在百度推广里怎样达成广告的连贯性？

在百度推广中，怎样实现广告的连续性？想必众多百度推广运营人员和客户都在参与网校的网课学习，近期的网课中，网校率先提出了广告连续性这一理念。那么，如何达成广告的连续性呢？今天，百度推广开户运营公司就来与大家探讨一下这个问题，相信会对大家了解百度推广开户运营有所助益。

百度推广中如何实现广告的连续性？

广告连续性意味着：用户在目睹广告创意、点击广告创意、通过链接进入落地页的整个体验过程中保持连贯，确保用户的思考不被中断，并持续强化其动机。

让我们设想这样的情形：你打算购买一袋小熊饼干，于是在搜索引擎上输入“小熊饼干”这个关键词，看到的第一条广告创意写着“北京最受欢迎的小熊饼干”，可当你点开这个广告后，进入的页面第一屏文字却是“我们有北京最好的小熊饼干抱枕”，这时你或许会毫不犹豫地关闭该页面。

上述便是典型的广告连续性中断案例。在访客顺着你的广告创意，进入落地页并浏览的过程里，任何一个环节出现中断，都可能致使用户离开。所以，若想提升 SEM 的转化效果，广告连续性是应当优先调整的方面，对此我们给出如下建议：

标题环节设置明显的可执行前置

通常我们会在落地页环节设置 CTA，但将同样的方法前置到广告标题上效果会更佳。例如在标题结尾写上“免费领取”或者“免费试用”，这样你会比同行获得更多的点击量，因为访客在点击广告时本就带着需求，这种需求若能保持连贯并得到满足，会增强访客在落地页中的执行动力。

创意描述中进一步强化

在创意中清晰地表明能够提供的产品价值，同时着重强调访客能够获取的益处，这相当于对创意标题的有力支撑。不过创意描述终归只是描述，还需要尽可能多地展现价值主张。不同的创意有着不同的描述方式，切忌千篇一律。描述格式规范、语义通顺能为其加分，而显著的优惠政策与活动激励会让广告更具吸引力。

落地页的连续性承接

务必牢记，访客在搜索关键词时是附带需求的，点击链接是在寻找需求的解决方案，如果标题和描述都表明了你能够解决访客的需求，那么在着陆页中就一定要给予访客想要的答案，才有可能让访客停留。

从创意到描述再到落地页的内容，必须具备高度的连贯性以及足够的吸引力，这样我们才能获取更优的转化效果。