SEM：掌握这几个竞价推广账户的否词技巧，询盘成本瞬间降低 50%！

否词的重要性不言而喻，对于众多竞价推广员而言，其作用通常被认为是能提升关键词的精准度以及提高询盘的有效率等。实际上，只要否词工作做得出色，竞价账户的询盘成本即刻就能降低，由此可见，否词是极为关键的一个环节。

那么，在竞价推广账户中怎样做好否词工作，又有哪些实用的否词技巧呢？接下来，我将从几个问题出发，和大家分享如何在否词环节做到出色。

• 竞价账户已添加否词，可无效流量依旧众多？

这种状况往往是由于未明晰一个词的核心要点所致。通常来讲，对于一个无效的点击词，我们需要否定的是这个词的某一部分，而非将整个词添加进去。如此一来，我们否词的范围会变得极为狭窄，被否掉的无效流量也相当少，如此，就难以判别我们的否词操作是否有效降低了无效流量。

• 竞价账户的否词模式具备何种特点

SEM 竞价推广账户的否定关键词功能，通常分为两类：“精确否定”与“短语否定”

1. 精确否定

其含义正如名称所示，只有当搜索词达到精确匹配时才能实现屏蔽，而这种精确度要求搜索词“完全一致”

此时才能发挥屏蔽作用。

2. 短语否定

短语否定指的是只要搜索词包含否定词，便会触发屏蔽。对这两种屏蔽模式总结来说，精确否定每次只能否定一个词，而短语否定一次能够否定一组词。

所以在对待短语否定时一定要谨慎小心

• 竞价推广账户否词策略

被否定的关键词不会在搜索中匹配展现，所以直接受到影响的便是 SEM 推广账户的展现量，换句话说，否词过多，展现就会减少；而展现恰好是转化的首要环节，最终对整个账户的效果产生影响；

因此，我们在进行竞价推广否词时遵循的策略为：

1. 并非绝对的无效词，尽量减少否词操作

2. 必须进行否词时，尽量在单元层级进行否词

倘若无法确定这个关键词是否能带来转化，仅在这个单元进行否词；若确定这个关键词对所有用户都无法实现转化，那么就在计划层级进行否词。