SEM 竞价广告未能实现转化，应当如何处理？

SEM 竞价广告未能实现转化，该如何应对？SEM 作为一种搜索引擎竞价推广模式，借由关键词的竞价来获取企业网站的排名。它具有成本高昂、成效迅速等特性，同时能够精准定位并覆盖目标用户群体，吸引流量。

1、季节因素

每个行业在推广方面都存在淡季和旺季之分，这与产品的自身特点以及行业的周期紧密相关。举例来说，少儿教育行业的推广旺季集中在寒暑假期间，成人教育的推广旺季则在春节过后，婚纱摄影的推广旺季通常在春光明媚和秋意宜人之时，而炎热的酷暑与寒冷的严寒季节则属于淡季。

2、恶意点击

实际上，对于恶意点击方而言，也是需要付出成本的。使用自身的 IP 进行点击，几次之后就会被屏蔽，再多点击几次，系统也不再扣费，点了也是白搭。利用恶点群的话，多数情况下是需要付费的，一呼百应的情形极为少见，毕竟大家都很繁忙。采用恶点软件，同样需要付费，还有可能被系统察觉从而免除费用。如此费时费力，还未必能够达成将对方点击下线的目标，把时间耗费在这种事情上，着实低级，倒不如多花些心思琢磨自家公司应如何进行推广营销。

3、网站无法打开/打开速度缓慢

网站无法打开，这就如同一位顾客站在店门前想要进来看看，结果店门紧闭。这是导致潜在客户流失最为悲催、最为可惜的情况，点击费用已经扣除，可连网站都没能进入，想想都令人心痛。打开速度缓慢同样是一场悲剧。数月前腾讯发布的一份大数据报告表明：“网页加载若超过 5 秒，会有 74%的用户离开页面”。百度统计中设有网站速度诊断的功能，大家可以加以利用，学会基础的流量分析。

4、内容不匹配

倘若网民搜索的是水果，然而进入的着陆页却是青菜，那么网民直接离开的概率会非常高。此前有一位业界大神在其文章中提到：要将客户视作最为懒惰的人，确实如此，他们已经懒到一旦网站不符合心意，就只会点击关闭标签页的程度。所以，关键词的访问 URL 应当充分利用起来，为每个关键词找到一个最为相关的页面进行链接，这样能够大幅提升转化率。