百度搜索引擎的广告投放步骤究竟如何呢-精准获客

百度搜索引擎广告的投放流程究竟是怎样的？搜索引擎广告投放流程主要涵盖五个关键步骤，分别是确立 SEM 目标与策略、剖析关键词及历史数据、规划推广计划、落实并监测广告投放及 SEO 效果，以及开展推广数据的分析与优化。

百度搜索引擎广告投放流程

一、确立目标——制定 SEM 目标和策略

由于行业特性、市场地位、竞争局势、产品所处生命周期以及消费人群特点等因素的不同，搜索引擎营销的目标与策略存在显著差异。因此，网站运营者需要明确以下几个要点：

1. 推广定位：是塑造品牌的形象、口碑和知名度，还是进行产品促销等；

2. 目标受众：针对目标人群展开精准营销，能够让您的 SEM 之旅更加顺畅高效；

3. 推广策略：是选择付费营销（PPC）、自然营销（SEO），还是采用网络整合营销模式？

二、深入分析——分析关键词和历史数据

1. 依据目标受众对关键词进行范围划定和分类，筛选出具有价值的关键词。在此过程中，可以充分发挥主观能动性，也能够借助辅助工具来进行选择，这能够极大地节省推广成本并提高效率；

2. 对关键词的历史数据展开分析，通过对比和评测，预估搜索引擎营销的消费情况、效果表现以及发展趋势，以增强广告投放的效果；

3. 经由对关键词的分析，如果察觉初始策略存在缺陷，能够及时予以调整，以免对后续的广告投放计划产生影响。

三、精心规划——制定推广计划

1. 基于之前确定的目标受众，完成网站的设计与制作工作。

2. 结合关键词和历史数据的分析结果，为网站推广活动设定合理的关键指标，也就是推广目标，例如：总体访问量、平均点击费用、转化量、转化成本、平均访问停留时间等。倘若投放时间较长，还需要将关键指标与推广涉及的各方达成一致；

3. 立足于 SEM 目标和策略，综合考虑推广费用、时间、资源等客观因素，明确广告投放所使用的关键词表，制定契合关键指标的最优推广组合方案；

4. 完成广告推广效果监测系统的设定与测试。

四、有效执行——实施及监测广告投放和 SEO 效果

1. 一方面，挑选适宜的搜索引擎营销平台来投放广告。当下，在国内的搜索引擎营销平台中，百度占据主导地位，像百度竞价排名、百度网盟推广便是典型代表，几乎没有太多其他选择。当然，像 360、搜狗等也可予以考虑，只是效果不如百度显著；另一方面，搜索引擎优化也不容小觑，虽说短期内 SEO 效果不太明显，但从长远来看，SEO 依然是企业可持续发展的有力支撑；

2. 跟踪、评估广告投放和 SEO 效果，这是每日必做的工作之一。收集来自各方的数据报告，及时发现并解决问题，维持稳定的广告投放和关键词排名，防止出现大幅波动。

五、持续优化——推广数据分析与优化

1. 每周、每月、每季度或者在指定的时间跨度内进行数据汇总，生成 SEM 报告，阐述当前状况，展开趋势和效果的数据分析，并与推广关键指标进行对比，指出取得的成果与存在的不足；

2. 基于历史数据、投放数据、效果数据分析以及对市场认知的更新，有条不紊地调整关键词、创意、账户结构、网站架构和内容、运营流程等不同层级，以达成或者超越之前设定的推广关键指标；

3. 倘若存在不可控因素，或者预期与实际情况相差较大，就需要调整策略或基准点，并与各方达成共识；

4. 依据数据报告和分析得出的结论，制定优化方案，在获得各方确认后予以实施。

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