1、优酷土豆广告推广投放概述
2、优酷土豆广告推广开户价位
3、优酷土豆广告推广投放长处
4、优酷土豆广告推广投放开户步骤
5、优酷土豆广告推广投放呈现形式
优酷土豆广告究竟是什么
优酷与土豆乃是国内声名远扬的视频网站，均隶属于合一集团，这两个平台的峰值流量高达 45 亿 PV/天。优酷土豆平台的广告能够通过合一集团推出的程序化广告营销平台“睿视”予以购买和投放，以此展开视频网络营销推广！
关于优酷土豆平台
优酷土豆作为国内广为人知的两大视频网站平台，于 2012 年合并成立了优酷土豆集团，2015 年更名为合一集团，并在同年被阿里巴巴收购，如今优酷土豆均为阿里文化娱乐事业的产品。
当下，优酷土豆在移动端的每日播放量达 5 亿，日总播放量为 8 亿，日播放时长约为 1.2 万年。在同类网站中，优酷土豆的阅读使用时长位居榜首，在所有网站里，其 APP 使用时间排名第二，同时也是国内首屈一指的互联网视频品牌。
优酷的月覆盖用户总计 5 亿，每日独立访问人数达 1.5 亿。
优酷土豆用户的特征
优酷土豆用户涵盖 PC 端和移动端两类。基于平台的优势，优酷土豆对所有用户进行了细致的特点区分，下面分别为您介绍优酷土豆 PC 端和移动端用户的特点。
一、PC 端用户特点
据相关统计，PC 端用户多为具备中高消费能力的社会核心力量，高消费人群占比较大，主要年龄段集中在 19 – 40 岁，占比高达 80%。同时经分析发现，优酷土豆 PC 端的中高消费人群大多拥有高学历，大学专科学历以上的用户占比达 80%。这类用户兴趣标签清晰明确，拥有优质的消费观念，广告主能够依据 PC 端用户的情况优化广告投放方向。
二、移动端用户特点
优酷土豆移动端的用户数量多于 PC 端，且移动端用户中高学历、高收入者占比将近 90%。
此外，优酷土豆的多屏总使用时间为 1735 亿分钟，在视频网站中位列第一；其多屏用户人均使用时长以 373 分钟领先，比第二名高出 48 分钟。在移动端当中，IOS 用户数量多于安卓用户，据 IBM 圣诞节网购调查，IOS 用户的购买力是安卓用户的 5 倍。若广告主选择在优酷土豆进行广告营销，可侧重在 IOS 系统进行投放。
睿视平台
在介绍睿视平台之前，先为您讲解程序化营销。
当前，程序化购买广告的市场规模逐年递增，众多广告主对程序化营销所达成的效率与效果的认同度不断提升，程序化营销能够助力广告主推动品牌传播。目前，美国程序化广告购买占比达 80%，中国程序化占比已至 25%，程序化营销前景广阔。
移动程序化购买迅速发展的三个因素：
一、移动互联网流量的快速增长致使广告预算整体迁移；
二、移动端对程序化购买的接受度及开放程度提高；
三、移动端程序化购买广告持续创新。
就目前而言，单屏的移动端和 PC 端营销已无法满足广告主的投放需求，在这种情况下，程序化营销这种能够实现 PC 端、移动端和视频的 DSP 跨屏投放方式，受到了众多广告主的青睐。倘若您在优酷土豆投放产品，需要在更多场景下接触并影响消费者，程序化能够为您提供助力！
优酷的视频程序化营销的优势如下：
一、促进品牌传播，提升认知度与影响力
二、具备强大的视觉冲击力，传递更丰富立体的内容信息
三、不容忽视的广告形式与创新的广告形态
四、较为精准的受众人群覆盖，高效触达
以上即为程序化营销的优势，如果您打算进行视频程序化营销，为您推荐优酷土豆的睿视广告平台。
何为睿视平台
睿视是优酷土豆的视频广告系统（睿视 DPS），也是视频程序化营销平台，专注于视频广告的自助投放，为中小企业客户创造了新的营销契机，助力广告主在优酷土豆双媒体端实现品牌与效果相结合的广告投放方式，推动中小企业的网络营销。
程序化营销已成为广告主品牌营销的关键手段之一，程序化购买展示广告的市场规模逐年增长，在 2018 年达到 469.6 亿元，程序化购买展示广告占中国展示广告的比例为 34.7%。运用程序化购买展示广告，能进一步提升广告的效率和效果，更有助于广告主进行品牌的宣传与推广。目前优酷广告平台能够协助广告主吸引客户，创造新的营销机会，并且整合网络媒体资源助力品牌网络营销，实现品牌合一。
优酷广告平台具有其他平台无法替代的丰富广告形式、全面的技术支持以及优质的平台基础，以下为您详细介绍。
一、优质的平台基础
优酷是中国最大的数字娱乐平台，现已实现对主流用户的全面覆盖。其中，优酷土豆拥有丰富的剧集、综艺、电影和动漫资源，在很大程度上吸引并覆盖了主流用户人群。这为广告主的睿视营销提供了人群优势。
二、丰富的广告形式
优酷的广告形式覆盖了优酷土豆的双平台和三终端。
广告形式包括：
1.视频播放框内广告与页面广告
页面广告处于视频播放页的黄金位置，通过智能算法针对用户精准推荐视频内容，助力品牌传播、广告主以及 UGC 和 PGC 内容运营潜在客户的导入。此处广告按点击付费，广告主的每一分广告投入都能带来切实效果。
2.贴片广告
贴片广告支持 PC 端和移动端的双重展现，此处广告展现具有超强的视觉冲击力，符合用户观看习惯，同时能够传达更丰富立体的信息，展现更完整的内容，有效提升品牌宣传认知。
3.暂停广告
暂停广告支持 PC 端和移动端的双重展现，此处广告的曝光独占优势显著，干扰度低，由于多用户能达到最难以忽视的强曝光展现，所以广告到达率颇高。
4.角标广告
角标广告仅出现在 PC 端，此处广告依据用户的观看时长以及观看内容进行展现，价格低廉、流量巨大。
5.移动全屏广告
移动全屏广告只现身于移动端，时长为 5S。
移动全屏广告出现在视频播放前，价格低于前贴广告，而且广告素材制作简便，低价高效。广告主选择移动全屏广告，不仅能够实现广告对主流用户的大量覆盖，还能够节省广告投放成本。
6.享看广告（5s 可跳过，15S 以上计费）
享看广告是一种更受青睐的贴片广告产品，由用户掌握选择权，更易被用户接受，广告主只为有效观看付费，无效点击不收费。
7.页面 Banner 广告
页面广告 Banner 在 PC 端位于优酷土豆播放页下方，此处广告价格低、流量大，适合多种尺寸规格的广告投放。在移动端效果更为出色，位置优势明显、点击率高，并且后续转化效果更佳。对于广告主而言，能够实现性价比极高的广告投放。
8.开机图广告
优酷广告的开机图广告仅出现在移动端，此处广告适合品牌曝光需求较大的客户，例如区域品牌客户和游戏客户等，广告位充足，日均流量大，能够实现对优土用户的全面覆盖。
9.信息流广告
优酷广告的信息流广告仅在移动端展示，此类广告融入内容，对优土用户具有不可小觑的吸引力，用户不仅体验良好，还能激发受众互动，提升广告点击率与 ROI。
三、全面的技术支持
1.精准的用户识别
优酷广告能够与优酷 DMP 无缝衔接，能够直接触及目标用户，让广告的投放更为精准。平台会通过用户的历史浏览记录，并结合多方数据，对用户的年龄、性别、观影偏好、广告偏好等进行全方位的分析描绘用户画像，并对受众信息进行标签化，最终广告主能够选择用户的标签，进而实现对广告的精准投放。
2.精准的用户分析
平台还能够对人群进行重定向，能够找到之前有过价值行为的人群再次进行广告投放。平台根据种子人群特征，如观影偏好、点击偏好等，由算法精确处理扩散到相似目标人群，进行广告的精准投放并实现再次营销。平台还能依据人群实时分析，根据广告的人群属性如性别、年龄、观影偏好等。通过对广告的实时分析，也能够让广告优化更具依据。
3.跨屏整合，多维定向
广告主能够选择对设备的定向，如 PC、phone、pad 多屏，对广告内容的定向频道、拍客、视频的选择；能够对用户观看频次、支持曝光、点击、跳过频次进行设置；对时间如天或者小时时段进行定向；以及对地域的定向设置，目前能够支持省、市、区县的区域定向。
4.控制预算成本，实现智能优化
广告主能够对广告的预算和速度进行设定，能够智能优化广告素材和落地页，有效控制广告主的推广预算。
5.实时竞价，支持多种结算方式
优酷广告平台支持按效果付费（CPM/CPC），广告主可自行选择。
6.多维度实时报表，广告优化有据可循
优酷广告平台能够即时生成各种投放效果报告，广告主能够随时掌握广告投放进展。同时广告主也能够依据多维度投放数据即时调整广告投放策略。
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