在 360PC 信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等皆已支持 oCPC 投放之后，于 3 月份
360 搜索『oCPC – 目标转化出价』
功能正式上线！
那么，究竟什么是 oCPC 呢？
oCPC（Optimized Cost per Click）指的是以目标转化作为优化方式的点击出价模式。它属于一种
智能化的 CPC 广告模式，将转化成本当作优化目标
，以系统动态出价取代人工调价
，把资金投入到最有可能转化的流量之中。
通过分析布码或者 API 的形式来统计 360 搜索广告所带来的转化，针对这些转化展开二次分析，进而自动调整后续的广告投放模式。
那么它是怎样实现效果提升的呢？
我举一个通俗易懂的例子帮助大家理解，请看下图。
那么与之前相比，使用 oCPC 的真实效果如何？
精准获客菌特意询问了 360 搜索方面的朋友，了解到内测阶段几家公司的数据情况，看起来表现还算不错，供大家参考。
看到这里，估计很多朋友想要尝试一下，接下来讲讲 如何开启 360 搜索 oCPC 模式的投放。
第一步：
·明确数据对接的方式，完成数据对接
当前 360 可采用的数据对接方式为：API 对接以及代码监测，需要具备一定的技术开发能力。其中 API 对接的精准性更强，代码监测的时效性更强，注意加以区分使用。
·新建 oCPC 包， 涵盖数据来源、转化类型、目标转化成本等
oCPC 功能需要向客服申请开通，点睛后台设有专门的 oCPC 入口，选择适宜的数据对接方式来监测数据来源，挑选合适的转化类型（比如表单提交、注册、咨询等），目标成本最好与一阶 CPC 投放时的转化成本相同，以免成本过低，影响二阶效果
第二步：
·开启投放
建议具有一定数据积累的账户运用 oCPC 功能，以便模型学习数据。倘若为新账户，建议先运行一段时间，积累一定的数据后再使用 oCPC 功能。
·积累数据，需满足一阶转化数
目前在 360 搜索的 oCPC 功能中，oCPC 投放包所绑定的所有计划需要持续 4 天且单日转化数≥30 才可进入第二阶段
第三步：
·oCPC 生效，实现智能投放，获取更多优质流量
·oCPC 生效后，账户实现出价的智能托管
，若点击价格高于设定的出价，无需惊慌，关注目标转化成本是否在设定范围内即可
投放的第一阶段和第二阶段分别需要留意哪些方面？
1、新测试账户投放 OCPC 第一阶段的注意事项：
① 在进入二阶前要确保进入网站的流量精准、转化用户质量高，进入二阶后模型学习的是一阶时积累的转化用户画像，若用户画像不准确，会对后续二阶效果产生影响。
② 任何的优化动作最好都在一阶时调整完毕，进入二阶后任何的账户变动都会导致模型震荡，引发效果波动。
③ 保证一阶的转化数量，转化用户量过少，会致使模型学习的用户画像出现偏差，可能影响二阶效果。
2、进入二阶段如何控制量和成本：
小前提：在效果稳定的基础上再进行操作，避免频繁操作致使流量和成本频繁波动
① 扩量
·适度提高预算
·提升创意、关键词及落地页的相关性
·增加凤舞创意样式，提高广告点击率
·新增关键词，扩大流量覆盖范围
·调高目标转化成本
② 控成本
进入二阶后，模型会依照所设置的目标转化成本进行流量拓展，目标成本最好与一阶 CPC 投放时的转化成本一致，以免成本太低，影响二阶效果
看到这里大家或许还有一些疑问未得到解决，没关系，精准获客菌专门整理了一份
360 搜索 oCPC 操作手册和产品 QA 问答
，内容较多，下面为部分内容，完整版大家在精准获客 SEM 公众号
后台回复关键词【360】获取
。
Q & A
Q1：投放 oCPC 后，我的关键词出价就失效了吗？
A：在投放包处于第一阶段时，仍属于 CPC 投放模式，此时调整关键词出价会正常生效。进入第二阶段后则变为 oCPC 投放模式，此时关键词出价已无效，出价调整对投放不会产生影响，如需放量可通过调整目标转化成本来达成。
Q2：创建 oCPC 投放包后还能修改转化类型吗？会有何影响？
A：可以修改，但会导致已处于第二阶段的 oCPC 投放包回退到第一阶段，数据将重新积累，在创建时需谨慎选择。
Q3：进入第二阶段的前几日操作账户是否会影响模型、造成数据波动？如果要调整的话需要考虑哪些内容？
Q4：移动搜索能否复用移动展示的 oCPC 对接？
A：目前不支持，移动展示是通过设备号进行归因，而移动搜索目前仅支持点击 ID 归因；如果客户能够通过 IP + ua 进行点击 ID 和转化的对应，将有转化的点击 ID 回传，也可以进行对接。
Q5：API 对接和代码监测各自的优势是什么？
A：API 数据回传的精准性更强，能够避免 ID 丢失的问题，建议具备 API 开发能力的客户使用；代码监测回传的时效性更强，为实时同步，适用于落地页变动较少的客户使用。
Q6：有没有相关文档？
精准获客菌有两份 PDF「搜索 oCPC 产品手册&平台操作手册」，精准获客菌认为可能对您有用，去公众号后台回复关键词【360】自行获取。
另外：
360 搜索 oCPC 产品解读，点击观看 360 营销专栏视频课程。
暂无评论内容