百度推广的成本急剧攀升？究竟应如何优化竞价账户？

竞价作为一种付费推广模式，能为企业带来大量用户流量，因而深受众多企业喜爱。然而，不少企业在进行 SEM 推广时，成本持续攀升。那么，应如何优化竞价账户呢？

一、出价策略

出价，一直是个棘手的问题。百度推出实况后，众多人对其痴迷不已，但实际上，其显示的排名并不准确。这并非盈利的关键所在。没有合理的竞价，哪来的利润？我们多次实测发现，争抢第一和第二的位置，会造成极大的浪费。点击量并未显著增多，反而一味争抢排名，会带来大量恶意和无效点击。

二、关键词抉择

在谈论关键词选择之前，先普及一个常识，想必不少竞价人员都知晓，为照顾新手，在此说明一下。

关键词的意向程度

访客在购买某产品时，并非一开始就决定下单，而是存在一个过程：首先是了解产品，接着对比产品，最后才选择产品。在这三个不同阶段，访客会搜索不同的关键词。

三、推广方向

预算直接决定推广方向，不同的预算会在不同程度上限制推广的方法或策略，推广方向受以下三个部分影响：

1. 投放设备

不同行业的投放设备有所差异，如今许多行业已不再投放 PC 端，或者对其关注度不足。但据了解，有些企业单独投放 PC 端的效果颇为不错，也有企业在 360 的 PC 端投放效果良好。

2. 时段与地域

应尽量在转化高的时段和地域加大投入，以降低因非竞价引流因素导致的高成本。众所周知，在优质的时段和地区，相同的词和页面，其转化成本甚至能比差的时段和地区低一半。

3. 产品

项目是多产品还是单产品。预算充足时，可同时推广多个产品；预算有限时，则需选择成本适宜的产品进行推广。本身预算少若贪多，容易导致每个产品的平均投入大幅减少，同时各个产品都处于小规模投放状态，效果不明显。而且由于每个产品的消费较少，还可能出现某产品成本过高却难以察觉的情况。

百度推广成本剧增？竞价账户该如何优化？实际上，对于资金不太充裕的企业而言，通过竞价获取用户流量并非不可行，关键在于优化账户、筛选关键词以及合理安排推广时段等。做好相关优化工作，能够有效促进网站流量的大幅增长。