在流量获取成本日益攀升的当下，如何化解推广费用过高的难题，或许是如今的竞价人员最为关注的问题之一。首先，大家有必要了解解决问题的办法。
要解决问题，第一步必然是探寻问题产生的根源。凡事有果必有因，当前推广成本不断增高的原因大致可归结为两点：一是流量成本上升，二是转化率降低。
那么在明确了原因之后，应当如何解决这两个问题呢？
推广成本高的解决策略
简而言之，流量成本增加主要有两个方面的原因：
其一，广告位的减少致使竞争加剧。竞争对手纷纷提高出价，使得一些优质关键词的点击费用持续攀升。
其二，许多竞价员盲目提价所致。不少竞价员未对转化数据进行统计，仅凭所谓的经验来调整价格，最终只能是付出高昂的竞价费用，却吸引来低质量的访客。
平均点击价格的解决途径
通过对营销流程数据、计划维度的转化数据以及关键词转化数据这三个常规维度的数据展开分析，从而探寻更为有效的优化方式。
除了常规维度的数据分析，还应结合多维度的数据分析，例如统计时段、设备、地区的转化数据，找出效果良好的维度进行放量操作。出价的高低应依据转化情况而定，避免非理性出价。
在此需要特别指出，即便处于相同的行业，销售相同的产品，不同的账户其转化词和转化成本也各不相同。由于账户预算、投放策略以及推广页面均存在差异，所以所谓的经验往往不可靠。
在竞价行业有这样一句话：一切以数据为准。
转化率下降的主要原因
首先，近年来百度各类事件频繁出现，众多有关搜索广告的负面消息被曝光，越来越多的网民不再信任竞价推广，这给后端的转化带来了极大影响。
其次，产品同质化的问题愈发严重，访客愈发精明，他们拥有更多的询价和选择产品的机会，冲动消费大幅减少。
再次，许多从事百度竞价推广的商家不了解页面的 UEO，推广页面缺乏营销性。无法让访客找到期望的内容，更难以激发访客咨询的意愿。
最后，整个互联网的流量更倾向于移动端，客户和商户更青睐原生信息流形式的广告。
解决方法
增强页面的相关性，确保访客能够看到与他们搜索关键词相关的内容。从近期百度更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关性的内容，可通过调整关键词 URL 或者优化页面内容来实现优化。同时，优质的内容更容易赢得访客的好感。
重视着陆页面的 UEO，用户体验由感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验和信任体验等构成。就访客引导而言，应按照吸引、兴趣、信任、行动的过程来引导访客进行咨询转化。
解决用户的根本需求，着陆页的目的在于展示出客户所需、能够解决其实际需求痛点的信息，以激发他们产生咨询和行动的欲望。所以着陆页并非追求美观、丰富和全面，而是要让用户能够找到所需、所想。超市的商品即便再齐全，若客户只想买纸却找不到，也是徒劳。
文末总结
如今的百度竞价推广的确愈发艰难。以往盲目、片面的优化工作对整个账户的效果提升已难以发挥显著作用，我们需要具备更为系统、全面的优化思维和技巧，以适应当前的形势。
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