「百度竞价排名」中被冷落的关键词怎样进行提升与优化？-精准获客

不知大家是否有过这样的经历？在进行百度推广时，账户中总有一批关键词，它们宛如被遗忘的角落，毫无消费迹象，只能眼睁睁看着其他关键词消费与点击热度高涨，风光无限，而自己这边却是冷冷清清，即便使出浑身解数，也无法吸引哪怕一丝关注……那又能如何？它们无比渴望能得到竞价员的垂青，哪怕只是匆匆一瞥也好，怎奈感觉早已被竞价员弃之不顾！

然而就在今天，我们带着这些被冷落关键词的委屈与希望来了。要告诉大家的是，那些被忽视的词，并非毫无价值，反而存在很大的优化空间和发展潜力。

百度推广中，何为被冷落的词

所谓将关键词“打入冷宫”，指的是在关键词出现异常状况或者转化效果不佳但消费点击过多时，采取将其出价降至最低或暂停但不删除的操作手段。

相信不少人都碰到过此类情形。在处理这个问题时，有人觉得直接删除就一了百了，而我个人认为，除非是特别严重的异常情况，否则不建议直接删除。

原因主要有两点：

①倘若删除，日后推广过程中若需添加关键词，该词很可能会再次被选中，或许会再度出现消费高、转化差的状况，无形中增加了成本，还得再次处理这类词，工作效率也会大打折扣。

②倘若经过优化后关键词的转化情况有所改善，此前积累的质量度（包括展现、点击、消费等）数据都能够更好地助力提升效果。

百度推广中被冷落的词怎样提升优化

一、定期筛选并进行提升测试

要定期筛选，尤其是针对异常的关键词，首先采用精确匹配并降低出价的策略，同时利用颜色标签工具对其加以标记。建议大家养成这个习惯，有助于后续对不同分类词的监控、分析与调整。经过分析后，有选择性地进行小幅度调整（提升），逐步观察数据有无异常。倘若点击消费等数据一切正常，便可以慢慢恢复到原有的推广力度。反之，则继续保持现状。降价、精确匹配、暂停等操作，都应在确定为异常点击的情况下执行。

要是不想让这些异常的词被其他词匹配到，就需要在其他单元和计划中将该词设为精确否定关键词，以此阻挡这类异常流量。当异常关键词的数量达到一定规模时，建议单独新建计划和单元进行单独监控，但这样做的弊端在于，原本这些词积累的质量度会因此降低。所以，能在本单元进行调整的，尽量不要单独放到新单元，除非关键词自身流量大、需求高，能够在短时间内重新积累回来。

二、提升后的分析逻辑

在提升之后，若发现以往的异常点击不复存在，即该词的流量已恢复正常：

①如果仍在原来的单元，那就直接着手优化匹配和创意，并逐步提升出价。

②倘若处于单独监控单元，要根据关键词的重要程度来决定。在多次确认数据正常后，有两种操作办法：

其一，为这个关键词专门撰写创意进行优化；

其二，把关键词再次剪切（不建议新建）回原来单元，使关键词和创意具备更高的契合度和更多的优化空间。

数据正常后，逐步提高这类关键词的出价系数，让关键词更迅速地获得更好的排名机会，从而增加点击量，带动账户流量和效果的提升。

数据正常后，就要观察流量来源（搜索词），若发现匹配不精准，优先进行否词操作并点击“反馈”按钮反馈给系统。此外，设定一个观察周期，如果在这个周期内，整体搜索词的精准度依然不足，就修改为精确匹配。要是有好转，就需要持续进行否词操作。若出现数据点击异常且搜索词杂乱无章的情况，表明该词本质上仍存在问题，可以考虑直接删除关键词，并在全账户添加否定关键词。

提升后若出现有展现但 0 点击或低点击的情况，低点击主要是由于市场需求的变化致使关键词的搜索量降低以及关键词的质量度积累需要一定时间，持续优化即可。

对于 0 点击的关键词，并且在一段时间内都没有展现，且需要对其进行提升的，建议检查所在的单元和计划中是否存在相关的否词从而屏蔽了这类关键词的展现。

三、在否词中定期“打捞”关键词

前面的内容也有提及，如果发现严重异常的词，可以删词后在全账户添加，那么被删除的词我们是否需要从否词表中“打捞”回来重新利用呢？

答案是肯定的，还是那句话，一时的异常点击，不意味着永远如此。特别是那些曾经效果良好，只是因为异常情况增多而“被迫”删除的词，我们要定期从否词列表中“打捞”出来，重新评估后上线测试。建议制作一个类似《有效果却无奈被删除的关键词收集表》，以便随时查找和操作。

四、主动优化冷门词

大家都清楚二八法则，账户内 20%的词支撑着网站 80%的流量甚至效果，剩下的 80%的词则属于潜力词。如果一直不花费时间对这些潜力词进行统计分析和优化，它们就会自然而然又被动地被“打入冷宫”。在行业中，长尾词理论一直备受重视，相信这 80%的潜力词中至少有一半都是长尾词。对于这类词，主要分为两种情况：

①有展现但低点击或 0 点击，且关键词的意向度较高。这表明关键词具有充足的市场潜力。

②关键词始终处于 0 展现 0 点击，关键词意向度高且字数较长。除了检查是否异常外，还需要判断关键词意向度的高低来分析优化的价值。

因此，面对这类关键词，优化建议如下：

①对于有展现、低点击或 0 点击的词，先整理出账户内优质且重点的关键词，根据这一特征在有展现低点击的词中筛选意思相近且关键词字数适中的长尾词进行优化，建议先使用短语匹配，出价相对高一些。最好将这类词与重点关键词分置于不同单元，在同等条件下，出价较高时，能够促进这类词具备更好的匹配能力。

但不建议选择过于热门、出价过高的词，以免前期消耗过快。观察一段时间（约 3 天），查看能否增加点击量，并检查搜索词的精准度，以判断测试的词是否值得继续优化。

②对于一直 0 展现 0 点击的词，先检查否词列表中是否有重叠部分，先排除因否词导致无法展现的可能。

在确认需要提升流量时，可以对部分关键词使用智能核心匹配。这种匹配模式有时效果不错，选好核心部分，让匹配方式自动为您拓展核心部分相关的流量。可能会出现的情况是，刚开始搜索词不够精准，但坚持搜词几天后，流量就会趋于正常。

再过一段时间，如果能出现低展现低点击的情况，就可以提高价格。

对于智能核心匹配，经过我们多次测试验证发现，在这个匹配模式下，出价可以较高，但最终的点击价格却比较“亲民”。所以在需要提升潜力词时可以尝试使用，过程中做好监控就行。

其余的冷门词，如果一直表现不佳，按照上述方法优化也不见成效，可以根据预算情况有选择地批量删除。

当账户流量不足需要提升流量以获取更好效果时，可以从上述提到的几个方面进行查找、筛选和测试等一系列操作。作为一名出色的 Semer，应尽量做到不放弃任何一个有价值的关键词。

今天的内容倘若大家能够充分理解并付诸实践，您就会发现，那些被视为“冷宫”的关键词也能成功逆袭成为“宠妃”。不仅能助力您提升效果，还能因长尾词的提升而降低点击价格，进而降低咨询和转化成本。所以说，用心学习思路，重视每个词的优化，是我们优化师始终坚守的职业信条！