掌握了影响 SEM 流量的 8 大关键因素，若还不见成效那就算我的错

SEM 推广效果的基础关键在于推广流量，对于影响 PC 端流量的因素，大家或许已然熟知，那么究竟哪些因素会左右移动端的推广流量呢？

影响 SEM 流量的八大要素

1、匹配方式

变更关键词的匹配方式乃是影响付费流量的首要因素。通常来讲，关键词存在三种匹配模式，分别是精确匹配、高级短语以及广泛匹配模式。

不同的匹配模式决定了广告于搜索结果中的展现数量，进而对关键词为网站带来的流量产生影响。一旦我们对关键词的匹配模式加以调整，流量便会受到波及。

对应百度商业产品：高级短语 2.0、分匹配出价、高级精确匹配拓展。

优化建议：

合理运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词），以实现流量获取的最大化。针对无线高质量关键词，可借助分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来拓展流量。

2、出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二大因素。暂且抛开质量度这一要素，出价策略直接左右着广告的展现频次与排名。

广告在搜索结果中的不同位置（上方或者下方，第一名抑或第三名）所获取的点击量存在差异，调整关键词的出价会直接影响广告的位置，从而对关键词所获得的流量造成影响。

对应百度商业产品：分匹配出价、移动出价比例、搜索再营销、排名倾向自动工具、出价模拟器

优化建议：

鉴于移动端上方三个广告位与下方三个广告位相同，所以在无线端可通过排名倾向自动工具保证广告处于前三的位置进行展现。

3、修改创意

付费搜索引擎广告的创意涵盖标题和描述中的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。

广告创意影响的并非广告位置和展现次数，而是广告的点击率。在相同展现量的情况下，点击率高的广告能够获取更多的流量。

对应百度商业产品：动态创意、附件创意、凤巢图文、凤巢视频等

优化建议：

由于无线端屏幕尺寸存在限制，创意应以简短且相关性强为主，同时搭配无线样式来提高点击率，从而获取更多流量。

4、投放时间

调整广告的投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日 8 小时投放的关键词与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会有显著差别。

投放时间直接影响着广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

对应百度商业产品：推广时段设置

优化建议：

倘若预算充足，可实现全时段覆盖；若预算有限，务必保证在早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段，广告能够正常在线推广。

5、无线样式

百度推广在无线端拥有众多特有的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。

无线样式影响的并非广告位置和展现次数，而是广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民点击，从而提升广告的点击率，在相同展现量的情况下，点击率高的广告将获得更多流量。

对应百度商业产品：推广电话、移动商桥、APP 下载、服务直达、黄金展位等。

优化建议：

鉴于手机设备的独特性能能够实现实时沟通，因此在无线端催生了诸多独特的展现样式，比如推广电话。在日常推广中，可依据推广需求选取适宜的样式，提升无线点击和转化。

6、关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个因素，这与前面提及的匹配模式有相似之处。新增的关键词能够为网站带来更多流量。

然而，这仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响便微乎其微了。

除了关键词的数量，关键词的质量同样会对流量产生影响。拓展搜索量较高的关键词也会导致流量发生变化。

对应百度商业产品：关键词规划师

优化建议：

在无线端需要增添更多长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

7、投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。地域对流量具有限制作用。

当一个地域的流量增长到一定程度时便无法再增加，增加投放地域意味着增添了新的访问群体，同样也意味着流量的增长。

对应百度商业产品：推广地域设置

优化建议：

建议启用搜索意图定位功能，此功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也可能会展现您的推广内容，进而获取更多的流量。

8、移动站点

移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。或许很多人并不知晓移动站点的优劣会影响网站的流量，这主要是因为当移动站点的评分低于一星时，会影响广告的展现，从而对推广带来的流量造成影响。

对应百度商业产品：网页测评

优化建议：

利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，倘若测评结果低于一星，建议优化移动站点。同时，一个良好的移动站点会直接影响无线的转化，因而一个优质的移动站点在无线推广中显得尤为重要。