究竟什么是 DSP 广告？又该如何进行 DSP 投放？

DSP 广告究竟是什么？DSP 投放应如何操作？

2011 年，DSP 在中国崭露头角，历经数年发展，至今依然蓬勃发展。在与大数据、人工智能等新技术融合后，已成为继 SEM 广告之后的又一新兴互联网广告模式。

一个真正意义上的 DSP，应当具备两大核心要素：一是具备强大的 RTB（实时竞价）基础设施及能力；二是拥有精准的用户人群定向技术。然而就当下而言，尚未有哪家互联网企业能够完全做到这两点。

DSP 平台的定义：可以想象存在一个云端，其中汇聚了来自腾讯系、阿里系、百度系、头条系、搜狐系等平台的媒体流量，再通过技术手段实现实时竞价投放，为企业提供一站式的全网媒体营销服务。

DSP 现状：由于平台自身没有流量池，皆为外部流量，而且流量质量欠佳，所以对于中小企业而言，进行效果类广告投放没有实质意义，仅能针对大客户开展品牌宣传营销。

当探讨国内 DSP 广告市场时，不得不提及国内的三大网盟平台，即百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈。在互联网领域，它们被赋予了一种优雅的称呼——“剩余流量”。不客气地讲，DSP 就是把各大网站难以售出的垃圾流量整合给百度、谷歌和阿里，而后 DSP 平台与各大网盟合作，协助它们出售这些垃圾流量，实际上，各大网盟就是垃圾流量的批发商。

为何称之为垃圾流量呢？不妨反向思考，如果是优质网站的优质广告位，会不好卖吗？再比如，当你在小网站或垃圾网站看到一则广告，与在大型品牌网站上看到的广告相比，你会更相信哪一方呢？客观而言，是大平台的广告更具可信度，还是小垃圾网站的广告更可信？

当然，即便您知晓这是“剩余”流量，他们仍会向您介绍“大数据”“精确引流”“人群定位”“智能投放”等新技术和概念，令您忍不住想要尝试。但作为甲方、老板，或是一位负责的网络营销经理，我们真的需要关注这么多玄之又玄的技术吗？我们直接关心的是效果如何？然而，没有任何一家 DSP 服务提供商能为您保证哪怕一丝一毫的效果，并且他们通常会避开此类问题，转而告诉您“不试一试怎么知道？”

所以，一般正常的公司不应选择投放 DSP 广告。当然，如果您是售卖壮阳药、狗皮膏药、小电影等“小众需求产品”，倒是可以尝试。

倘若您非要尝试 DSP 广告，可以在百度、今日头条、腾讯、网易等平台尝试信息流广告，信息流广告实则是 DSP 广告的一种。这几个平台均为当前国内规模较大的互联网平台，流量质量也相对较好，并且企业自身能够直接开户，预存费用要求也不高。倘若在这些平台进行 DSP 投放没有效果，那建议您放弃投放 DSP 广告。当然，除非您的企业拥有充足的广告预算，单纯只是为了提升企业的知名度。