百度竞价推广方案的精心构建，全程指引助您实现企业推广目标

如今开展百度竞价推广，远不止那么简单，企业需要聘请专业人员来操作，涵盖关键词、创意、数据分析等诸多方面。那么，对于刚涉足或者推广效果不佳的企业，应当如何应对呢？这时候，一份策划方案就显得至关重要，它能为我们指明前行的方向。接下来，请看看网络营销培训专家的分享：

百度竞价推广方案的构建

1.深入了解行业，确立投放策略。

2.明晰账户搭建思路，不仅要知其然，更要知其所以然。

3.搭建完整账户 例如：某企业打算开展 XX 培训竞价，那么这个账户应如何搭建？ 板块一：形成投放策略，确定账户计划结构。

一、竞价目的：此次竞价的首要目的是扩大招生，辅助目的是推广 XX 网品牌。

二、核心目标人群：对竞价有一定认知且有学习意愿的网络从业者。（目标人群的选定方式，以及其对账户结构和拓词方向的影响）

三、日投放预算：800（如何拟定投放预算，及其对账户策略和投放模式的影响）

四、账户策略：采用单账户，进行搜索和网盟投放。

五、竞价投放模式策略： 品牌模式：投入巨大，以宣传品牌为目标（不适合当前阶段）。

具体案例：天猫商城采用海量关键词覆盖策略 关键词模式：投入较少。合理把控，能够迅速获益，是当下适宜的模式。 解读：依据搜索意图，精准选取关键词，以转化效率高、下单或到院词作为主要投放方向。鉴于 XX 网没有品牌优势，且早期投入经费有限，所以在竞价投放模式上选择关键词模式，用最少的资金，获取最多的咨询转化。依照推广计划完成拓词以及分词到单元。

六、关键词定位策略：关键词的选择定位对竞价广告的成功与否起着核心决定作用。其由核心投放词和长尾词两部分构成。按照搜索习惯组合长尾词语，这需要精准分析。

七、依据账户计划结构和关键词定位进行拓词

1.利用百度助手关键词工具；

2.借助 seo 关键词工具；

3.使用第三方选词工具；

4.参考竞争对手上词方向；

5.运用百度相关关键词产品。

八、完成拓词后进行分词并确定推广单元 1.每个单元约 15 个词 2.词性 3.关键词长短（如何分词有助于质量度提升及后期优化） 板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页及账户基本设置。

九、依照推广单元创作创意及着陆页

1.切勿闭门造车，了解目标人群心理。

2.通过差异化竞争确定竞争对手创意和着陆页的主推核心。

3.评估着陆页内容。

4.评估营销元素。

5.如何契合关键词质量度优化。

6.掌握百度竞价创意撰写的基本规则及常用技巧。

十、账户基本设置

1.设定账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例；

2.明确投放地域：根据目标人群定位（评估本省与全国、本市与全省的情况）；

3.规划投放时间：依照习惯作息制度，区分周六、周日，限定好投放时间；

4.移动端基本设置：设置在线咨询电话；

5.提前预判否词，节省成本；

6.排除竞争对手 IP。

十一、预算及早期出价方案

1.分配搜索与网盟预算；

2.规划计划预算分配；

3.投放初期采用出价策略（梯形出价策略的运用方法）；

4：进行数据跟踪，配套相关工作，以及制定日常报表模板。

十二、配合性工作

1.跟踪竞价效果：对关键词进行标记；

2.监控网站访问速度：对网站进行监测；

3.进行统计及网页分析：采用 cnzz 和百度统计（热力图）；

4.统计咨询工具数据：将工具统计数据与 cnzz 进行对比测评；

5.设置咨询工具基本功能，符合总体推广思路；

十三、效果监控： 1.每日竞价报表—总数据报表.xls 2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls（如何完成这两份报表，怎样读懂数据）

已经为大家详尽地列举了竞价的策划方案，具体可依据自身行业进行策划，此方案仅作参考。