竞价推广中关键词应怎样进行匹配？掌握关键词匹配的技巧至关重要

我从事礼品批发行业，当下我的平均价格已达百元，然而我的产品展现量依旧很低，这可如何是好？尽管小编未曾看过她的报告，但小编推测她定然是因过度谨慎而陷入困境。

这究竟是何意？

实际上，众多竞价员常常会犯一个通病，那便是偏好精准匹配，特别是在出价较高的时候。

这是一个极大的认知误区：匹配并非越精准就越好。倘若匹配方式过于狭窄，这就意味着访客看到我们广告的几率会越小；如此一来，如果我们想要获取一定的展现量，就不得不出更高的价格。

这便是为何我的价格持续攀升，而展现量却没有显著变化的原因！

匹配虽是账户操作中一个细微环节，但其所发挥的作用却不容小觑。

时常有人发问：“你瞧瞧我这个词该采用何种匹配方式？”

此时，我内心都会暗自嘀咕“你的词我怎会知晓”。

匹配方式作为掌控流量的关键手段，并非简单的“高价精准、低价广泛”，也绝非他人的只言片语，而是要依据账户策略和账户数据来判别。

那么今天，小编就来剖析一下匹配方式：

设置匹配方式的正确流程

匹配方式的设置准则

设置匹配方式的正确流程

想必大多数竞价员在收紧或放宽匹配时，都会感到茫然无措。尤其是当上级领导下达指令：“去~把账户那些词的流量调整一下”。

究竟是哪些词？又该如何调整？

呐~往后我们在进行匹配收放时，可依照以下步骤操作。

1. 明确哪些词需要放量、哪些词需要收量

若要设置匹配，首先就得明确：

我需要为哪些词放量？

我需要为哪些词收量？

举个例子。

假设我们当前账户正在推广“肺泡”和“哮喘”产品，且肺泡的利润远高于哮喘，肺泡一单的利润是哮喘的 3 倍（假设），那么您会着重为谁放量？

自然是肺泡，因其利润更为丰厚。

所以在设置匹配时，对于所有的词都要有一个“重点推广的概念”。

通常情况下，我们可以依据以下两类，来决定为哪些词放量、收量：

(1) 产品利润准则

(2) 账户推广策略准则

切记，在竞价推广中，任何一项操作都不应盲目进行，都必须具备明确的目的。

2. 明确是否需要添加词汇

明确了为哪些词放量，或者说着重推广哪些产品后，在设置匹配之前，要查看“它是否需要添加词汇”。

以医院产品为例。

通过与客服交流了解到带有“诊治方案”、“医院”类的搜索词转化效果较好，那么我们就要查看一下账户，这类词的词性是否齐全？是否需要添加词汇？

既然要放宽匹配，那我们就要先添加词汇，确保能够满足各类需求。

3. 找出有效关键词，进行放量

倘若添加词汇已满，便可以进行放量。注意，要针对那些有效的关键词。

换句话说，就是针对那些所匹配出的搜索词中无效流量不多的关键词。

比如下图，就是一个恰当的例子。它所匹配出来的流量大多是有效的，即便我们为其放量，流量也不会太差。

以上便是放量的基本流程：先确定为哪些词放量；再查看这类词是否需要添加词汇；最后找出那些无效搜索词较少的关键词进行放量。

匹配方式的设置准则

明确了设置匹配的正确流程后，我们就得思考：我应该选用哪种匹配方式？

是精准匹配？短语匹配？还是广泛匹配？

所以，面对这种情况，我们可以参照下面这个表格来进行设置。

有了上述表格，是不是感觉清晰了许多？在设置匹配时，我们便可对照这个表格来操作。

记住，在账户操作中，我们所进行的每一项都需要具有明确的目的。哪怕是极其细微的匹配设置。

我们要避免毫无目的的操作，一切都要以关键词的数据作为前提。