微信朋友圈广告的投放创建流程与广告实例！

01 微信朋友圈广告的定义

微信朋友圈广告是根植于微信公众号生态系统，以近似朋友所发的原创内容形态于朋友圈予以呈现的原生型广告。

借助微信朋友圈广告，能够达成如下目标：

微信朋友圈广告的类型与设置

当下朋友圈广告的展现方式，主要涵盖图文广告与视频广告这两种，其中 CPM 视频的收费高于图文。

1. 朋友圈图文广告

2. 朋友圈视频广告

广告实例

1. 宝马：史上最酷炫贪吃蛇

率先尝试的宝马，其初次广告为一句话、一个 H5 的超链接以及若干图片，传递出其“悦”的品牌形象，强化“悦”这一概念，例如驾驶时的愉悦感受等。后期所制作的朋友圈广告颇具趣味，通过一款贪吃蛇游戏出色地展现了宝马汽车的优良性能。

先观看视频，再点击 H5 进行互动。在外层 6 秒视频中运用了类似肉眼 3D 的手法，当然看完长视频依旧是领取优惠券那一套流程。

3. 巴黎欧莱雅：范冰冰究竟脸上用了啥

强调纯天然未整容的“范冰冰”和“玻尿酸”本身就极富话题性，于是欧莱雅巧妙借助这个话题在朋友圈制造八卦——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，凭借模拟搜索的创意 H5，把消费者自然地引导至京东购买页面。

朋友圈广告，为广告主们带来了爆发式的曝光量。以 vivo 为例，总曝光量近乎 1.55 亿，用户点击“vivo 智能手机”logo、点赞、评论等行为超过 720 万次，vivo 官方微信增添粉丝 22 万。

然而，随着越来越多的品牌加入其中，怎样避免重蹈先行者的覆辙，在如此高曝光量的平台上讲好自身的故事，成为了品牌们面临的新课题。

02 朋友圈广告的创建流程

1. 明确推广目标

是品牌活动推广、应用下载，还是公众号推广；

选定广告形式：图文广告抑或视频广告；

抉择本条广告的购买方式：排期购买或者竞价购买。

系统会依据广告主不同的投放意图，推荐适宜的投放设置。

2. 方案审核

微信方面表明会在 24 小时内给出审核意见，但需注意是工作日。加上可能存在的修改以及重新提交审核的情况，建议起码提前四个工作日。

3. 广告上线

审核通过后便无需担忧，在广告上线前，能够配置一些预览白名单，确保某些人必定能看到此次朋友圈广告，将这些人的微信号添加至后台白名单。

比如老板，比如重要的合作渠道负责人，人数不超过 40 人即可。另外需要留意的是，预览白名单仅针对常驻国内的用户，需提交微信号，不支持手机号或者 QQ 号；预览白名单用户必须关注投放账户的公众号。

4. 追踪效果

支持在线实时监测各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

在广告投放期间，广告主能够在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主能够在线查看结案报告，全面了解广告投放成效，并依据数据优化后续的广告投放策略。

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