一个优质的账户结构对于推广效果而言具有举足轻重的作用，能够极大地提升推广效率。在此，小编为那些正为搭建账户而烦恼的竞价员们总结了三种核心的账户搭建方法。
1. 核心与长尾词搭建法
首先需要将关键词按照核心关键词和非核心关键词进行区分，对同一维度的关键词再做核心与长尾词的划分，实现通用词核心和长尾词核心的分类。
这种方法能够高效快捷地完成账户搭建，同时便于管理。其操作难度不高，只需区分关键词的流量大小即可。
以“SEM 培训”为例：
我们能够挑选出若干与关键词搭配的长尾词，如“班”“费用”“哪家好”等。运行几天后进行尝试，将有转化的挑选出来放入核心词当中。
核心计划(拓先行竞价培训)：
单元 1(竞价培训找拓先行)-核心词 1;
单元 2(拓先行竞价培训多少钱)-核心词 2;
通用计划(竞价培训课程)：
单元 1(竞价培训哪家好)-通用词 1;
单元 2(竞价培训课程)-通用词 2;
这种方法适用于推广投放量较小的公司以及账户搭建经验不足的竞价员。虽说方法不算出色，但总比毫无头绪、随意搭建要强。
2. 流程搭建法
这种方法可以通过对推广项目的整个成交过程进行剖析。
仍以“竞价培训”为例，假如我想要报名一个竞价培训班，首先会思考“SEM 怎么学?”，接着会去了解“SEM 培训哪家好”等，这是一个从不了解到确定一家去深入了解的流程。我们可以划分出如下维度：
计划 1(竞价培训是什么?)：单元 1(竞价培训是这样的)-通用词
单元 2(竞价培训拓先行为你解释)-品牌词
计划 2(竞价培训怎么学?)：单元 1(竞价培训来我这学)-通用词
单元 2(竞价培训拓先行教你)-品牌词
计划 3(竞价培训哪家好?)：单元 1(竞价培训我家好)-通用词
单元 2(竞价培训拓先行最好)-品牌词
以上这个简单的例子，便是依据访客对某项产品的了解过程来进行搭建，从对竞价的一无所知，到分析哪家培训机构更优，再到最终做出选择。这种方法是将产品的受众进行细分，从毫无了解到深入了解，直至最终成交。
这种方法适用于大多数产品，但需要事先进行大量的销售流程分析，并结合数据来探究某些关键词的深层效果。
3. 客户需求搭建法
全面洞悉访客的阶层需求，从人的需求阶层依据“马洛斯需求分析”可分为五大类：
1. 生理需求;
2. 安全需求;
3. 情感需求;
4. 尊重需求;
5. 自我实现需求。
依照上述需求来搭建账户并划分单元，在一个关于“竞价培训”的通用词计划内，可以分为五个单元：
1) 生理需求单元：想找份竞价工作!
关键词：“竞价工作好找吗?”、“竞价好学吗?”;
2) 安全需求单元：培训怎么样?
关键词：“竞价机构好吗?”“竞价机构怎么样学吗”
3) 情感需求单元：拓先行竞价怎么样?
关键词：“拓先行竞价好不好!”、“拓先行教的怎么样”;
4) 尊重需求单元：竞价能挣钱!
关键词：“想高薪首选拓先行竞价”、“拓先行竞价高薪”;
5) 自我实现需求单元：竞价进阶教程。
关键词：“竞价高阶教程”、“竞价提升课程”;
当访客搜索“竞价工作”时，主要是为了解决生理生活方面的问题。搜索“知识好学么?”则是出于对竞价机构的不信任，而搜索品牌词时，意味着对某个品牌产生了情感上的信任。
搜索“高薪”的这类人期望获得他人的尊重。最后的“高阶教程”则是想要突破自身瓶颈、更上一层楼的自我实现需求。
总结
上述便是小编总结的三种账户搭建方法，它们各自有着不同的特点：
1. 核心与长尾词搭建法：操作简便，搭建轻松，适合新手，但在关键词数量众多的情况下不太适用。
2. 流程搭建法：搭建和维护的难度适中，需要对推广项目有深入的理解。适合搭建较为单一的推广项目。
3. 需求搭建法：搭建难度极高，且不常使用，通常在推广项目多且类型复杂时选用。这类搭建方法的创意精准度很高，往往会有良好的点击和转化效果。
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