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我们在搜索投放方面，百度占据主导地位，搜狗账户则作为补充性账户。虽说其每日消费仅几百元，然而倘若长期转化不佳，累积起来也是一笔不小的成本。而且，CPC 的增长会致使点击次数减少，如此一来，转化成功的几率也会降低。所以，即便它只是补充账户，也必须予以重视，毕竟一旦转化得以提升，成本有所降低，整体搜索的数据都会漂亮许多。
那么，我是怎样在最短时间内降低 CPC 、增加点击，进而提升转化的呢？正如标题所示，正是凭借分设备投放的手段，那具体又是如何操作的呢？
一、分设备投放的优劣势
顾名思义，分设备投放是指将投放分为 PC 和移动端设备进行，搜狗账户通常以 PC 端为主，移动端通过调整系数来控制价格。
不分开的优劣势
优势
调整相对便捷，如果分开投放，计划的数量将会翻倍，账户看起来会更为庞大。不分开的话，只需调整 PC 的出价，再利用移动的系数就能把控整体价格，整体调整相对轻松。
劣势
相对于优势而言，最大的劣势在于难以把控预算和成本。因为将 PC 和移动合在一起投放，虽然数据分析能够区分 PC 和移动，但是在控制预算时，无法将两个端口划分得特别清晰，并且当下市场上多数账户在移动端的消费更多。
在预算固定的情况下，合在一起投放，只要 PC 出价高于系统能够展现的价格，就会有展现和消费，所以无法很好地掌控移动端的主要流量，PC 端反而会因出价高而产生不必要的消费，导致费用虚高。
分开的优劣势
优势
自然是便于控制预算，而且通过精细化设置 PC 和移动的价格，能够减少不必要的费用浪费。分开之后，获取相同的点击数量，能够节省 81%的费用，将这部分节省下来的费用用于拓展更多业务，岂不是美事一桩？
如下所示，15 日是调整完成的日期，对比 CPC 达到了最低，点击数量和之前高消耗时的几倍情况相近，甚至有的日期点击还高于高消费的时候。
劣势
正如上面所提及，计划数量会翻倍。假设一开始账户有 10 个计划，分开后就变成 20 个，所有的物料都要加倍，相应的关键词、创意 URL 追踪也需要修改，前期的工作量会较大。不过一旦操作完成且得当，降低成本是必然的，而且效果立竿见影，不管是新接手的账户还是表现不佳的老账户进行调整，都是不错的选择。
二、具体的操作方法
1、复制账户原有的全部计划
在搜狗推广管家中进行此操作会更为便捷
2、修改相应系数
完成所有计划的复制后，将新复制的计划移动端系数调整为 1 – 10 ；原来的计划依旧以 PC 端投放为主，将移动端系数改为 0.1 （系统最多只能修改到 0.1 ，若能修改到 0 则最佳）。
3、
调整价格
由于搜狗账户没有“以移动端设备投放时 PC 端出价系数调整为 0.1”的功能，所以在以移动端设备投放时，要留意将移动端的关键词出价降低，通常系统默认能够展现关键词的出价高于 0.3 – 0.5 元。
倘若希望当移动端展现时 PC 端不展现，那么就把价格调整低于这个价格区间，然后将移动端系数调整至最大值，这样就能让关键词在移动端有展现而 PC 端没有展现。要是想让移动端和 PC 端都展现，那么出价就可以调整高于 0.3 – 0.5 的区间。
我的操作是：只有少数的词是两端同时展现，其他词基本都控制只在一端展现，如此能够尽可能地实现 PC 和移动分设备投放的最佳效果。
当然，是否采用只展现一端的价格，还是部分展现或者全部展现，都可以进行测试，可以控制变量，逐一尝试，以达到账户转化的良好状态。我自己的账户目前也仍在测试只展现一端的价格，还是部分展现或者全部展现情况下的转化情况，以寻求更优的转化状态。
搜狗账户分 PC 和移动设备投放能够较好地降低 CPC ，在相同预算下提升点击，从而提高转化，实现降低 CPA 的目标。当然，因为搜狗账户没有“以移动端设备投放时 PC 端出价系数调整为 0.1”的功能，所以在以移动端设备投放为主时需要特别注意价格的调整，以达成投放的目的。
以上便是我们的新锐作者 – 李明丽
此次为大家分享的内容。
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