百度竞价推广，若能把控好以下这 5 点

在百度竞价这一领域，竞争态势愈发激烈，不少人产生疑问：百度竞价还有成效吗？是不是已经落伍了？在此，明确告知各位，当下仍有众多企业借助百度竞价来推广和宣传自家网站。

然而，随着竞争的加剧，有的企业收获了高额的转化与丰厚回报，可也有部分企业，线索成本从 30 元一路飙升至如今的 50 甚至 60 元，却仍未见到显著实效。由此可见，开展竞价推广需要掌握一定技巧，盲目操作，只会白白烧钱且毫无回报。

竞价推广实用小技巧

1. 精准定位用户人群

进行竞价推广时，倘若连服务对象都不清楚，怎能期望取得理想的推广效果呢？

务必将服务对象置于首位，洞悉他们的需求要点，方可事半功倍。若能通过数据展开详尽分析，比如，我们从事本地搬家业务，那就得思考用户分布在何处？用户怎样借助互联网寻觅合作公司？用户会输入哪些关键词进行搜索？哪些是意向客户？哪些是潜在客户？如此这般，我们需要一套详尽的数据分析，而非单纯依靠猜测去捕捉精准客户。

2. 恰当选择关键词，精准锁定客户

对于每一位竞价专员而言，选择关键词是每日必做功课。若选词失当，效果必然不佳。那么，应当如何选择呢？首先，要确保引流的关键词质量上乘，契合用户的搜索需求，如此后续才有良好的转化可能。例如：在既定成本范围内，优先选取品牌词，接着是核心产品词/业务词，而后考虑目标客户常搜索的长尾关键词，最后是竞品词等。在超出预算的情况下，运用正确的关键词匹配模式，能让我们精准锁定潜在客户。之后，将账户中的大部分关键词设置为短语匹配，即可锁定客户，提升转化。

3. 合理选取竞价推广时间

选择适宜的推广时间，既能降低成本，又能收获良好成效。因此，准确把握用户的上网时间，是极为重要的一步。多数企业通常侧重于以下三个时间段：8 – 11 点、13 – 17 点、19 – 21 点。大家可结合自身公司的产品特性，制定相应的推广时间。

4. 积极开展页面 A/B 面测试

竞价人员不仅要制作关键词转化表，还应时常制作专题页转化表。一般可每半个月或一个月进行一次，统计出转化率高的页面，然后针对关键词更换页面，也能收获不错的效果。这种方法在医疗行业应用较多，若从事医疗行业，不妨一试。

5. 精心设计着陆页

着陆页是用户通过竞价链接进入网站首先看到的页面。许多客户直接将竞价链接指向官网，这对客户并非友好之举，因为客户可能需要慢慢浏览和查找才能找到所需内容，从而降低用户体验。因此，针对产品或服务项目设计专门的竞价落地页为佳，尤其要注重优化着陆页带给用户的体验。设计应针对目标用户，页面要简洁便利，主题突出明确以吸引客户，让客户一眼就能知晓每个主题的重点内容，同时要做到图文并茂，以图片为主，方能留住用户。

在此为大家总结一下，竞价推广是一个系统工程，其中任何一个环节出现问题，都会影响推广效果。若竞价推广效果不佳，切勿慌乱，先分析原因，再对症下药。同时，应结合网站自身状况及了解竞争对手来进行调整，明确问题所在并加以改进，方可提升转化率。

推广效果的优劣实际上存在诸多原因，远不止上述几点。若要剖析具体问题所在，需要竞价员依据账户数据展开详细的自查，务必确保每个环节都不出差错，唯有做好每一个细节，方能保障良好的推广效果。