类型未变，但其中的代表博主“面孔”却越来越新，与此前“老博主”霸屏的现象形成鲜明对比，这种局面无疑能为更多新入局者增添信心。
较为遗憾的是，从博主们的涨粉数据来看，能够明显感觉到小红书博主的增粉速度放缓，账号涨粉变得愈发困难。实际上，与其他平台相比，小红书创作者的涨粉速度一直不具优势。2022 年时，每月涨粉榜 TOP20 的平均涨粉数能够保持在 30 万左右，当月涨粉冠军的数据通常也在 50 万左右。而在 2023 年，涨粉数在 10 – 20 万区间的博主成为主流，甚至时常有单月涨粉数低于 10 万的博主上榜，同时排在前列的博主的涨粉数量也明显“缩减”，大部分时间仅有 40 万上下。
2024 ，
小红书内容
赛道还有哪些机遇？
每年年初，小红书都会发布当年的十大流行趋势，对未来一年站内的流行内容进行预估。2024 年官方暂时还未发布相关信息，但依据对过去一段时间内平台走红的内容和博主的特征观察，卡思认为 2024 年的小红书，有几个趋势仍值得大家留意。
首先，就创作形式而言，图文是小红书社区永恒的“基础”，但笔记视频化已然成为大势所趋。
实际上，在过去的一年中登上小红书涨粉榜的博主，要么是专门制作短视频的，要么是图文视频“兼顾”的，专攻图文的博主无一人上榜。
这与大众日常浏览习惯的改变紧密相关。早在 2021 年，QuestMobile 发布的《2021 中国移动互联网年度大报告》就显示，短视频已经超越即时通讯，成为占据互联网用户时长最长的领域。
短视频这种内容形式相较于图文，给人的冲击感更强、表现形式更为生动，容易在快节奏的信息时代吸引用户的关注。平台方不管是出于对用户兴趣的考量，还是对 app 使用时长的维护，都更愿意将更多资源向短视频形式倾斜。
不过，作为一个 UGC 社区，图文始终是小红书内容的重要载体，尤其是社区用户对内容的实用性要求较高，图文能够帮助大家节省从视频的繁杂信息中检索关键内容的时间，所以创作者们无需担忧图文笔记会被“舍弃”。
其次，从创作风格来讲，从“追求精致”到“追求细分”，未来的内容需要更聚焦、更具实用性。
在 2022 年有关小红书的众多文章中，卡思都提及平台笔记的“精致性”，不论是文字还是画面，创作者们都倾向于创作一些更为精致、华丽的内容供用户欣赏，以此来迎合平台的调性。
但从过去一年中走红的内容来看，卡思发现越来越多的创作者不再追求形式上的精细，转而关注内容的“精”和“深”，很多小众赛道的博主在小红书找到了志同道合的伙伴，通过具有专业性和实用性的分享，赢得了更多粉丝的青睐。
比如摄影博主@肉肉小学姐，就是针对拍摄中的“拍照姿势”、“动作技巧”等小话题与粉丝进行交流分享。并且，与一般分享“万能姿势”的笔记不同，她的内容会进一步细化，在非常具体的场景中为粉丝提供建议，结尾附上自己实际操作后的成品照片，整体上内容的可操作性大幅提高。
@肉肉小学姐 小红书截图
最后，从内容方向来说，卡思觉得生活气息、松弛感、互动性或许是 2024 年值得创作者们关注的关键词。
此前，卡思在采访小红书头部 MCN 侵尘文化创始人林尘时，他透露，近几年家居赛道是站内增长速度最快的赛道。而在最近小红书大力推举的直播标杆案例中，也出现了许多家居买手的身影，由此不难看出平台对于发展站内家居内容的雄心。客观来看，家居赛道确实能够同时满足创作者和平台双方在内容品质和变现这两个维度上的需求，是一个值得重点投入的赛道。
对于这类内容而言，生活气息、松弛感无疑是最为重要的元素，通过在作品中展示自己的真实生活、分享自己的生活哲学，博主能够轻松吸引到志趣相投的粉丝群体，去年走红的博主中如@董洁、@章小蕙、@JLinn 啊 等人都具备这样的特点。
@JLinn 啊 小红书截图
除家居赛道外，卡思认为具有“高互动性”特点的内容同样前景可观。
去年，“粉丝投稿、博主挑战”的内容模式风靡全网，无数创作者加入到这种“盲盒式”的内容创作过程中，像是@拜托了汤圆、@爱测评的雯子、@古怪小绮、@萧枭同学 等人都对内容进行了“互动性”的升级，并取得了不错的成果。
这类内容之所以能够走红，原因在于能够给予用户更多的参与感，拉近博主与粉丝之间的距离，激发粉丝的好奇心和求知欲，而小红书独特的社区氛围无疑放大了这些优势。我们在日常浏览小红书时也能够发现，诸如“听劝”“求助”等字眼在用户笔记中频繁出现，这反映了用户们对于互动、互助的迫切需求，也展现了这类内容在平台的强大生命力。
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