小红书全新平台“乘风”操作指南-精准获客

小红书

在蒲公英、聚光、千帆、灵犀、星火之后，再度上线了新平台——乘风。

那么乘风究竟有何作用？又该如何应用？下文将为您详细解读。

一、乘风是什么？

在我看来，乘风堪称千帆和聚光的 2.0 整合升级版。

大家都知道，千帆是电商投放平台，聚光是内容投放平台。而乘风，则将种草和电商这两大关键营销场景串联起来，并且能够支持更精细的人群定向以及自动托管能力，助力电商商家达成从种草到转化的站内闭环。

简而言之，乘风主要面向那些既需要进行电商投放，又需要开展内容投放的商家。

二、乘风的优势何在？

1）搜推联动

乘风在原本的信息流和视频流基础上，增添了搜索场域流量。

2）商业流量与自然流量协同

即实现商业流量与自然流量的协同投放，助力商家实现营销与生意的同步增长。

3）智能化增效

在创意和投放的各个环节，乘风为商家提供了多种智能辅助工具和投放能力。

4）全维度人群

具备全维度的人群定向，不再局限于单一定向，能够推动商家人群资产的正向循环。

5）精细化数据

提供全程的洞察分析，能更科学地辅助商家的营销决策。

登录方式如下：

普通商户支持品牌主账号和代理子账号登录。
代理商朋友可通过合作伙伴平台登录，之后在子账户列表中选择对应的代理商子账户进行跳转登录。
原聚光/千帆客户可在乘风平台直接登录并进行营销投放。

三、乘风使用指南

支持统计周期筛选以及 5 个数据指标概览（指标可自定义选择），最多可选择两个趋势图指标。

乘风的平台首页能够查看全部推广、商品推广、直播推广对应诉求下的详细数据。

1. 推广管理 – 直播推广

乘风的推广管理页面不仅向商家展示投放概览情况，让其实时了解账户消费和投放效果等核心信息，还同时支持在计划和创意两个层级，随时对预算、出价、投放时段和状态进行修改。

需注意，乘风的账户余额（现金和返货余额）与聚光、千帆平台共用，账户日预算也与聚光、千帆推广管理的账户日预算一致，商家修改预算后，三个平台同时生效。

与原有的投放平台相比，乘风还支持直播间的推广投放。商家新建推广计划时，第一步可依据营销诉求确定直播计划的基础信息（托管投放还是自定义），第二步选择投放内容并补充好直播间或笔记的信息，在确定营销诉求和投放模式后，第三步则需设定推广目标、出价、推广时间等信息。

完成前三步后，商家便可设置定向来触达目标用户。乘风平台的定向功能主要分为“智能定向”和“自定义”两大类，其中自定义功能能满足商家的精细化人群运营需求，支持五种定向维度同时选择，最终取其并集。此外，乘风还上线了“智能扩量”功能，由系统智能帮助商家探索已选定向人群之外的目标人群，扩大计划可触达的人群规模、提升计划跑量。

但“智能定向”和“自定义”这两种定向能力的逻辑有所不同。