以下三个小技巧助您出色完成通用词相关工作，让百度竞价推广效果提升至原先的三倍

通常而言，通用词在百度竞价中属于必投的关键词类别。这类词具有价格高昂、流量巨大的显著特点，在账户消费中往往占据较大比例。

然而，通用词无法清晰地表明用户确切的意图，精准度欠佳，所以 SEMer 绝不能盲目地认定其为必投关键词。

在面对通用词时，您是否曾耗费大量费用去尝试、验证需求，进而致使推广成本持续攀升？

对于竞价账户中通用词的挖掘效果，您是否感到束手无策、无处求助？

要化解这一难题，务必要让通用词经过核心需求的验证，使之等同于意图词，如此方可找到必投的依据，以及账户挖掘分析的途径。

实际上，通用词的核心需求，百度搜索引擎早已给出了提示，只是众多 SEMer 未曾察觉。接下来，我将以海底捞为例为大家进行说明：

搜索“海底捞”的核心需求究竟是什么？

1. 搜索下拉框 – 多数网民需求的排序

通过下拉框的核心需求排序，依次为官网、连锁加盟、外卖、加盟。由此能够清晰地了解到用户的需求，进而实现精准营销。

2. 相关搜索 + 为你推荐 – 网民需求的种类

说明：为你推荐并非每个搜索都存在，此处以鹿角巷为例。

经由相关搜索可知，多数用户的需求主要集中于：消费服务类需求（如多少钱 – 消费情况、过年营业与否 – 营业时间）、餐饮核心服务种类以及招商加盟。

3. 搜索结果页排序 SERPs – 网民的点击次序

从搜索结果页的排序能够看出，大部分搜索海底捞的核心需求包括官网、地图导航、海底捞简介以及创始人简介等。

或许不少人对此将信将疑，主要是未明晰其中的逻辑。为何通过上述三种方式能够确定用户的需求呢？其实这都得益于搜索引擎。

搜索公司设有专门的部门负责提升搜索体验，他们借助搜索大数据展开分析与验证，从而得出用户的核心需求，随后将最能满足需求的内容和信息通过相关搜索、下拉框以及点击条在结果页排序展示。（熟悉 SEO 和 SSA 的人能够轻易理解）

其中的分析方法理解起来并不困难，通过对用户的点击前后过程进行分析，将点击量最多的排在前列。点击量最多意味着这个网页是用户最渴望了解的，也就是用户的首要需求。不过，其中的分析与验证方法颇为复杂，我们无需深入探究。

通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页排名以及下拉框，能够确切地知晓行业通用词的核心需求。在搭建账户之前，可以进行查询，明确通用词的用户需求，进而确定业务与需求的匹配程度，决定是否上线通用词。通用词的核心需求对于指导账户挖掘具有重要意义。

学到知识就要加以运用，建议大家多加思考、勤奋学习、多多训练，成为出色的 SEMer。

备注：

1.百度上的广告和品牌广告排名，不能作为参考依据。

2.某些极其冷门的行业，搜索频率极低，可能不存在相关搜索、下拉框。