初入小红书的新人，满心欢喜地注册账号，期待着成为博主，却忽然发现其他账号有的标有“美妆博主”这类标识，还有些账号竟然带有蓝 V 。
这些账号似乎和自己的不大一样，它们究竟是什么类型的账号呢？新手又该怎样去选择适合自己的账号类型呢？
今天，咱们就来好好认识并区分一下这些账号，从而挑选出适合你的那一款。
01、账号基本介绍
（1）
小红书个人号
小红书个人号指的是用户下载小红书后，完成注册与登录所获得的常规账号。用户能够通过它在小红书平台浏览他人笔记、互动交流、发布笔记以及进行购物等活动。
如下方图中的账号所示，这类账号在小红书平台极为常见，对流量数据没有要求，所发布的内容通常是生活分享、个人见解，适用于那些以在小红书冲浪、购物、分享生活、学习干货等为目的的用户。
（2）
小红书专业号
小红书专业号的定义为：这是经过官方权威认证的账号，涵盖了多种身份，涉及更多行业类型。
专业号拥有独特的身份标识，具备商业属性，能够增强粉丝互动，助力用户之间的连接。
同时，专业号也是参与小红书商业活动的“入场券”，对于博主而言，可以表明“xx 博主”的身份，还能获得运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、广告投放等各类商业化能力。
简单来讲，专业号需要具备“专业性”，要么展现出在某个领域的专业能力，要么拥有从事某一行业的专业资质。
并且，专业号相比普通账号在商业方面具备更多的功能和优势，这部分我们后续会详细阐述。
不过，“专业号”这一说法并非仅针对企业或博主，它可能同时包含两者。为了便于区分具体所指的是博主专业号还是企业专业号，我们需要在专业号之前加上“个人/企业”两个字，分别展开讲解。
①小红书个人专业号个人专业号，顾名思义，是适用于个人使用的账号，在小红书里，也就适用于博主。
个人专业号是经过认证的，申请成功后，在账号主页会展示你的“专业身份”，例如：母婴博主、时尚博主、潮流博主、美妆博主等。
个人专业号的“身份”一经确认无法更改，最多可以选择两个“身份”，所以一定要依据自己的账号定位选择匹配的身份。
如下图所示，这是一个通过认证的个人专业号，当用户点击进入主页，看到“美妆博主”四个字，就能迅速了解这个账号的定位。
倘若你计划成为一名小红书博主，就可以申请个人专业号，个人专业号的认证对粉丝数量没有要求，只需实名即可，哪怕是 0 粉也能进行认证。
个人专业号的认证流程如下图所示：创作中心 – 开通专业号 – 账号升级 – 我是个人 – 实名认证 – 选择身份。
倘若你认证的是一些“兴趣”类的博主，比如美妆、健身、时尚等博主，那么就不涉及专业性的要求，也无需“资质”认证，一张身份证便足够。
但要是你是律师、医生等具有专业身份的博主，想要进行认证，就得进行个人职业资质认证，此时就需要提供职业相关的证书，仅靠身份证无法成功认证。
具体流程如下图：设置 – 账号与安全 – 官方认证 – 个人职业资质认证 – 选择行业类型 – 提交材料证明。需要留意的是，这个认证需要缴纳一定的审核费用。
审核通过后，账号主页就会显示你的认证信息，比如下图中的律师、教师等。
除了认证上述的个人权威资质专业号外，其他的个人专业号认证是免费的，不过需要绑定你的个人身份证，一个身份证只能绑定一个专业号，若要解绑，只能通过注销认证账号来实现。
有的新手小伙伴可能会问，拥有这样的“身份标识”，成为个人专业号，是不是就意味着账号得到了平台的认可？是不是这样用户就会认为你具备专业能力，从而对你进行关注？
实际上并非如此，虽然个人专业号的认证门槛不高，但是倘若只有账号认证，却没有做好账号运营和内容产出，这个认证也就没什么实际意义了，此时它更像是一种自我吹嘘。
倘若一个账号定位明确，内容垂直，笔记质量上乘，那么个人专业号的认证便是锦上添花，能够让用户一眼看清账号定位，增加用户对这个账号的信任度，这时用户才会真心觉得它是“专业”的。
②小红书企业专业号
小红书企业专业号是为平台中具有商业活动需求的个体工商户及企业服务的，是在普通账号的基础上，通过资质申请获得的专业身份账号。
如果你是一家企业，准备入驻小红书开展商业活动，比如投放广告、开店等，那么你可以开通企业专业号。
企业专业号的认证流程如下图所示：创作中心 – 开通专业号 – 账号升级 – 我是企业。
点击申请后，还需要进行选择经营类目、身份验证、填写基础信息、上传营业执照、提供行业资质等步骤，这里不再赘述，后续如有需要可以专门撰写一篇文章进行说明。
除了企业专业号认证，企业通常还会进行广告投放和开通店铺。
此时，你也可以按照下面的流程直接进行专业号 + 广告账户同步开通，入驻完成后，即可登录千帆平台管理店铺。
或者专业号 + 店铺同步开通，入驻完成后，即可登陆聚光平台，开始营销推广。
当然，即使先选择了广告账户开通，后续也仍然可以开通店铺。
通过审核的企业专业号会在主页显示蓝 V 标识，如下图所示。
进行企业号认证后，用户看到企业的蓝 V 标识，会增加对企业的信任度，产生类似“这个企业具备合法资质，产品和服务有保障”的想法，有助于提高企业的产品销量和口碑。
此外，还有一个机构号认证，适用于政府机构、社会组织、特殊国家单位等的认证选择。
02、具体区分
这三种账号在认证主体、所需费用、标志显示、私信次数、营销功能、广告投放、关联门店、数据分析等方面均存在差异，这里我们将一些简单的差异以表格的形式进行总结，其余的进行详细说明。
（1）营销功能
专业号助手发布的笔记中有提到，在小红书社区内，未认证企业号的账号，是不允许进行商业推广的。未认证的账号在个人页也不能有任何商业导流标识，否则将被视为违规。
所以，个人号和个人专业号都不能进行商业营销，只有企业号能够合法合规地进行营销。
企业号可以通过蒲公英平台与优质博主进行线上商业合作，推广企业品牌与商品，也就是我们常说的博主为品牌打广告。
比如下图中的视频笔记，这位美妆博主在视频中介绍某品牌的精华，在笔记封面上有“广告”的字样，表明这是品牌和博主合作的推广笔记。
在笔记中，会出现一个购买链接，点击链接能够发现这是某品牌的精华，也就证明这是与博主合作的品牌。
再返回查看文案，会发现这个品牌的产品介绍排在首位，并且文字篇幅也是最长的。
企业通过与博主合作，推广产品，借助博主的影响力实现提高销量、拓宽知名度、提升口碑等目标。
专业企业号还能够为用户提供实物，通过用户生成的真实体验内容实现商品的口碑营销。
（2）广告投放
个人号和个人专业号都只能通过薯条来推广笔记。
薯条是小红书的自助式笔记加热工具。
通过购买薯条，可以增加笔记的曝光量，同时还能够选择不同的推广目标，包括点赞收藏量、笔记阅读量、粉丝关注量、主页浏览量，设置启动时间、推广时长、推广人群，以适应账号的不同需求。
如果你想了解更多关于薯条的知识，可以阅读这篇文章《第一次使用小红书薯条该怎么投？》进行学习。
企业专业号不仅能够通过薯条推广，还能够在聚光平台投放。
聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。
投放形式包括全站智投、信息流、搜索、视频流四种。
既能够让推广内容出现在小红书发现页，提高曝光量，也能够出现在用户搜索结果页，还能够出现在视频页内，商家可以根据自身需求合理安排。
同时，聚光平台投放也能够进行目标设置、时段设置和定向设置，实现投放效果的最大化。
（3）店铺个人新注册的账号无法开通店铺。
但升级为专业号之后，个人专业号才能够开通个人/个体店铺，并且数量只有一个，不支持关联门店。
如果选择开个人店，则只需运营人的身份证件，无需营业执照；选择开个体工商户则需要营业执照。
像下图中选择了个人店，如果你的店铺属于零星小额交易活动、个人销售自产农副产品或个人销售家庭手工业产品，则依法无需办理登记。
而企业专业号能够开通店铺，店铺商品还能够应用在笔记、直播间、个人主页。
企业号还能在主页关联线下店铺。
例如下图的服装类账号，在主页就能够显示线下门店的地址，点击即可导航前往，有利于带动线下门店的消费。
（4）数据分析
粉丝量超过 50 之后，个人号和专业个人号都能够查看本账号的数据。
包括账号概览：账号诊断、账号基础数据、观众来源分析、优质笔记、作者推荐；笔记分析：单篇笔记；粉丝数据：粉丝基础数据、忠实互动粉丝、新增粉丝来源、粉丝画像。
企业专业号则拥有更多的数据分析功能，涵盖账号概览、笔记表现、粉丝数据、个人主页、话题数据、员工交易数据等等。
（5）专业企业号其他权益
除上述这些差异之外，专业企业号还拥有许多其他特殊的权益。
搜索权益：也称“品牌认领”，完成企业号认证后，就能够联系客服或销售进行品牌认领申请，完成认领审核后即可拥有社区搜索权益，用户搜索对应关键词就能看到账号。
话题认领：每个企业号都能够免费申请一个商业话题，实现聚合相关优质的 UGC 内容。
主页装修：可针对账号主页进行更多个性化的设置和编辑，让主页品牌内容更官方和精美，包括店铺设置，关联话题，头像名字等。
私信组件：可设置常用话术、欢迎语、私卡片等，提高私信回复效率，增强粉丝互动价值。
账号矩阵：可实现企业员工号（KOS）、主理人、副企业等绑定模式，提高矩阵经营价值。
03、如何选择这三种账号
（1）个人号
个人号十分普通，也很常见。如果你没有成为博主、变现以及做企业号营销、开店铺的想法，仅仅想在小红书分享生活、获取信息、与其他用户互动交流、随便逛逛、购购物，那么使用个人号就足够了。
简单来说，就是无需申请专业号，也无需进行实名认证。
（2）专业个人号
认证专业个人号后，主页会显示 XX 博主的信息或职业资质信息，同时还具备开直播、开个人/个体店铺的功能。
如果你想在小红书成为一名博主，或者想要拥有开直播、开店铺的权限、想要和品牌合作接广告变现，那就意味着必须将个人号升级为专业个人号，否则就无法合规变现。
如下图所示的个人专业号，主页显示的是“时尚博主”和“潮流博主”，与笔记内容——穿搭分享是相匹配的。
同时可以看到主页的蒲公英合作入口，这就是为商家提供的合作入口，如果有品牌想要进行商业推广，就能够通过这个入口联系博主，开展合作。
就像下图右边的笔记，文案与之前只写一句话截然不同，文字数量大幅增加；“赶紧去 XXX 逛几套漂亮衣服吧”，“上唯品会搜同款”等文案内容和话题#唯品会穿搭、#唯品会超值穿搭等，都能够看出这是一条商业合作笔记。
通过这样的合作，品牌得到了推广，利用博主的资源获得了更多流量、更高的销量，而博主则能够获得收入。
（3）专业企业号
企业专业号的功能权益最为丰富，包括搜索权益、门店认领、主页装修、抽奖设置、蓝 V 标识、私信回复、私信组件、数据洞察、账号矩阵、话题认领等等。
如果你是一家企业，想要在小红书实现店铺经营、商业推广，想增加产品销量、扩大企业知名度，获取更多客资等，那么你就可以认证一个企业专业号。
例如下图所示的某速食品牌，在笔记中能够直接放置商品链接进行推广，也能和博主合作推广产品，还能够进行抽奖活动吸引用户。
企业专业号所拥有的这些权益和功能，能够让企业“光明正大”地进行商业推广，还拥有更多更好的投放方式，能够放置商品链接、放置线下店铺地址、还能够实现更全面更高效的私信回复能力和管理能力……
总之，认证专业企业号能给在小红书平台的企业带来诸多好处。
有些伙伴认为，如果我暂时不想使用企业的这些功能，只是打算发发笔记，是不是可以把“个人号”装扮成“企业号”的样子，比如名字和 logo 都与企业一样，是不是也能行得通呢？
其实，即便你不需要商业化的功能，这种方法也是不可行的，因为小红书禁止个人号进行“广告”，也禁止身份不匹配进行跨界使用，所以企业在小红书上，必须使用企业专业号，否则就有被轻则限流，重则封号的风险。
新手运营小伙伴们看完上述这些内容，应该已经明白了这三种账号的功能以及三者之间的差别，那么你想要打造的是一个怎样的账号？你是博主还是企业？
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