CPC 属于何种形式的广告？CPC 搜索推广的技巧包含哪些？

在移动互联的当下，人们获取资讯的渠道已由 PC 端转向了移动客户端，这是由于现代人的时间趋于碎片化，而在移动端浏览资讯显然更为便捷。特别是百度的出现，极大地为大家带来了便利，通过移动端搜索资讯让世界更为多彩。

越来越多的企业选择在百度平台投放广告，目前百度广告存在 3 种计费方式，即 cpa/cpc/ocpo，今天着重为大家分享 cpc 的相关知识要点。

cpc 是何种形式的广告

CPC 广告（Cost-per-click）指的是每次点击所需的费用。其按照广告被点击的次数来计费。像关键词广告通常采用这种定价模式。

cpc 搜索推广的技巧有哪些

CPC 广告的设置建议

在开展 CPC 广告之前，建议卖家先运作自动广告，大约积累 15 天的数据。当具备一定的数据积累，并拥有了自身的关键词之后，就去剖析哪些是与产品相关的关键词，哪些是无关的。对于不相关的关键词，要坚决予以否定，但不要去否定他人的 ASIN。

在 CPC 设置里，否定关键词存在以下几种情形：自动广告搭配否定关键词，进行否定关键词操作时，要依据数据报表，将其放置于后期的优化流程中。

手动广告采用精准关键词加上广泛匹配的方式，不过建议卖家在手动广告中提供的词不要过多。

在关键词的操作过程中，最终的目标是获取最广泛的流量以及实现最精准的匹配。在此期间，长尾词是卖家不可忽视的，因为长尾关键词属于精准关键词的一部分。

CPC 设置的三种策略

通常而言，产品利润达到 40%及以上，才有进行广告投放的空间与必要性。

1、保守策略

这种策略更适用于日常畅销且利润较高的款式，建议卖家同时开启自动和手动广告。初期出价以毛利润的 1/10 为标准，后续依据转化情况加以优化调整，保证转化率，最好让 ACOS 小于产品的毛利润，主要以转化率作为导向。

2、常规策略

依旧是自动和手动广告同时开启，出价参考产品的建议出价，设置前期的广告预算额可以相对大一些，多周期观察转化率的趋势，如果 ACOS 降低，转化率提高，且广告投入在预算额度以内，就可以持续投放。

3、激进策略

这主要适用于爆款的强力推广，大卖家使用较多，成本较高。多个广告计划同时启动自动和手动，同时涵盖广泛、词组和精准计划。在此策略下，出价为系统建议价的 1.5 倍，设置前期的广告预算额会更大，多周期观察转化率的趋势。若 ACOS 下降，转化率提升，广告投放在预算额度以内，即可持续投放，并配合刷单、增加评价。