「百度信息流推广」如何进行信息流定向？信息流定向的搭配策略 在百度信息流推广中，信息流定向是一项至关重要的工作。它直接关系到推广效果的优劣，以及能否精准触达目标受众。那么，究竟应该怎样做好信息流定向，又该如何进行合理的搭配呢？

网友提出疑问：信息流的定向应当如何搭配？当下仅做了意图词定向，然而流量有限，其他定向又该如何抉择？

首先需清晰设置定向的核心目的——锁定广告投放的目标群体。

同行所设置的定向与我们是否相同？若众人皆采用相同的定向模式（例如相同的若干意图词），必然会形成竞争。更有甚者，部分账户将相同的定向方式应用于多个计划单元，这无异于自己与自己竞争。故而我们提议：应当多运用一些定向方式加以测试，以防过度竞争。

其次，需对人群加以分类并实施定向，投放不同的广告。

以婚纱摄影为例，其核心受众为女性，女性通常爱美，诸如“一生只有一次机会”“女人要对自己好一点”“仪式感”等表述，极易打动女性消费者；而男性作为“助攻者”，往往更关注价格，“用如此少的钱就能完成一套婚纱照”这类表述则更能影响他们。所以我们要细致划分人群、构建合理的账户结构，进行差异化定向，并匹配受众感兴趣的素材。

第三，我也梳理出了常见的误区：

例如单个单元的意图词未达到 2000 个，又如不同单元的词（或定向）完全一致；

再如在兴趣定向上要依据当前的投放目标做出调整——多个兴趣虽覆盖范围大但精准度稍低，单个兴趣覆盖人群少但相对精准，也可尝试新的兴趣定向，达成更精准的兴趣人群投放。

在此，我给出三点建议：

规避过窄（仅选取极少的词）；

防止交叉（留意部分定向之间取交集，致使人群更窄）；

避免重叠（不同单元选取不同的定向）。

第四，再借一个例子阐述，网民的行为持续变化、定向方式亦需调整。

某 K12 行业账户在节前采用的是意图词定向和 DMP 人群包，但在假期中调整为意图词和新兴趣定向（中小学教育），这是由于假期中网民的需求增多、行为有所改变，应当扩大覆盖的受众群体，不能仅针对一部分人进行投放。