竞价链接后缀所代表的意义究竟是什么？-精准获客

此前，众多同学向师妹询问，这 bd_vid 究竟代表什么，那个 b_scene_zt 又是什么含义？

师妹回答了几次之后，察觉到，百度存在众多的链接代码，许多同学都不明白其含义，因而今日为大家整理出一份链接后缀代码含义的汇总。

一、追踪 URL 标识说明

① 自定义参数：

部分参数由大家自行设定，每个自定义的参数都各不相同，在自定义时，最好选取一些便于自身记忆的标识进行标记，例如 source 表示资源、渠道，或者采用 laiyuan 这样的中文拼音也可行，plan 代表计划，unit 代表单元，keyword 代表关键词，相应的英文单词或者自行定义为中文拼音或者中文拼音的缩写，如 ly、jh、dy、gjc 等。

② 系统追踪标识说明：

e_matchtype={matchtype}：这是匹配模式的追踪标识，当广告被点击后，此标识会自动替换为触发广告的关键词的匹配方式，其中：精确匹配的标识是 1，短语匹配的标识是 2，智能匹配的标识是 3。

e_creative={creative}：属于创意追踪标识，当广告被点击后，该标识会自动替换为所点击的创意 ID，此创意 ID 能够在推广助手的“转化 URL 解析”中解析为本地创意，通过解析能够整合创意所对应的转化数量，进而得出用户对于创意的偏好，找到优化的方向。

e_adposition={adposition}：这是广告展现排名的追踪标识，当广告被点击后，该标识会自动替换为所点击广告的展现位置和排名信息，标识的方式为：位置+排名。

其中位置是通过字母缩写来标识的：

cl：pc 左侧无底色；

clg：pc 左侧有底色；

mt：无线上方；

mb：无线下方。

排名则是用具体的数字来标识，比如 cl2，意味着 PC 左侧无底色排名第 2 名。

e_pagenum={pagenum}：这是广告触发所在页数的追踪标识，当广告被点击后，该标识会自动替换为所点击广告所在的页数，例如百度搜索的第 1 页、第 2 页，这个可以和排名追踪相互配合，用于了解被点击的广告在搜索结果中的整体排名分布状况。

e_keywordid={keywordid}&e_keywordid2=*********：这是关键词的追踪标识，当广告被点击后，“********”标识被执行后，会转变为具体的关键词 ID，这是系统赋予关键词的唯一标识码，这个参数确保了关键词访问 URL 的唯一性，通过这一唯一性来追踪关键词的效果。

但需注意，这里存在两个关键词参数标识，其作用是什么呢？在我们日常的操作中，常常通过复制粘贴或者导入账户备份来创建关键词，但往往会忘记重新设置追踪，这会致使新的关键词使用其他关键词的追踪 id，导致后续的数据无法解析。不过无需担忧，百度已升级技术以保障追踪数据的准确性，这两个参数并不会对后续的解析产生影响。

注：自定义参数默认的来源标识是 source，在此之后，&e_matchtype 之前的部分为自定义标识码；e_matchtype 之后则是系统追踪码。

二、百度系统追踪说明

① sdclkid=***：这是百度商盾的标识，此 ID 没有实际的意义，在落地页中添加这个字段，如果要使用商盾手动屏蔽 IP，就需要获取商盾的 ID 才能进行屏蔽。在 IPV4 升级为 IPV6 后，若要屏蔽 IP，需要将四段 IP 转换为 6 段 IP，转换完成后记得要测试网站是否能够正常打开，测试的方法如下：

·如果落地页网址中不包含“?”，需要在落地页网址的最后添加“?sdclkid=xxxx”

·倘若落地页网址中包含“?”，则需要在落地页网址最后添加“&sdclkid=xxxx”

·在测试时，“sdclkid=”中，等于号“=”后面可以任意填写数字、大小写英文字母，例如“zdweqDRT35Dxryn”，添加完成后，需要在浏览器中尝试能否正常打开落地页，如果能够正常打开，那么商盾 IPV6 屏蔽功能是可以正常使用的，如果不能正常打开，要联系建站人员对网站进行升级。

② bd_vid=***：指的是搜索推广 oCPC 中的 API 回传转化追踪，系统会在落地页中自动添加 bd_vid 标识码。在开启转化追踪 1 个半小时后，落地页会出现 bd_vid 标识，并且网民每次点击广告所产生的 bd_vid 都不相同，不会出现重复的情况。

但是要留意 bv_vid 标识，它并非代表全部都是由 oCPC 带来的流量，在没有建立 oCPC 包时，只要添加了追踪代码，也会有 bd_vid 的标识。

另外，如果之前开通了优化大师功能，落地页 url 会变为：https://www.baidu.com/?bd_vid=9032720433592581189#B_vid=9032720433592581189 ，这个 B_vid 并非 oCPC 中的 API 回传转化追踪流量。

③ b_scene_zt=1：zt 是追投的缩写，当开启目标客户追投并且开启追踪设置开关后，对于目标客户追投所带来的流量，系统会自动在目标 URL 上添加 zt 标识，以进行转化跟踪。标识为：b_scene_zt=1。

④ audience={***}：在开启人群投放后，系统会在落地页的 URL 加上人群转化标识码 audience={***}，代表人群定向带来的点击，***是对应的人群编号，每个人群所对应的人群编号是唯一的，这样便于我们后期对人群转化进行统计。

⑤ renqun_youhua 和 renqun_tuoliu：在开启人群定向监控代码转化标识后，如果访客命中某个人群，系统会自动在目标 URL 上添加相应的转化标识，从而进行点击和转化跟踪。

标识情况如下：

1）renqun_youhua={人群编号}，标识人群优化（非拓流部分）所带来的推广效果；

2）renqun_tuoliu={人群编号}，标识人群拓流所带来的推广效果；