如何增强多渠道推广的成效

当下，众多竞价员在开展推广工作时，普遍选择了多渠道同步推广的策略。然而，在这一过程中，不可避免地会遭遇各类问题，例如：是否需要为多渠道推广开设多个账户？怎样才能更有效地把控多渠道推广的效果？在多渠道多账号推广时，又该如何规避内部竞争？

多渠道推广问题 1：是否开设多户

首先要明晰开设多户的核心要义，即更具针对性地进行资金投放。多渠道或多账户推广的本质是解决流量问题，而是否开设多户取决于企业自身情况。

部分行业在竞价推广中的转化时段相对集中，此时您可以再开通两个账户，专门针对这一时段进行投放；若某一类产品或某一类词表现出色，也可单独设立一个账户进行专门投放，通过采用不同的出价和匹配模式，获取更多优质流量。

或许有人会认为这些可通过账户中的多个计划来实现，但要明白，一个竞价账户跑量与多个竞价账户跑量，所获取的流量规模是不同的，多账户能够带来更大的流量量。但倘若您当前的整体预算总计还不足 2000 元，那么一个账户足以应对，无需再推出多账户。所以，关于是否开设多账户，您需要明确以下两点：

01. 是否必要，预算极少则无必要。

02. 是否清楚自身想要重点抓取的词、时段、地区或产品，若清楚则可开设多账户，不清楚则可暂缓。

多渠道推广问题 2：怎样分配精力

为更高效地提升竞价推广工作效率，可依据操作所需耗费的精力，对账户优化进行优先级排序。即便拥有多个竞价推广账户，但账户级别存在差异，有的是大型账户，需要投入大量精力，小型账户只需偶尔查看即可。所以，对账户进行分级，并依据优先级进行选择操作，是竞价推广多账户操作过程中的一项关键技能。

以放量为例，竞价员需进行的操作包括：账户设置、提价、优化创意、加词、匹配方式选择等。像“账户设置”“提价格”“放匹配”这类较为简单的操作，可归为一级操作；“加词”则为二级；“优化创意”为三级……按照操作的难易程度进行等级划分。

在开展多账户操作时，您不可能将每个竞价推广账户都优化得极为细致，若如此，精力必然不足，甚至需要加班熬夜。可依照等级划分逐一对应，使工作更具效率：一级账户进行所有操作；二级账户进行二级及以上的操作；三级账户仅进行一级操作。

多渠道推广问题 3：如何掌控效果

身为竞价员，您需要把控的是整体的竞价推广效果，在此存在两个极大的误区：

01. 明明小账户存在优化空间却未予以关注。有时优化小账户的操作相较优化大账户更为简便，只因只需简单控制关键词，流量提升便能带来良好效果。

02. 总是陷入自身较为关注的问题之中。

这是众多竞价员极易出现的误区，他们往往只关注自身在意的数据，有人热衷于关注排名，有人着重关注质量度，而未关注数据本身。因此，在竞价推广过程中，要关注核心数据，探寻通过简单操作就能显著提升的方法。

多渠道推广问题 4：怎样避免内部竞争

虽说为提高搭建效率，多账户的关键词和账户结构可以相同，但创意和页面需区别对待。多账户推广中，最终影响效果的往往是创意和页面。

倘若访客点击三个广告，发现三个创意相同，可能只会选择其中一个，从而导致总有一个账户消费极高，而另外几个消费较低。所以在搭建多账户进行竞价推广时，务必要创作不同的创意，采用不同的着陆页面，这是直接影响多账户推广对话率的关键因素。

因此，在进行竞价推广多账户搭建时，除了在关键词出价和匹配方面做出一些区分外，创意和页面也要有所差异。