当下，搜索引擎营销依旧是颇为出色的推广途径。伴随搜索引擎持续优化升级，新的产品不断涌现，众多功能令 SEMer 应接不暇。
在有限的工作时间里，若想迅速提升优化效果，于 SEM 技术而言，拥有出色的优化策略至关重要。
相较而言，倘若策略选择有误，不仅会事倍功半，甚至可能产生反作用。那么，今天我们就来梳理几个优化策略中的误区。
1. 执着于第一排名，非第一不可
对于新手或者老板，这种想法或许还能理解。但对于熟悉 SEM 的人来说，此策略实在愚不可及。因为在多数情形下，首位并非最佳位置。
然而，仍有众多 SEMer 对首位排名心驰神往——既然花钱就能竞得第一的高流量，何乐而不为呢？
首先需知，首位的平均点击价格极为昂贵，虽说可能点击率很高，但同时也意味着获取更多流量得付出更多成本。
由于竞价的核心数据在于转化成本和最终的投资回报率，而网民习惯货比三家，即便着陆页出色通常也难以即刻转化。但成本却可能大幅攀升。故而在保障流量质量的同时，必须学会控制成本。
那怎样做才正确呢？
在既定投入产出比趋于稳定的状况下，测试不同的广告位置，找出最节省预算的那一个。
要时常自我反思：自己对第一的渴求，是受虚荣心驱使，还是基于投资回报率的最佳商业表现策略？
2. 舍弃品牌关键词以节省预算
公司在推广关键词物料中，不将自身品牌名字用作关键词。通常 SEMer 如此操作是为节省预算，他们往往觉得自然搜索的排名能为自家品牌带来流量，没必要在竞价中耗费这笔费用。
但这一设想往往需要一些实践验证。
在如今竞价整体竞争激烈的环境下，通常来讲，搜索结果的前 5 个均为竞价排名，到第 6 个才是自然结果。
而不添加关键词意味着，倘若不使用自家品牌名称作为关键词，就极有可能掉到搜索结果页面第 6 或第 7 的位置，如此一来，竞争对手便有机会截取品牌流量。而且从第 1 到第 5 的位置，流量呈指数级下降。
当然，若竞争对手使用了你的竞品词，流量的劫持会更为严重。
那怎么做才最佳呢？
首先应当进行测试，当停止品牌词竞价后，自然流量增加了多少，同时对比流失的付费点击数。通常而言，这里会存在一个巨大的流量缺口，足以让竞争对手超越你。
为达测试效果，得计算使用品牌广告增加的成本，以及若不使用广告最多能获取多少利益。
通常来看，使用品牌广告增加的成本要低于不使用品牌广告所丧失的潜在利润（不使用品牌广告丧失的潜在利润属于机会成本）。所以，使用品牌广告实则仍是性价比颇高的策略，不应错过。
但切记，不同行业存在差异。凡事无绝对，在盲目施行某一策略之前，务必进行测试！
3. 盲目撒网（随意扩展关键词）
尽管大部分广告主预算有限，但为获取所有产品和服务的流量，一些公司仍会添加过多关键词。他们觉得若能覆盖更广，就会有更多客户愿意点击网站或着陆页，进而带来更高的转化率。
然而，这几乎难以实现。
为何？虽说能获取不错的流量，但所花费预算带来的并非优质流量。简单来说：撒大网仅能使数量增加，无法提升质量。
围绕常见主题组织关键词固然不错，但也应考虑其他因素。其中最为重要的一点是，在推广产品或服务时，务必给目标受众留下深刻印象。
倘若发现撒大网未带来高流量，那是由于关键词划分过于细碎，导致流量分散。若将预算分摊到过多关键词上，会致使转化高的关键词预算不足。
花费过多资金在那些无法带来高流量的关键词上，从而导致转化率降低，致使竞价排名效率低下。
选择那些经历史验证能带来最高每销售线索成本、最优关键绩效指标的关键词。这能助力合理分配预算，将资金从劣质关键词中抽出，投入到能带来更多收益的关键词中。
4. 单一关键词为一单元
如今，越来越多的 SEMer 为每个目标关键词匹配单独的单元。若运用得当，这是明智之举。
将带来最高流量和最优转化率的关键词区分开，并放入不同的广告组，从而把控各自的预算、成果报告、广告文案和促销活动，此想法很棒。然而对所有关键词都采用这一策略，则会过犹不及，反倒会降低收益。
那应当如何做？
确认哪些关键词对项目成功至关重要，然后将这些关键词放入单独的单元，以确保能通过这种方式掌控其表现。除了这些“高权重”的关键词，其余的应按照关键词组、词性和词意进行分类整理，而非单个处理。
自行衡量在这个“劳动密集型”策略上花费如此多的时间和精力是否值得，毕竟此策略使用越多，其效用会逐渐降低。
文末总结
每位竞价员都会在时间的磨砺中形成自己的 SEM 优化技巧和策略，每个策略均不存在绝对的好坏之分。
凭借自身对账户的敏锐感知选择策略，避免陷入误区并努力优化，定能收获良好的效果。
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