如何进行百度广告投放，百度搜索信息流广告的投放指引

在移动互联网迅猛发展的当下，众多行业蓬勃兴起，其中二类电商借助庞大的用户流量，订单量大幅增长。然而，二类电商难以直接触及用户群体，缺乏用户粘性，这给其平台发展造成了一定阻碍。企业通过百度推广，能够斩获更多订单。

百度广告的投放方式

1、开户

通常，百度信息流广告开户存在官方与代理商两种途径。

（1）官方渠道

广告主凭借营业执照、法人身份证、行业资质等向官方申请开户，不过官方会收取 1000 元开户服务费，且不会提供过多指导，需广告主自行摸索。

（2）代理商渠道

不同代理商的服务标准各异，收费模式也不尽相同。

2、充值

百度信息流投放广告均需先充值再消费，因开户渠道有别，充值金额也有所不同。例如，官方大概需预充值 6000 元左右，代理商的要求则相对较低。但后期若投放费用不足，仍需广告主续费。

3、广告投放

百度信息流广告投放前需筛选关键内容，采用贴合用户习惯的内容，避免过多硬广，以防引起用户反感。应从生硬的广告转向原生资讯，实现内容无缝融合，这样既能降低对用户的干扰，也能提高用户的接受度。

百度作为流量三巨头之一，国内多数用户都在使用其搜索引擎。而百度信息流属于穿插展现在百度首页、百度贴吧等版位信息流中的原生广告。

众所周知，在国内，今日头条是资讯类 app 中率先推出原生信息流广告的平台，百度信息流虽然起步稍晚，但近两年发展势头迅猛。因其具备强大的搜索基础，难免存在惯性思维——关键词，所以投放百度信息流必须有关键词，而且关键词词包对流量影响重大。

百度信息流渠道的特点

1、广告平台：包括手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤。

2、优势：具有搜索基础、能实现关键词定向、用户精准度高、质量上乘。

3、缺点：算法稍逊，对操作技术要求较高，流量相对其他平台较少。

4、投放建议：适合中小企业、TO B 行业、小预算账户投放。

5、渠道特点：搜索智能渠道（依旧基于意图词的算法机制，即便当下通过 ocpm 和新兴趣可不依赖意图词，但平台本身仍依赖搜索行为）。

6、第一要素：意图词。

7、次要因素：兴趣、页面、出价等。

8、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC。

9、各版位流量人群属性：

百度广告账户的投放与优化

我们对几位客户的账户进行了实际分析，主要从以下几方面展开对账户的剖析。

百度信息流广告如何优化？适合投放的行业有哪些？

1、账户

我们需查看账户营销流程表后台的分日数据报告，分析流量的总体走向，探究每日的展现量、点击率和转化率，找出变化指数。

2、大流量分析

以单元为维度，找出消费最多或变动最大的单元，剖析版位流量、年龄、性别、地区，查看主要消费人群是否为行业的目标受众。这是新账户需要关注的要点，务必查看主要消费人群与之前人群分析时是否属于同一类。

3、意图词

通常要分析主要消费的意图词是否属于行业意向意图词，查看其中有无不相关但消费较大的意图词。

4、分析兴趣分类

对比主要消费兴趣是否与转化较好的单元兴趣一致。在此需要留意：百度的兴趣消费与今日头条、腾讯广点通等其他平台不同，今日头条、腾讯广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣，而百度单元是独立的，能够精准获悉每个单元是由哪个兴趣产生的消费。

按照账户、大流量、意图词、兴趣来审视实际账户中的数据情况，当然，首要的是查看页面，若页面存在问题，即便其他流量再好也无济于事。

在实际分析自身信息流广告账户时，应当注意：

①当进行 cpc 账户优化时，不要仅构建一个单一单元，大概新建 3 – 5 个单元，增添部分关键词和意图词，将老单元中无消费和展现量少的词放入新建单元进行投放。

对于展现量高但无转化的兴趣予以拉黑（仅针对当前账户），每个账户都要单独分析兴趣。

②在优化 ocpc 时，可以直接在原计划进行更改：

可进行小幅调整，提价降价幅度在 5%，每天可增加两个词。

不能直接在原计划上大幅改动：

若消费偏高，想要降低成本，可删除不相关但消费大的意图词，删除一个消费大的二级兴趣或降价 5%，每天最多修改两次。

在实际分析自身信息流广告账户时，可依据分析和优化的思路具体操作，找出变动最大的单元并制定优化策略。

许多 SEM 优化师认为信息流广告的数据分析颇为艰难，不像竞价行业，只需通过数据分析得出表格，找出转化良好的词进行优化，不过无论如何，信息流的成本都高于竞价。