在信息流广告里，教您从用户的视角创作出高转化的创意

近日收到一则密报：某公司新招录了两位信息流广告文案人员，一位是拥有 5 年工作经验的“小阿姨”，容貌清秀且双腿修长；另一位则是刚毕业的萌妹子，气质清新脱俗，颇受众人喜爱。历经三个月的试用期考核，那万众瞩目的结果令整个文案圈为之震惊：

工作 5 年的资深文案惨遭淘汰，竟不敌应届的小白！

此时大家的脑海中是否浮现出一系列打怪升级的画面，仿佛于正附身、《延禧宫略》剧情上演，纷纷猜测萌妹子究竟是如何留在公司的……

为探寻真相，我们一队人员通过“非公开”途径暗中探访了这位进阶的当事人文案小白，为便于记忆，后文就简称其为“小白”~

一、何为卖货视角？

在回答问题之前，先思考一下撰写一条文案的基本思路。

此客户从事的是美国房产销售，且其落地页表明提供房产出租服务。甚好，如此一来用户便无需担忧购置的房子闲置了。

客户售卖何种产品，我便书写相关内容，这便称作“卖货视角”。

示例：

1、人人二手车——靠谱的个人二手车交易平台

2、旅游当选良心旅社，××旅游，安心出游

3、北京乐美浑善摄影，唯美婚纱

我们撰写文案的现状：卖货视角——寻觅产品卖点，并直接予以表述！

然而，一条出色的文案，实则需要具备“用户视角”

那什么是“用户视角”？

即立足于用户的角度进行思考，用户存在哪些需求，用户为何需要这款产品

如何去了解用户？

二、怎样创作出优质创意？

1、针对特定行业的用户展开观察与分析，得出一些有关消费行为的结论，恰似寻得了一把开启用户心智的钥匙；

2、高价值意味着产品具备客观存在的、为众人所渴求的价值；

3、高价值加上数量少的冲击意味着优质的事物稍纵即逝；

4、行业的典型代表。

三、4 大提升广告文案的洞察

1、引发兴趣而非好奇心；

2、寻觅用户痛点；

3、明确的行为路径促生下一个动作；

4、文案与落地页头图相互承接；

上述便是小白妹纸分享的全部文案秘诀，在 21 世纪的信息流文案领域，不看容貌、不论经验与出处，最为关键的是看重文案方法论以及能否打动客户、提升转化，聪慧

的你是否理解了呢？