UC 头条的广告投放及其报价计费模式

UC 头条广告简述

oCPC 乃是优化后的 CPC，也就是说，UC 头条依据用户给出的出价，针对展现的广告展开更深入的剖析和优化，以此助力广告增强精准度，削减广告转化的成本。

产品阐释

在客户投放期间，可能遭遇如下问题。

1. 成本不平稳：转化成本时高时低，难以把控

2. 出价困难：需要依照转化状况和 ctr 数据，预估出价。

3. 成本偏高：转化成本高于期望成本。

通过按转化目标智能出价（ocpc）能够协助广告主把控成本，优化转化目标。

OCPC 定义：

OCPC（Optimized Cost per Click）即经过“优化”之后的 CPC。

系统会基于广告主的出价，凭借多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，同时根据预估的转化率以及竞争环境，智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，助力广告主获取最为适宜的流量，并降低转化成本。

OCPC 价值：

OCPC 精确的转化率预估模型，能够让广告主的转化成本得到有效降低；智能化的出价在帮助广告主获取稳定流量的同时，极大地减少了账户操作的人力成本，优化了投放体验，使广告投放变得更为便捷。

产品逻辑

功能原理：以激活出价为基础，结合转化率进行竞价，按照点击来计费。

功能亮点：广告主能够依据激活直接出价，成本控制在广告主期望成本的范围之内。

支持推广资源：UC 头条/UC 精准。

支持投放方式：APP 下载与打开落地页。

使用操作说明

前置功能：转化工具的创建与联调。

使用条件：新建/历史单元引用转化

创建转化监测工具

在运用 OCPC 之前，需要进行激活 api 的对接，要依据激活 api 技术对接文档展开相应开发，随后通过汇川平台完成激活 api 的联调工作。

■第一步：创建转化监测工具

转化名称：客户依照需求填写名称

操作系统：需要监测的 APP 操作系统

应用包名：应用包名要与正式投用的应用包名一致

下载地址：下载地址和正式投放时使用的下载地址相同

组成：服务器地址+？+通配符部分

服务器地址：客户接收汇川发送点击信息的服务器地址

通配符：由多种参数及其对应内容构成，参数之间用&连接，先后顺序无影响，支持参数列表见附录

参数格式：英文小写参数=英文半角{大写参数}

必填示例：

iOS：http://xxx.xxxx.com?idfa={IDFA_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

Android：http://xxx.xxxx.com?imei={IMEI_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

■第二步：转化监测工具联调

扫描二维码→输入设备号→下载应用并激活→返回汇川激活信息→联调成功

注：构建联调前，需参照技术对接文档完成技术开发

IDFA 获取：iphone 需关闭限制广告跟踪，在 AppStore 下载 IDFAVerify 或 MyDeviceIDbyAppsFlyer 来获取 IDFA

IMEI 获取：安卓手机在拨号键盘输入“*#06#”

■第三步：引用转化监测工具

操作入口：推广管理-单元层级-出价设置

引用转化：即引用已联调成功的转化监测工具：

1. 对于 APP 下载样式，引用转化对应的 APP 需与创意层级推广的 APP 一致。

2. 对于打开页面样式，引用转化对应的 APP 需与页面推广的 APP 一致。

注：在历史投放中的单元，可点击“激活”引用联调成功的单元；

■第四步：设定 OCPC 出价

操作入口：推广管理-单元层级-出价设置

第一阶段出价：累计转化数＜100 个激活时处于该阶段，出价和计费都按点击；

第二阶段出价：即期望的激活成本，累计转化大于 100 后，经过约 4 小时进入该阶段（可从推广管理单元层级查看），平台会依据转化出价进行智能出价；请将该阶段出价设定尽量接近实际成本，如设定出价较低会导致获取激活数量偏少。

注：历史已引用转化监测工具的单元，可将优化目标切换为“转化”并设定第一阶段、第二阶段出价

各阶段定义和机制

定义：

第一阶段用于积累激活数据作为第二阶段算法的依据，该阶段的竞价、计费机制与原 CPC 竞价、计费机制相同；

第二阶段根据策略效果分为模型优化期、稳定期、推广结束三个阶段

竞价机制：

第一阶段的竞价机制与原 CPC 方式竞价相同

第二阶段依照单个激活成本出价，竞价将结合预估的转化率和第二阶段出价进行，计费仍然按照点击采用 GSP 计费

转化数据查看与分析

推广管理与数据报告增添了激活数量、转化率（激活/点击）、转化成本（消费/激活）指标，用于单元和创意层级查看数据。

推广管理：

入口：推广管理-自定义

更新频率：天级

时间范围：与整体一致

数据报告

入口：数据报告-分推广层级报告/实时报告

更新频率：分推广层级-天级/实时报告-小时

时间范围：与整体一致

常见疑问解答

1. 联调状态显示未通过。

答：首先要确定已通过平台操作流程正确输入设备号并下载且激活 APP；其次，确认后端依照技术手册完成开发并成功返回汇川激活信息，若自查以上两项均正常完成 24 小时后仍未显示联调成功，可向平台反馈。

2. 为何会出现平台展示激活数与广告主统计的激活数不一致的情况。

答：1）汇川接收到激活数据后会与 5 天内的点击进行拼接，若广告主返回的激活对应为 5 天前的点击，由于时效性，汇川平台未进行展示。2）对于同一个点击广告主若返回多个激活信息，由于激活为首次打开 APP，汇川仅统计最早返回的激活信息。3）若广告主未及时反馈激活信息，会造成平台激活数较少。

以上都会导致平台展示的激活数与广告主统计的激活数不一致，如出现 10%以上的误差，可自查后向平台反馈。

3. 激活 API 的与点击监测的关系是。

答：激活 API 与点击监测都会向广告主发送点击信息，点击监测无需向汇川返回激活信息，激活 API 需反馈激活信息，当广告主两种功能均使用时：

1）若点击监测地址与转化工具的点击发送地址完全一致，汇川平台只向广告主发送一次点击信息。

2）若点击监测地址与转化工具的点击发送地址存在差异，仍会发送两次。

4. 转化监测工具与 OCPC 功能的关系是。

答：转化监测属于 OCPC 的前置功能，使用 OCPC 必须使用转化监测接入转化数据。

5. 激活数达到 100 个后，转化成本仍未达到第二阶段出价。

由于数据更新需要时间，激活数达到 100 个后约 4 小时左右系统会进入第二阶段，进入第二阶段初期为学习阶段，该阶段转化成本会存在波动，与第二阶段出价存在差别。

1）如每天激活数可达到 30 个，预计 3 天后长期成本可稳定在第二阶段出价附近，短期数据（如小时级数据）仍有可能会与第二阶段出价存在差异。

2）第一阶段激活数达到 100 个后，再经过 12 小时，如转化成本超过第二阶段设定成本 30%以上，可向平台反馈。

6. 激活数达到 100 个后，转化量存在波动。

答：进入第二阶段初期为学习阶段，该阶段转化量波动较为明显；若每天激活数可达到 30 个，预计 3 天后转化量可稳定，但由于广告系统为动态系统，转化量仍可能会存在波动，若波动仍然较大，可向平台反馈。