就在上周五，
小红书
公布了自己的“百大”名单。
这是小红书首次以官方名义为创作者颁奖，而这批创作者也拥有了独特的称号——“熟人 300”。
据小红书官方透露，“熟人 300”是从过去一年最能体现小红书社区特色的创作者中评选而出，并且这将会是一份每年更新、流动的名单。
正因如此，小红书为此次创作者颁奖活动确定的主题为“熟人 300 团建会”，这也是小红书时隔五年再度举办创作者开放日活动。
活动现场布置成了度假沙滩的模样，“熟人 300”中的 70 多位代表从藏宝箱中自行领取奖杯，宛如完成了一场独特的仪式。
拍摄：新榜编辑部
尽管现场发言未着重强调，但在本次创作者开放日中暗含的信息是，“在小红书发布视频、开展直播，是创作者当下的机遇”。
小红书现场发布的《2024 小红书创作者趋势报告》表明，在入选“熟人 300”的名单中，超过 90%的创作者其视频笔记占比达 30%以上。
在这份报告里，小红书还提出要打造“
个体视频创作者
”的首选平台。
那么何为“个体视频创作者”？
按照小红书官方的解释，这指的是那些持续通过视频或直播来分享自身生活方式的创作者。他们将视频或直播作为创作分享的首要方式，表达真实的生活态度，展现个人的生活方式，其创作和经营成本合理，能够不断获得认同与回报，并持续更新分享。
在“个体视频创作者”这一称谓中，“个体”是创作者群体的关键区分点。
倘若将小红书比作一座以 UGC 内容为基础的城市社区，“个体”具有更强的真人交互感，就如同邻里朋友般熟悉，而“熟人”也正好与本次小红书创作者开放日的主题相契合。
“视频”则是此次小红书举办创作者见面会活动的主要目标之一。
虽说名为“团建”，但我们仍能从小红书的“熟人 300”、“个体视频创作者”的称呼里，窥探到小红书的内容创作生态，去了解小红书丰富多样的创作群像究竟是怎样的？小红书又为何提出“个体视频创作者”的概念？这对于创作者而言又传递了何种信号？
01 小红书涌现“个体视频创作者”
“个体”并非一个崭新的概念。
以新榜编辑部的理解来看，小红书所提出的“个体”并非指独自作战的创作者，而是指最小的创作单元，可以是一个人，一个小团队，甚至是一家机构。
小红书此次评选出的“熟人 300”，实则是个体视频创作者的群像代表。从这些“熟人”身上，已然能够看到小红书所鼓励的内容以及创作者的形态。
“julia_ty”入选“熟人 300”的原因是“真诚就是必杀技”。她是一位留美在读的 17 岁高中生。
在平日生活中，她和大多数学生党一样会为期末熬夜奋战，会调侃饮食文化的差异，而当她进行视频创作时，会用 05 后独特且前卫的表达方式来诠释自我，展现出一个丰富精彩、古灵精怪的内心世界。
在“julia_ty”发布的《你的生活，其实没有很多观众？》视频片尾，她说道：“我决定跳入水中，在那里寻得自由，在水下，我应该不会有观众了。”然而画面一转，坐在电脑桌前的她正看着水中的自己。
精妙的转场让评论区的网友领会到“julia_ty”想要表达的观点：“你人生的观众只有你自己。”截至当下，这条视频在小红书收获了 5.7 万点赞。
图片来源：小红书“julia_ty”
“julia_ty”创作视频的契机源于她记录“一天吃什么”的英文 mini vlog，积累了约 10 万粉丝，此后，她开始丰富视频内容和剪辑手法，向长视频领域探索，逐渐形成了具有自身特色的横屏视频风格。
2023 年 8 月，她更是收到了苹果的邀请，担任“一日导演”，真切地体验了一回执导影片的感觉。
截至目前，“julia_ty”在小红书已拥有 108 万粉丝，几乎每条视频都能获得上万点赞，而且每条视频均由她自己构思、拍摄、剪辑，她也被小红书网友称赞为“天才女高”。
视频不仅能为创作者带来粉丝的增长，还能带来直观的商业变现，这使得创作具有了持续性。当具备持续分享的条件时，创作者能够在小红书更好地分享自己生活的各种可能。
小红书账号“铁打鱼蛋”由鱼蛋和她的男朋友共同运营，目前已积累 50 万粉丝。
鱼蛋是动画专业出身，男朋友则是影视专业出身，2023 年 6 月，两人在摆摊卖画的间隙做起了街头画画博主，并以“挑战给 999 个陌生人画画”、“送你一幅画”为主题创作视频。
在创作初期，“铁打鱼蛋”将内容发布在小红书上，短短几天内便收获了上千个赞。配合官方“潮流薯”推出的平台扶持活动，“铁打鱼蛋”在半个月内涨粉 5000，之后以单月涨粉一万的速度稳定增加。
不少网友看到“铁打鱼蛋”的视频后，留言表示自己也想要这样一幅画。于是“铁打鱼蛋”在小红书开设了店铺，提供定制画画头像的服务，单价在 98 – 208 元不等，累计已售出 488 份。
可供“熟人们”发挥的形式不仅有视频，还包括直播。在直播间里，用户的关注和交流欲望通常更为强烈。
“旺旺表弟”原本是一名电商主播，习惯了工作时对着的提词黑板，并将其融入了自己的小红书直播间。只不过，他在小红书并非进行直播带货，而是通过“黑板讲课 + 实时连麦”的形式帮助网友分析“这个男孩能嫁吗”。
在直播间中，他还首创了“男生身高公式”，即“过五减四，递五为零”，以此来推测男生的真实身高，不仅带动其他博主也依照这个公式讲课，还登上了微博热搜。
据小红书官方数据，“旺旺表弟”在 4 个月内涨粉 30 万，目前保持着一天一播的稳定频率。
游戏直播在小红书也开拓出了一片专属天地。
“温水小开”是一名播音系在读的男大学生，大三时他留意到游戏《蛋仔派对》的火爆，于是剪辑了一段自己玩游戏时的录屏分享到小红书，单篇笔记涨粉超过 500，这让他感受到了积极的反馈，便尝试在小红书进行游戏直播。
在一年半的时间里，“温水小开”的小红书粉丝量积累到 85 万，单场观看量均在 2.5 万人左右。
在这一过程中，让他感受最深的便是小红书友好的互动氛围，“当我还是新账号且粉丝较少的时候，其他平台的粉丝可能很少与我交流，但在小红书一开始就有很多真实的粉丝与我互动，给了我极大的激励”。
目前，“温水小开”基本稳定地保持每日一播的固定频率，积累了一批稳定的受众。
用视频、直播真实地记录自己的生活、兴趣或者见识，不急于求成，也不杀鸡取卵，“julia_ty”“铁打鱼蛋”“旺旺表弟”“温水小开”不仅是“熟人”的代表，更是小红书“个体视频创作者”的典型，他们所展现的正是小红书所期待的创作者的真实模样。
02 图文+视频+直播，小红书构建“三驾马车”
“个体”的另一层意义，是 UGC（即用户生产内容）。倘若说小红书在过去的十一年里能够在互联网浪潮中稳健前行，UGC 便是最为重要的差异点。
在活动现场，小红书社区市场部负责人白板强调，“无论何时，社区的 UGC 核心都不会改变。”
个体与视频创作者的词汇组合，最终指向的其实是视频 UGC 内容社区，鼓励每一个普通人进行内容生产，并将流量分配给普通人，让他们能够相对平等地表达。
虽然当下中、短视频平台的内容供应已经相当丰富，但这些平台并非以 UGC 为导向。
小红书作为一个 UGC 社区已经奠定了独特的图文内容心智，而内容的另一种重要表现形式——视频与直播，也正在小红书形成规模。
《2024 小红书创作者趋势报告》显示，今年 8 月的月活创作者是去年同期的 1.35 倍，其中视频偏好创作者是去年同期的 1.43 倍。
在直播方面，今年上半年直播创作者的总数是去年同期的 2.48 倍。视频和直播的创作者增长速度，均高于整体创作者的大盘。
基于这样的背景，小红书关注“个体视频创作者”，本质是在构建“图文 + 视频 + 直播”的三驾马车，使其在未来能够更加平衡顺畅地前行，这也是鼓励“个体视频创作者”在未来继续通过视频和直播的形式分享内容。
对于创作者来说，这意味着一个清晰的创作方向。
正如“julia_ty”所认为的，小红书的每一个个体都是立体的，是一个鲜活的存在，就像卡通人物一样个性鲜明，“我们没有那么害怕展示自己不完美的一面，真诚永远是必杀技”。
正是基于这样的认知氛围，直接推动了更多用户加入并成为“个体视频创作者”，成为小红书社区多元文化的建设者。
新榜编辑部不久前发布的《2024 上半年，谁在小红书疯狂涨粉？| 年中观察》一文，其中列举的多位博主都是通过视频或直播实现涨粉的，比如上半年涨粉 74 万、围绕女性成长话题的“阿文就是 Aya”，上半年涨粉 67 万、以直播带货为主的“曲奇的鞋柜”等等。
值得一提的是，尽管小红书此次首次提出“个体视频创作者”的概念，但并不意味着小红书会削弱图文，两者是同等重要的板块。
小红书在活动中也多次表示，致力于打造一个融合图文与视频的多元化内容社区。
“小红书的图文内容十分丰富，已经建立起了独特的用户心智。发展视频、直播等，能够为用户分享生活提供更多的选择方式，实现图文、视频、直播的均衡发展”，白板在活动现场说道。
回归到这场“熟人 300 团建会”，这并非 300 个创作者的故事集合，而是小红书创作者鲜活群像的一个缩影。在他们身上，或许蕴含着小红书未来创作者的发展方向。
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