不知您是否留意到，
小红书
上的游戏类笔记愈发增多？
这并非您的错觉，据官方数据表明，小红书内的游戏内容数量正呈现疯狂增长之势，今年第一季度，竞技类游戏笔记的增幅更是达到了惊人的 128 倍。
与此同时，一大批
小红书博主
凭借游戏内容实现了疯狂涨粉：
7 月，有博主因恐怖游戏单月涨粉 38 万；
上半年，有达人依靠《蛋仔派对》半年吸粉 80 万；
不久前，还有应届毕业生在小红书全职担任游戏主播，月收入超过 3 万元……
游戏内容是否已成为小红书博主涨粉的快捷通道？
数据显示，在 2024 年上半年
小红书涨粉
数量最多的 100 个账号中，游戏类博主的占比接近两成。
小红书，正掀起一阵游戏热潮。
01 一个月涨粉 38 万，小红书游戏博主走红
游戏博主的热潮已然刮至小红书。
“来了，宝贝，今天带你们速通女鬼桥二的芭蕾舞章节……”6 月末，恐怖类游戏博主 @陈三岁 在小红书发布了首条笔记，其视频内容为讲解恐怖游戏“女鬼桥 2”的通关过程。
与众多其他恐怖游戏博主相仿，陈三岁操作娴熟，思路清晰冷静，同时嗓音富有磁性，每逢恐怖画面，他都会先安抚粉丝“别怕，宝贝，有我在……”
刺激的游戏画面，加之那一声声亲切的“宝贝”，众多女性用户被这位刚在小红书开设账号不久的游戏博主所吸引。
近两个月来，@陈三岁 发布了数十条笔记，绝大多数都是各类恐怖游戏的通关内容。其中大部分笔记的点赞和收藏量均过万，数据表现最佳的一条视频收获 13.9 万点赞、3.9 万收藏，评论也接近 5000 条。
这些高赞笔记助力 @陈三岁 在小红书迅速涨粉，截至当下，其粉丝数达 60.4 万，其中 7 月涨粉 38 万，仅比当月涨粉榜首位的雷军少 14 万。
@温水小开 原本是一名普通的播音系大学生，大三时正因未来职业方向感到迷茫的他接触到了爆火的手机游戏《蛋仔派对》，作为小红书重度用户的他尝试剪辑了一段视频发布在自己的账号上。第一条笔记就小获成功，获得了几百个点赞，并吸引了 500 多个粉丝的关注。
这一尝试，为他开启了未来职业的大门。去年 3 月，获得正反馈的他开始尝试直播，凭借温柔的声音和变声的才艺，收获了大量的关注与打赏，经过一段时间的直播，他下定决心成为职业主播。
今年 7 月，他刚刚大学毕业，小红书游戏主播成为了他的首份职业。同时，在今年上半年，@温水小开 迎来事业高峰期，半年涨粉 51 万，涨粉速度在全平台都能排入前一百。
据他本人透露，毕业后打算留在西安，依靠分享游戏内容和直播，他的月收入超过 3 万元。
像 @陈三岁、@温水小开 这类依靠游戏涨粉、变现的达人，正在大批涌入小红书。
主攻《蛋仔派对》游戏内容的 @小萤子 上个月涨粉 28.4 万，是当月小红书涨粉数量排名第 9 的达人。据悉，她于去年 7 月开始入驻小红书，发布的内容大多围绕《蛋仔派对》游戏展开，既有游戏攻略，也会利用游戏角色演绎剧情和段子，同时她还会每天下午和晚上进行游戏直播。
千瓜数据显示，开年之后，@小萤子 迎来游戏内容的“巨大财富”，粉丝数和内容表现开始“飞速提升”。粉丝数量从 3 月的 32 万飙升至 127 万，半年时间涨粉 95 万，仅比小红书新晋“带货顶流”@李诞 的粉丝少 18 万。
运营社观察发现，游戏正逐渐成为小红书新人博主涨粉的有力手段。他们往往会聚焦某一款或某一类型的热门游戏，与游戏 IP 相捆绑，借助游戏的热度，通过游戏攻略等内容吸引粉丝的关注。
02 一大批游戏博主在小红书掀起涨粉潮
难道游戏达人真的比其他博主更易涨粉吗？
前段时间，新榜借助数据工具统计出今年上半年（1 – 6 月）小红书涨粉数量最多的 100 位博主，其中游戏博主占据 18 人，前 50 位中游戏达人有 12 位。
这意味着，小红书的游戏博主们正步入涨粉新时期。
据运营社观察，小红书的游戏赛道存在几个值得关注的趋势：
趋势一：小红书游戏用户超 1.1 亿，众多游戏博主迎来涨粉期
事实上，不止一组数据能够证实这一情况。通常而言，小红书博主涨粉相对较为艰难，突破 10 万粉丝，可视为博主从尾部晋升至腰部的标志之一。倘若博主能够单月涨粉超 10 万，则意味着其正处于流量快速上升期。
千瓜数据显示，7 月小红书涨粉超过 10 万的博主有 107 位，他们是小红书的真正“顶流”，其中游戏博主占据 11 位。
作为对比，服饰穿搭领域的博主仅有 4 位，美妆和护肤领域有 7 位，美食饮品领域有 9 位。由此可见，游戏赛道达人的增长速度十分惊人。当然，这或许与过去小红书游戏内容相对稀缺，近年才开始爆发有关。
近一年来，如果您留心观察，会发现小红书游戏笔记的数量在迅速增加。小红书官方月刊数据表明，游戏类目已逐渐占据小红书热门领域，相关内容的阅读曝光量较去年同比提升 402%。
据@游戏葡萄 披露，小红书相关团队在今年 ChinaJoy 期间举行的私享会中分享的数据显示，该平台游戏用户达 1.1 亿，平台上游戏内容的日均曝光量已超过 20 亿，游戏内容是平台内增长最为迅速的类目之一。
趋势二：女生也热衷游戏，头部达人女粉占比超 8 成
在传统印象里，对游戏内容和直播感兴趣的用户往往以男生居多，例如游戏直播平台斗鱼的男性用户占比曾一度高达 80% 以上。
在抖音，许多顶流游戏博主也存在男性粉丝占比较多的情况，比如 @AG 超玩会梦泪 男粉占比 63%，@旭旭宝宝 男粉占比 95%。@张大仙 和 @陈泽 男粉占比相对较少，分别为 57% 和 51%（数据源于蝉妈妈）。
然而，类似的情况在小红书却截然不同，小红书许多涨粉排名靠前的达人中女性粉丝占据绝大多数。小红书博主 @温水小开 女粉占比 83%，@小莹子 女粉占比 87%，@蛋仔饭特稀 女粉占比接近 88%。
以前文提及的游戏主播@陈三岁 为例，他会将游戏内容同时发布至小红书、抖音等多个不同平台，但吸引到的粉丝却存在显著差异。
蝉妈妈数据显示，陈三岁在抖音的粉丝中，男女占比近乎 1：1，年龄分布也相对均衡，绝大部分用户在 24 岁以上。
其抖音粉丝画像，图源 蝉妈妈
在小红书，@陈三岁 的粉丝画像则更为清晰，主要指向一线城市的年轻女性。女性粉丝占比超过 86%，24 岁以下的用户占据绝大多数。
其小红书粉丝画像，图源 千瓜数据
这也就意味着小红书的游戏博主要想取得出色成绩，在一定程度上需要迎合女孩子的喜好。比如@陈三岁 能够在小红书单月吸粉 38 万，其中一个关键原因在于“把握”了部分女性用户面对恐怖游戏既害怕又喜爱的心理，同时不断在视频中展现“男友力”，给予她们安全感。
趋势三：《蛋仔派对》成“顶流”，头部主播都爱蛋仔
除了达人，游戏官方在小红书的吸粉能力同样令人惊叹。在上半年涨粉最多的小红书账号中，《蛋仔派对》《原神》《恋与深空》等官方账号就占据 5 位。
其中@蛋仔派对 更是堪称小红书的“顶流”，官方账号粉丝达 402 万，是 @章小蕙 的两倍。相关游戏笔记超过 700 万篇，话题浏览量超 403 亿。
更为关键的是，这款游戏确实能够帮助达人涨粉，新榜数据显示，今年上半年至少有 14 个与《蛋仔派对》相关的游戏达人位列涨粉 TOP 100 博主，其中 @蛋仔饭特稀 涨粉 80 万、@麻辣毛蛋儿 涨粉 79 万。
原因或许是《蛋仔派对》与小红书用户高度重合，均深受年轻女生的喜爱。而且该游戏玩法简单、花样繁多、画风可爱，在传播和裂变方面占据优势。小红书 6 月发布的游戏月刊也显示，平台内派对游戏、RPG 游戏 在发布增速和内容搜索量上实现了全方位的提升。
官方数据还表明，二次元女性向游戏、主机游戏玩家的声量迅猛增长，Moba 游戏、FPS 游戏内容的供给量大幅飙升，这是否意味着其他类型的游戏博主同样能够在小红书迎来高速涨粉的机遇？
03 2024 年，小红书的游戏赛道能否腾飞？
为何小红书的游戏内容会突然爆发？
一、小红书规模扩大，游戏内容助力平台突破圈层
过去有人总结小红书博主的流量秘诀是成为“女人都会喜欢的女人”，展现令人向往的精致生活。但如今，这种方法显然已经不再适用。
原因在于小红书正在成为“大红书”，月活用户数据突破 3 亿人。其内容也从“变美”拓展至生活的方方面面。
游戏作为用户最为青睐的互联网内容之一，是小红书突破圈层的重要媒介之一。为何这么说呢？因为游戏是少数能够突破圈层，无视空间、距离、年龄、性别的限制，引发广泛讨论的话题内容之一。例如近期全网爆火的游戏《黑神话悟空》，无论男女老少都能对此谈论一番。
小红书若想吸引更丰富的用户群体，重视游戏内容在情理之中。此外，官方对游戏内容的扶持也有利于社区“攻克男关”，吸引更多男性用户。
二、游戏这条千亿赛道，小红书不愿错过
行业数据显示，2023 年国内游戏市场实际销售收入为 3029 亿元，同比增长 13.9%。
值得注意的是，游戏行业不仅收入丰厚，而且在互联网投放领域中也是最为重要的金主之一。有人统计了去年在 A 股上市且主营游戏业务的 23 家公司，发现他们的销售费用高达 224.31 亿元，其中相当大一部分直接用于广告投放。
另外，越来越多的游戏公司开始从“直接买量”向长周期“种草”转变，小红书也成为游戏厂商挖掘流量红利的重要阵地之一。比如《绝零区》《心动小镇》《永劫无间》《潮鸣》等几款今年上线的热门游戏官方早早就在小红书上推出了创作激励计划。在今年 4 月，《原神》更是将微博上的签到活动转移至小红书。
显然，小红书加大游戏内容投入与游戏厂商涌入小红书属于双向奔赴，于是小红书游戏内容的需求急剧增加，游戏赛道下的博主们恰好分享到了流量红利。
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