竞价的效果不尽人意，对竞价账户展开分析至关重要！

1. 匹配方式

变更关键词的匹配方式是影响付费流量的首要因素。一般来说，关键词存在精确匹配、高级短语以及广泛匹配这三种模式。

不同的匹配模式决定着广告在搜索结果中的展示数量，进而对关键词给网站带来的流量产生作用。一旦我们对关键词的匹配模式加以调整，流量就会受到影响。

优化提议：科学运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词），以实现流量获取的最大化。针对无线端的高质量关键词，可借助分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来拓展流量。

2. 出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个因素。暂且抛开质量度的要素，出价策略直接左右着广告的展示次数和排名。

广告在搜索结果中的不同位置（上方或下方，第一名抑或第三名）所获取的点击量存在差异，调整关键词的出价会直接影响广告的位置，从而左右关键词所获得的流量。

优化提议：由于移动端上方三个广告位和下方三个广告位相同，所以无线端可利用排名倾向自动工具保证广告能在前三显示。

3. 修改创意

付费搜索引擎广告中的创意，即标题和描述的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。

广告创意并非影响广告位置和展示次数，而是影响广告的点击率。在相同展示量的情形下，点击率高的广告将会获取更多流量。

优化提议：鉴于无线端屏幕尺寸的限制，创意应侧重于短创意且强相关，同时搭配无线样式来提升点击率，以获取更多流量。

4. 投放时间

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日 8 小时投放与 7×24 小时投放的关键词，在流量方面会有显著差别。

投放时间直接决定广告的展示次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

优化提议：若预算充裕，应全时段覆盖；若预算有限，需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段的广告能正常在线推广。

5. 无线样式

搜索推广无线端当下已具备众多无线特有的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。

无线样式并非影响广告位置和展示次数，而是影响广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击，从而提升广告的点击率，在相同展示量的情况下，点击率高的广告将会获取更多流量。

优化提议：由于手机设备的独特性能能够实现实时沟通，所以无线端催生出许多独特的展现样式，比如推广电话。在日常推广中，可依据推广需求选取适宜的样式，提升无线点击和转化。

6. 关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个因素，这和前面提及的匹配模式有相似之处。新增的关键词能够为网站引入更多流量。

但这仅在一定范畴内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增的关键词对流量的影响就极为微弱了。

除了关键词的数量，关键词的质量也会对流量产生影响。拓展搜索量较高的关键词同样会影响流量的变化。

优化提议：无线端应多添加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

7. 投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。地域对流量具有限制作用。

当一个地域的流量增长到一定程度便无法再增加，增加投放地域意味着增添了新的访问群体，也就意味着流量的增长。

优化提议：建议启用搜索意图定位功能，该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也可能会展示您的推广内容，从而获取更多流量。

8. 移动站点

移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。或许很多人并不知晓移动站点的优劣会影响网站的流量，这主要是因为移动站点的评分低于一星时会影响广告的展示，进而影响推广带来的流量。

优化提议：运用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，若测评结果低于一星，建议优化移动站点。同时，一个良好的移动站点也会直接影响无线的转化，因此在无线推广中，一个优质的移动站点显得尤为重要。

百度 sem 专注于 SEM 培训、竞价培训、SEM 竞价系统培训，助力广大求职者解决竞价账户操作问题。百度 sem 的宗旨是：让企业没有难做的生意，帮助学员化解就业难题。