当面临百度付费推广成本过高的状况时该如何应对

当下，众多竞价员都在遭遇竞价推广成本持续攀升的状况，怎样化解竞价推广成本过高这一难题，或许是现今竞价员最为关注的问题之一。要处理好问题，首先就得探寻问题产生的根源，有结果必然有原因。目前来看，百度推广成本渐增的缘由大致可归结为两点：流量成本的上扬以及转化率的下滑。

推广成本高问题的应对之策

流量成本增加的两大成因

其一，广告位数量缩减，致使竞争加剧。竞争对手纷纷提高出价，使得部分高质量关键词的点击费用愈发昂贵。

其二，众多竞价员自身盲目抬价所致。不少竞价员未对转化数据加以统计，仅凭所谓的经验来调整价格，最终只会致使付出高昂的竞价费用，却引入低质量的访客。

流量成本增加的解决途径：

通过对营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据这三个常规维度的数据展开分析，寻觅更为有效的优化方式。

除常规维度的数据分析外，再融入多维度的数据分析，例如统计时段、设备、地区的转化数据，找出效果优良的维度实施放量操作。出价的高低应依据转化的具体情况而定，规避非理性出价。

在此需要着重指出，即便处于相同的行业，经营相同的产品，不同的账户其转化词和转化成本也各不相同。由于帐户预算、投放策略、推广页面存在差异，所以，那些所谓的经验毫无价值。

在竞价推广领域有这样一句话：一切以数据为准。

转化率下降的缘由及处理办法

竞价推广转化率下降的原因

其一，百度搜索广告的负面消息被曝光，越来越多的网民不再信赖竞价推广。这给后端的转化带来了极大的影响。

其二，产品同质化的问题日益严峻，访客变得更加精明，他们拥有更多的机会进行询价和对比，冲动消费愈发少见。

其三，许多从事百度竞价推广的商家不了解页面的 UEO，推广的页面缺乏营销特性。未能让访客获取想看的内容，更无法激发访客咨询的意愿。

其四，整个互联网的流量更倾向于移动端，客户和商户更青睐原生信息流形式的广告。

正因如此，小编才认为竞价推广大概是互联网广告中适用性最宽泛的。大部分的企业，都能够在搜索引擎上寻找到自身的潜在客户。

竞价推广转化率下降的解决办法

1. 强化页面和搜索词的相关性

从近期百度更新的算法来看，百度官方也在着重强调业务相关性的内容，能够通过调整关键词 URL 或者优化页面内容来实现优化。同时，优质的内容更容易博得好感。

2. 注重着陆页面的 UEO

用户体验由感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验等构成。从访客引导来说，需经历从吸引 – 兴趣 – 信任 – 行动的过程来引导访客咨询转化。

3. 解决用户的根本需求

着陆页的目的在于展示出客户渴望的、能够解决其实际需求痛点的信息，以满足促使其产生咨询行动的欲望。

所以着陆页并非要多么美观、完善、全面，而是要让用户能够找到所需、所想。超市的物品即便再齐全，客户只想买纸，没有也是徒劳。