百度竞价推广的数据分析流程及方式-精准获客

一、展现量数据分析

在百度竞价推广中，首先要确保具备充足的展现量，关键在于让更多人能够搜索到您的推广内容。倘若展现量偏低，那么很可能是所选择的搜索引擎及关键词存在问题。对于搜索引擎的选取，应率先剖析网站的受众人群与搜索引擎的使用人群是否契合。主流的搜索引擎都有其特定的使用群体，若要获取良好的百度竞价推广成效，必须选对搜索引擎。其次是关键词方面的因素，需查看推广账户内的关键词数量是否过少，或者出价是否过低。在选择关键词时，能够借助关键词指数来大致知晓搜索量；而在调整关键词价格时，则可依据推广账户自带的关键词分析工具进行操作。通过增加搜索引擎的竞价投放、扩充关键词数量以及调整关键词价格等方式，能够有效解决展现量过低的问题。

二、点击率数据分析

点击率的计算公式为：点击率=点击量/展现量。当推广账户的点击率（CTR）过低时，基本能够判定推广账户存在问题，极有可能是账户质量欠佳所致，具体情形或许是关键词创意填写无法吸引用户点击。关于如何提高账户通顺度、提升关键词质量度，我在之前的文章[影响推广账户质量度的因素]和 [真正影响百度质量度的因素，百度通顺度解析] 中已有较为详尽的阐述，本文不再赘述。

三、平均点击价格数据分析

平均点击价格（CPC）的调控是掌控推广成本的关键手段之一，因而对重要关键词的平均点击价格进行控制尤为必要。首先，需找出单次点击成本过高以及日点击次数过多的关键词，因为这些关键词的消费相对较高。当下，百度推广账户具备对关键词的监控功能，大家可以尝试运用。在对关键词进行监控后，针对重点关键词进行出价调整，需要留意的是，每次出价最好以两到三天的数据作为标准，毕竟当天的数据可能存在一定的局限性。通过持续调整出价以及优化关键词质量，能够以最低的价格占据最佳的推广位置，从而有效控制平均点击价格，为整体推广节约更多成本。

四、转化率数据分析

转化率的计算方式为：转化率=信息量/点击量。信息量可以是电话来访量、留言信息数量或者注册用户数量等，取决于不同的推广目的。当转化率过低时，可能存在几个因素。首先要剖析是否是关键词选择有误，或者推广页面的制作对用户缺乏吸引力，又或者是关键词与推广页面的结合不够理想。在分析过程中，可以结合页面访问时长以及页面跳出率等其他推广数据。而后依据分析结果做出相应的优化调整。