深入剖析百度竞价的收费模式，怎样才能降低推广中的平均点击价格？

企业的发展离不开推广，众多企业每年在营销推广方面的预算都是一笔庞大的开支。伴随互联网的进步，各类新媒体推广方式不断涌现，然而，更多企业依旧选择百度竞价推广，原因在于百度拥有海量用户。百度竞价的核心在于用户的点击，每次点击都会产生费用。

费用的计算与下一名出价、下一名质量度以及关键词质量度紧密相关。接下来，让我们深入探究百度竞价的点击价格是怎样计算收费的，以及如何降低竞价推广的平均点击价格！

一、百度竞价的点击价格计算收费方式

百度竞价这种推广形式属于颇受欢迎的付费推广方式，其点击价格取决于您与其他客户的排名、出价以及质量度，且最高不会超出您为关键词设定的出价。

1、通常情况下，每次点击价格的计算公式如下：

2、倘若您的关键词处于所有推广结果的最末位，或者是唯一能够展示的推广结果，那么点击价格即为该关键词的最低展现价格。

请注意：质量度越高，该关键词的最低展现价格就越低。

例如，对于搜索词“鲜花预订”，在上海地区有如下四个客户的推广结果能够展现（示例中的数值仅供参考，不具备实际意义）：

由质量度×出价来决定，推广结果的排名依次为客户 A、客户 B、客户 C、客户 D 的相应关键词。依据上述计算方法，每个关键词的点击价格分别如下：

请注意：

1、在此计费模式下，关键词的点击价格定然不会超过您自身设定的出价。

2、在相同排名中，质量度越高，您所需支付的点击价格就越低。建议您持续优化质量度，以削减推广费用，提升投资回报率。

3、竞争环境时刻都可能发生变化，即便您的出价维持不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能存在差异。

相关基础知识拓展：

1、何为出价？

出价指的是您愿意为一次点击所支付的最高费用。百度的计费机制确保实际点击价格不高于您的出价，在某些情况下甚至可能远低于您的出价，最大程度为您节省推广预算。

出价与关键词质量度共同影响您的关键词排名。在质量度相同的状况下，出价越高，排名越靠前。我们建议您依照关键词能为您带来的商业价值大小来设定出价，并在可承受的范围内设定较高出价，以保障排名靠前，获取更优的推广效果。

出价涵盖推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分至同一推广单元，意味着这些关键词的商业价值大致相同，您能够便捷地为该推广单元设定统一的出价。

倘若您期望为某些关键词设定出价，能够在关键词/创意列表页面进行设定。当为关键词及其所在的推广单元同时设定出价时，以关键词的出价为准。

2、什么是点击价格？

点击价格是您为网民的点击访问实际支付的推广费用。百度计费机制尽可能为您节省预算，使实际点击价格不高于您的出价，某些情况下甚至可能远低于您的出价。

您为一次点击所支付的推广费用实质上是维持当前推广排名所需的最低费用。

点击价格由您和其他客户的排名关系、出价以及质量度等因素共同决定。对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变时，由于上述因素随时可能变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能有所不同。

二、如何降低竞价推广的平均点击价格

竞价就像是一场数据的博弈，数据的掌控无非是一高一低。对于竞价推广而言：

高的方面包括：高展现、高点击、高对话、高点击率、高成交；

低的方面则有：低消费、低单价。

特别是低（控）消费，极为关键。竞价不像 SEO，依靠的是资金投入，所以在投入这一环节非常重要。控消费涵盖了控单价、控制低转化词和无效词。

【控单价】

第一种操作方式，在助手处下载实时数据，获取昨天的消费数据，将平均点击价格进行降序排列，对平均点击价格高的低意向词降低价格。

【制作关键词转化表】

此种操作同样按照平均点击价格降序，对一些单价高且未产生转化的词进行降价。这里要记住一个公式：

降幅×平均点击单价=降价额度

例如降幅为 10%，平均点击单价是 20，那么关键词降幅 10%就是降低 20×10%=2（元）。

降价的幅度，通常可以把关键词价格分为三个等级，即高价词、中价词和低价词。

对于这三类词的降价，按照点击单价降序排序，高价词可以多降一些，中价词次之，低价词再次之。

降价幅度因行业而异，竞争情况不同，幅度也不尽相同。竞争激烈，账户预算充足，可以多涨/降一些。竞争一般，账户预算有限，建议小幅调整。

关于调价幅度，有两个准则，一是根据自身实际情况进行调整，二是查看自身的排名。有排名且价格基本合适，如果要争取第一，可以适当加价。

另外，账户中一些有转化的词，可以为其加价，加价幅度也可参考点击单价。

点击单价低的词加幅高，点击单价中等的词加幅中等，点击单价高的词加幅低。

无论是降价还是涨价，由于账户中的词数量众多，可以以单元为单位进行批量修改。

总之，控消费和控单价始终是竞价工作中不变的重点。控价主要依据数据，包括到诊数据、消费数据、对话转化数据等等。

以上便是关于百度竞价的点击价格计算收费方式以及如何降低平均点击价格的介绍，期望对大家有所助益！更多有关“百度竞价的点击是如何收费 竞价推广如何降低平均点击价格”的相关知识，请关注成都百度 sem 内容更新！